如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的、優(yōu)秀的商標(biāo)或標(biāo)識(shí)是設(shè)計(jì)師們絞盡腦汁解決的問(wèn)題。設(shè)計(jì)中最大的困惑是掌握和運(yùn)用商標(biāo)符號(hào)的設(shè)計(jì)要素或原則。為此，筆者從手頭的資料中選取了中國(guó)、香港、臺(tái)灣和日本的四位設(shè)計(jì)師，對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要素進(jìn)行了如下精辟的見(jiàn)解和論述，以利大家。

要理解什么是標(biāo)志，首先要理解logo設(shè)計(jì)的主要功能是什么。logo設(shè)計(jì)可以統(tǒng)一貴公司的形象，統(tǒng)一名片、文具、信封等的設(shè)計(jì)。這在日常工作中經(jīng)常使用，這將是更令人難忘的，它的作用將比以前更大。標(biāo)志可以給企業(yè)一個(gè)特殊的身份證明，標(biāo)志是可以用貨幣計(jì)算的企業(yè)資產(chǎn)，也是企業(yè)的名片。

設(shè)計(jì)過(guò)程指出，標(biāo)志的制作必須以直接可識(shí)別性、可信性、令人欽佩性、忠誠(chéng)度、隱含的優(yōu)越性等為目標(biāo)。標(biāo)志是一個(gè)公司的商業(yè)標(biāo)志和經(jīng)濟(jì)實(shí)體的代表，它的形狀、顏色、字體和圖形往往明顯不同于同一市場(chǎng)區(qū)域的其他標(biāo)志，標(biāo)志是用來(lái)識(shí)別的。

世界著名設(shè)計(jì)師保羅蘭德指出：“LOGO設(shè)計(jì)是一面旗幟、一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)銘牌和一個(gè)路標(biāo)。”他認(rèn)為logo設(shè)計(jì)是用來(lái)促銷的，而是用來(lái)識(shí)別的。標(biāo)志是對(duì)公司的精彩描述。這個(gè)標(biāo)志來(lái)自它所象征的事物，而不是相反的方向。標(biāo)志并不像它所象征的產(chǎn)品那么重要；它象征什么遠(yuǎn)比她長(zhǎng)什么樣重要。標(biāo)志的主題幾乎可以是任何東西。

logo設(shè)計(jì)和其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相似之處，又有各自的藝術(shù)規(guī)律。為了充分發(fā)揮其功能，有必要體現(xiàn)上述特點(diǎn)。由于它對(duì)簡(jiǎn)潔、概括和完美的嚴(yán)格要求，也就是說(shuō)，幾乎不可能找到更好的選擇，這比任何其他平面藝術(shù)設(shè)計(jì)都要困難得多。

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