導讀

品牌戰(zhàn)略的一個重要部分是象征實物產(chǎn)品的過程。通過符號化，品牌成為一種識別系統(tǒng)，一種精神特征的表達，一種價值追求的表現(xiàn)，從而獲得消費者的認知、認同和消費忠誠，與消費者建立起一種特殊的消費關(guān)系和價值認同關(guān)系。符號生產(chǎn)最充分的體現(xiàn)是通過包裝設(shè)計的創(chuàng)造和創(chuàng)造來提升農(nóng)產(chǎn)品的符號價值，從而創(chuàng)造消費意義和無形價值。

為了推動農(nóng)業(yè)符號經(jīng)濟的創(chuàng)建，提高中國農(nóng)產(chǎn)品的符號生產(chǎn)和包裝設(shè)計水平，2012年，浙江大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心和農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心聯(lián)合舉辦了中國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽，連續(xù)舉辦了三屆。

通過舉辦包裝設(shè)計競賽，更多的人可以認識到科學包裝設(shè)計和符號生產(chǎn)在提升品牌溢價中的作用。2014年，在全國大賽的指導下，內(nèi)蒙古自治區(qū)開始舉辦年度包裝設(shè)計農(nóng)畜產(chǎn)品大賽。今天，“溧水山耕”品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽正在如火如荼地進行！在充分了解“麗水山地農(nóng)業(yè)”的品牌內(nèi)涵后，邀請所有設(shè)計師打造更多精彩的包裝。

“麗水山耕”品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽

注意

農(nóng)產(chǎn)品必須是“麗水山區(qū)農(nóng)業(yè)”品牌農(nóng)產(chǎn)品

活動宗旨

以市場需求為導向，以糧食、食用菌、茶(飲)、干果、蔬菜、中草藥、畜禽、竹筍、茶油、水產(chǎn)品等10種農(nóng)產(chǎn)品或加工產(chǎn)品為重點，挖掘人文地域特色，將麗水農(nóng)產(chǎn)品旅游目的地產(chǎn)品與現(xiàn)代藝術(shù)性和實用性相結(jié)合，打造深厚的農(nóng)業(yè)文化，集藝術(shù)性、紀念性、實用性和便攜性于一體

活動時間

作品收藏時間：5月10日-7月31日。

復習時間：8月10日左右。

參賽要求

工作要求：

1.注意地方特色。要充分考慮旅游者與地域、觀念和生活方式的差異，立足地理位置、資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色，將農(nóng)產(chǎn)品旅游目的地的創(chuàng)意包裝設(shè)計與地域特色、產(chǎn)業(yè)特色、民俗風情和農(nóng)耕文化相結(jié)合，創(chuàng)新理念，發(fā)展“獨我”和“獨我”的農(nóng)產(chǎn)品旅游目的地商品包裝，體現(xiàn)“獨一無二”的麗水痕跡。

2.注重藝術(shù)性和天賦。要實現(xiàn)藝術(shù)性與禮品性的兼容，我們不僅要有優(yōu)美精致的造型，還要注意圖案和吉祥的文字，這些都是適合互惠的。同時，在設(shè)計中，應(yīng)更加注重形式美、技術(shù)美、易用性和功能性。

3.注意方便性和便攜性。要體現(xiàn)“小、簡、藝、雅”的特點，就要便于商品的拆分和重組，使商品變得輕便、便于攜帶和保管。包裝設(shè)計應(yīng)該更加注重細節(jié)，不僅要為消費者考慮細節(jié)，還要盡可能表現(xiàn)出對人性和生活環(huán)境的深切關(guān)注。

4.注意形式的多樣性。圖案風格、文字形式和色彩應(yīng)用應(yīng)盡量讓人感到“耳目一新”。圖案和文字應(yīng)強調(diào)差異化設(shè)計，色彩應(yīng)追求強烈的視覺沖擊效果，采用符合當?shù)睾彤a(chǎn)品特點的獨特色彩，并盡量體現(xiàn)民間藝術(shù)等元素。材料應(yīng)倡導生態(tài)理念，盡量以自然材料或具有明顯地方特色的傳統(tǒng)手工藝品為主。

參賽方式

1.以個人或單位名義參加競賽；

2.參與者必須確保作品的版權(quán)是合法的，任何因剽竊或侵犯他人版權(quán)而引起的責任由參與者承擔；

3.所有獲獎作品的知識產(chǎn)權(quán)屬于主辦單位，任何組織和個人未經(jīng)許可不得使用。主辦單位有權(quán)以任何形式使用、開發(fā)、修改、授權(quán)、許可或保護獲獎作品

(3)所有作品需在包裝設(shè)計添加“麗水山地農(nóng)作”標識(不允許隨意變換顏色)。根據(jù)實際情況可以使用白色、黑色或灰色。“麗水山地農(nóng)業(yè)”標識詳見附件2)。

(4)填寫申請表(電子版和紙質(zhì)版各一份)。

(五)參賽作品一經(jīng)提交，將不予退還，作者應(yīng)保留自己的論文。

(六)郵寄作品的信封上應(yīng)當標明“包裝設(shè)計組稿”字樣。發(fā)送到郵箱的作品標題的格式：“作品作者姓名的包裝”。

(七)所有數(shù)據(jù)電子文件送1935736136@qq.com，實物送麗水市農(nóng)業(yè)局辦公室麗水市蓮都區(qū)溧陽街827號。電話：0578-2026970，郵政編碼：323000。

備注

獲獎后，作者應(yīng)提供作品源文件的電子副本一份(文件格式為PS、CDR或AI等)。)。

獎勵設(shè)置

1枚金牌：1萬元

5個銀獎：每個5000元

10項銅獎：每項獎金3000元

20名獲獎?wù)撸好總€獎項1000元

本次比賽的最終解釋權(quán)歸主辦單位所有。

注意

1.麗水農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計競賽申請表

2.麗水山區(qū)農(nóng)業(yè)標志矢量圖

請到麗水農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，地址：

編輯：魏春麗程維

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