優(yōu)步（Uber）成立于2009年，是目前全球最大的提供載客車輛租賃及實(shí)時(shí)共乘的分享型經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)。 Uber從2013年下半年正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場，2016年8月，滴滴出行通過換股方式收購優(yōu)步中國的品牌、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等全部資產(chǎn)，也就意味著UBER正式告別中國。
2016年初，Uber重新設(shè)計(jì)了自己的品牌形象，由其CEO親自操刀設(shè)計(jì)完成。2018年9月12日，Uber再次宣布推出了全新的品牌logo設(shè)計(jì)，放棄用了兩年的U形大寫字母logo，改為首字母大寫的Uber字標(biāo)。
據(jù)了解，Uber的新logo中的字體使用了一種名為優(yōu)步移動(dòng)（UberMove）的自定義字體，類似于世界各地用于運(yùn)輸標(biāo)牌的無襯線字體相似，并且還使公司免于支付許可費(fèi)用。近幾年，一些知名公司均紛紛推出和自己品牌相關(guān)的自定義字體，例如之前我們報(bào)道過的Tumblr、BURBERRY巴寶莉、愛彼迎AIRBNB、IBM，BMW、YouTube、方太、騰訊等等。
除了更換新Logo，推出定制字體，Uber還重新設(shè)計(jì)了其移動(dòng)應(yīng)用程序的界面，并將原來的口號讓交通工具像流水般可靠，無處不在，適合每一人改為我們讓世界運(yùn)轉(zhuǎn)來點(diǎn)燃機(jī)遇（We ignite opportunity by setting the world in motion）。
Uber的發(fā)言人在一份聲明中說: 我們很高興為Uber應(yīng)用程序推出一個(gè)新的，簡化的Logo，帶回U，很容易識(shí)別，并可在我們服務(wù)的660多個(gè)城市中擴(kuò)展。目前全新的LOGO已經(jīng)正式應(yīng)用，而Uber和Uber Eats應(yīng)用程式的新字體設(shè)計(jì)，以及其他更改將于未來數(shù)月推出。
今年6月份，Uber還推出多項(xiàng)安全功能，包括出行程分享、報(bào)警求助等安全功能（滴滴早在2016年5月就推出了這樣的功能）?？梢宰尦丝鸵绘I即時(shí)分享準(zhǔn)確位置，車輛的型號和車牌號給警察。
據(jù)介紹，此次Uber品牌重塑由知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Wolff Olins（沃爾夫奧林斯）設(shè)計(jì)完成。
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