一個(gè)好的卡通IP形象可以瞬間讓你的客戶記住你并喜歡你，把你和其他競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開(kāi)，這就是卡通形象在品牌營(yíng)銷(xiāo)的巨大魅力和作用。而好的卡通形象有什么標(biāo)準(zhǔn)呢?有什么方法可以運(yùn)用嗎?

一、產(chǎn)品擬人化
       卡通IP形象的目的是在于賣(mài)貨。所以第一要點(diǎn)，你的卡通形象最好和你的產(chǎn)品品類、產(chǎn)品特征有關(guān)，以利于客戶聯(lián)想到產(chǎn)品。所以最常用的一個(gè)方法是“產(chǎn)品特征擬人化”。
       這方面最典型的成功案例，莫過(guò)于“米其林輪胎人”的卡通標(biāo)志，其最初的創(chuàng)意來(lái)源于“堆一起的一堆輪胎，看起來(lái)像一個(gè)人”，這成了米其林最初的獨(dú)特形象，并幫助企業(yè)成長(zhǎng)為全球最大的輪胎品牌之一。
       但是擬人化的形象，并不是包打天下。完全為了賣(mài)貨，而不顧及客戶的感受，卡通形象的營(yíng)銷(xiāo)作用就會(huì)大打折扣，甚至讓人避而遠(yuǎn)之，就失去卡通形象打動(dòng)心靈的作用。所以產(chǎn)品擬人化的同時(shí)，也要注意卡通人物的美感和情感。

二、熟悉化生命化
       由文章開(kāi)頭所言，卡通形象第一個(gè)的作用是讓客戶記住，卡通形象能有效降低客戶記憶和區(qū)別的成本。所以，您的卡通形象最好是一個(gè)具象化的造型，一個(gè)具象化的人或動(dòng)物，一個(gè)有個(gè)性有生命力的“活物”。無(wú)論這個(gè)形象是搞怪、調(diào)皮、還是可愛(ài)、夸張，我們都可以和他溝通，但是沒(méi)有人會(huì)喜歡一根“木頭”。
       舉一個(gè)最典型例子，就是我們每天都在用的QQ，其卡通形象是一只企鵝，就是我們生活中的常見(jiàn)的動(dòng)物。您的卡通造型最好是大家見(jiàn)過(guò)的熟悉事物。切忌毫無(wú)個(gè)性，過(guò)于大眾化。它還是需要有自己的個(gè)性。

三、人物原型化
       提到大腦潛意識(shí)溝通，最好的卡通形象，永遠(yuǎn)來(lái)自生活，或者歷史文化中的那些我們從小時(shí)候聽(tīng)故事，看世界，就刻在我們記憶深處的形象。我們稱之為“原型”。
       原型化的卡通IP形象之所以獲得人的喜愛(ài)，是因?yàn)檫@些形象。早已是我們熟悉的事物，是我們本身就喜歡的東西，當(dāng)企業(yè)把這個(gè)文化內(nèi)涵的符號(hào)，培養(yǎng)和挖掘成自己的品牌獨(dú)有的形象，這個(gè)形象的美好記憶，就自動(dòng)嫁接到您的品牌上。

       總的來(lái)說(shuō)，“一見(jiàn)傾心、一目了然，過(guò)目不忘”，衡量一個(gè)品牌的卡通IP形象成功與否重要標(biāo)準(zhǔn)。“傾心”是情感溝通讓人喜歡；“了然”是大家知道你是賣(mài)什么產(chǎn)品或服務(wù)的“過(guò)目不忘”；是下次需要購(gòu)買(mǎi)這類產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)能想起我們，會(huì)心一笑選擇我。而這一切的基礎(chǔ)是，別忘了給你的卡通注入生命、個(gè)性和原型化的力量。

卡通形象設(shè)計(jì)案例欣賞

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