電視藝術(shù)科學(xué)學(xué)院(Academy of Television Arts Sciences) 成立于1946年，是一家致力于鼓勵(lì)及促進(jìn)高質(zhì)量電視節(jié)目傳播及制作的非盈利性機(jī)構(gòu)。目前有會員18000人，有包羅導(dǎo)演、演員、制作、藝術(shù)指導(dǎo)等29個(gè) 功能組別。這個(gè)機(jī)構(gòu)可能我們不太熟悉，但每年由其主辦的艾美獎(jiǎng)我們當(dāng)然耳熟能詳。特別是，現(xiàn)在在中國，多少宅男宅女都是通過美劇來打發(fā)時(shí)間（在這里，我也 要順便向那些一向默默無聞但嘔心瀝血只求付出不求回報(bào)算得上脫離低級趣味的字幕翻譯人員致以最崇高的敬意，沒有你們的工作，我們無法幾乎以“同步”方式來 不雅看這些美劇），所以對于艾美獎(jiǎng)那些得獎(jiǎng)的電視節(jié)目，我們都非常感覺很親切。不外艾美獎(jiǎng)也很有性格，得獎(jiǎng)與否并不純粹以收視率來決定，評委會更看重的是節(jié) 目質(zhì)量。上個(gè)月，Siegel+Gale設(shè)計(jì)公司為他們設(shè)計(jì)了新形象。

本文作者：www.logosky.com 陳漢聰

上面的標(biāo)記名稱只采用學(xué)院的常用叫法“電視學(xué)院”，而不是全稱，作為一個(gè)主標(biāo)記。我們熟悉的艾美女神并沒有去掉，只 是作為一個(gè)二級標(biāo)記，在涉及到艾美獎(jiǎng)時(shí)才會使用。下面是標(biāo)記在實(shí)際使用中的三種形態(tài)，由上至下：主標(biāo)記，主標(biāo)記與“光束”動(dòng)態(tài)元素結(jié)合；主標(biāo)記與艾美女神 結(jié)合。

設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)標(biāo)記的光束元素：標(biāo)記包羅了在視覺上充滿動(dòng)感的多彩光束形象，象征著電視學(xué)院作為一個(gè)激發(fā)會員塑料未來電視藝術(shù)的創(chuàng)意角色。

以下是主標(biāo)記的放大圖，設(shè)計(jì)公司談到：

主標(biāo)記只采用Television Academy這個(gè)簡稱，并使用了全新的字體，其中一些字母（T，A及Y）通過調(diào)整，形成既有圓角也較鋒利的邊緣結(jié)構(gòu)。使到整個(gè)字體顯得獨(dú)特。右邊豎線條 代表著一種變化，象征著通過電視學(xué)院的節(jié)目，激發(fā)及聯(lián)結(jié)有創(chuàng)意的思想，吸引廣大電視不雅眾。

以下是光束的圖片及變化：

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以下這張圖解釋了形成光束的各個(gè)小元素（包羅形狀及細(xì)條）都是來源于本來艾美女神的形象。這張圖實(shí)際上有點(diǎn)過于投機(jī)，但 對于客戶來說確實(shí)很有殺傷力。因?yàn)樗纬闪艘粋€(gè)“故事”，當(dāng)你在解釋“為什么要這樣做”的時(shí)候，如果你加入了一個(gè)讓客戶感覺良好的“品牌故事”，客戶往往 無法抵擋。雖然這道光束總感覺好象是隨便在素材網(wǎng)上就可找到的那種“絢麗背景”的矢量素材的感覺。

以下這張圖說明了艾美女神經(jīng)過簡化的前后對比

前?????????????????????????????????????????????????????????????? 后

艾美女神是象征著繆斯女神（藝術(shù)女神）拿著一個(gè)原子圖，以此來代表藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合（總讓人想到了居里夫人），調(diào)整后的人物形象相對本來來說，會顯得更加突出人物形態(tài)，只是繆斯的翅膀，總感覺不象翅膀。

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總的來說，此次的標(biāo)記更改，其好處是功能上的區(qū)分，將學(xué)院與艾美獎(jiǎng)分開，也可結(jié)合使用，這使到其形象品牌在應(yīng)用上更具有 靈活性。以一道光束來深化品牌的含義，也豐富了品牌的表達(dá)（這道光束我也感覺挺象電視機(jī)的原理圖），采用金色，似乎現(xiàn)在是流行色，其實(shí)艾美獎(jiǎng)有兩個(gè)，但我 們一般所說的是指Primetime Emmy Awards，即黃金時(shí)段播出的劇目，倒無意中也與金色呼應(yīng)了——在中文的語境中。

象前段時(shí)間才更換品牌形象的奧斯卡，也一樣采用了金色(且兩個(gè)機(jī)構(gòu)都非常相似，奧斯卡是由電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主辦）：

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