Hermes愛馬仕品牌廣告語是：“超凡卓越，高尚榮貴”，那么這個標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)Hermes愛馬仕的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解Hermes愛馬仕的品牌精神和含義。

Hermes愛馬仕品牌故事及介紹

愛馬仕（上海）商貿(mào)有限公司，世界著名奢侈品品牌，創(chuàng)于1837年巴黎，法式奢華消費的典型代表，皮革制品造就運動/優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)，以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名，其KELLY包/BIRKIN包/絲巾和領(lǐng)帶等經(jīng)典設(shè)計享譽國際

愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國巴黎，迄今已有170多年的悠久歷史。以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛馬仕是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家的，他奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。

愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)，截至2014年，愛馬仕旗下共有十七種產(chǎn)品系列：皮革、絲巾、領(lǐng)帶、男女時裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。全球共25個分公司管理及分銷來自四大范疇的產(chǎn)品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。1996年進(jìn)入中國，在北京開了第一家愛馬仕（Hermes）專賣店。

愛馬仕 - 品牌經(jīng)典 絲巾，據(jù)說，全世界每38秒就會賣出一條愛馬仕絲巾。1937年，由騎師外套引發(fā)靈感設(shè)計而成的名為“女士與巴士”愛馬仕首款絲巾誕生。從那時起，愛馬仕每年推出12款設(shè)計，至今已經(jīng)有超過100多個款式的絲巾呈現(xiàn)在世人眼前。很多經(jīng)典設(shè)計，如"Ex-Libris"、"BridesdeGala"等，經(jīng)過重新配色后依然備受歡迎，經(jīng)久不衰。 每一條絲巾通過層層關(guān)卡，需費時18個月才得以誕生。

近年來，愛馬仕鐘情主題設(shè)計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就愛馬仕的另一個傳奇。 KELLY包，Kelly包是以摩納哥王妃格蕾斯·凱莉婚前的姓氏，命名為“Kelly包”。每一款Kelly包，由采購人員從每年全球的拍賣會采購到上等的皮革，精選之后每一塊皮革只選最好的部分。手袋的縫制自始至終由一個師傅進(jìn)行，編上號，刻上工匠的名字，一件精品就此誕生。要想擁有一款kelly包，至少提前半年就要預(yù)訂。

BIRKIN包，1986年，第五任總裁讓路易斯·杜馬斯飛機(jī)偶遇法國女星Jane Birkin，并專為她推出了這款經(jīng)典設(shè)計。BIRKIN每一件成品都需一名工匠精工細(xì)作18個小時，然后編上號，刻上工匠的名字，所以每一個都是獨一無二的。

大事記：

1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards開設(shè)了馬鞍及馬具專賣店。 1880年，Charles-Emile Hermes（1831-1916）繼承父業(yè)，在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場。在愛馬仕兄弟（Hermes Freres，1902-1919）的名義下，愛馬仕為20世紀(jì)創(chuàng)造了一個輝煌的開端，并持續(xù)積極發(fā)展高級馬具事業(yè)。

1900年，愛馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨特的外形專為騎者設(shè)計用于攜帶他們的馬鞍。 1914年，愛馬仕兄弟聘有70至80名專業(yè)的馬鞍匠，同時意識到汽車業(yè)的無限潛力。

第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Emile-Maurice被派往美國負(fù)責(zé)替法國騎兵部訂購皮革，他深深領(lǐng)會到大量生產(chǎn)及各類交通科技的發(fā)展必會令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信當(dāng)時還未被歐洲人所認(rèn)識的拉鏈將會大行其道，于是便將其引入法國，成為獨家產(chǎn)品。

1920年代，Emile-Maurice Hermes（1871-1951）貴為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人，他將馬鞍針步運用于其他皮革制品上。除故有的產(chǎn)品外，一系列皮包、行李及旅游用品、運動及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表—全都展現(xiàn)愛馬仕對完美品質(zhì)的承諾。作為四個女兒的父親，Emile Hermes很快就有了三個女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech，他將他們培養(yǎng)成了卓有成效而專長互補(bǔ)的伙伴。

接著，公司在主要的法國度假圣地開設(shè)了分店，并且于1924年入駐美國。世界各地的游客來到法國都必定要光臨愛馬仕。 作為對經(jīng)濟(jì)大衰退的回應(yīng)，愛馬仕偏偏在30年代推出多個為人津津樂道的經(jīng)典系列。自從那時起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sacà depêches公事包（1935），船錨手鏈（1938）及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。 1937年，原本為騎士上衣的絲織品啟發(fā)了絲巾的創(chuàng)作靈感，愛馬仕絲巾正式面世。

1951年，Emile Hermes逝世，他的女婿Robert Dumas（1898-1978）繼位，與另一位愛婿Jean-Rene Guerrand衷誠合作。愛馬仕的馬車商標(biāo)及橙色禮盒見證著新產(chǎn)品的源源面世：1949年的領(lǐng)帶及其后的香水。 在EmileHermes提倡不朽創(chuàng)意的精神下，Robert Dumas積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，皮包、珠寶及其他飾物系列，很多更馬上成為經(jīng)典名作。他對絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎(chǔ)。

當(dāng)時，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設(shè)計的愛馬仕手提包的照片引起轟動。這款包立即被命名為Kelly凱莉包，并且迅速流行起來。 1978年，出生于1938年的第五代成員Jean-Louis Dumas成為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)者，與其他家族成員攜手合作，把年青的朝氣熱誠注入集團(tuán)內(nèi)。他將絲制品、皮革制品和時裝等系列重新演繹，并利用先進(jìn)的技巧結(jié)合傳統(tǒng)的生產(chǎn)。他在瑞士比爾成立了名為La Montre Hermes的制表分部，然后出產(chǎn)陶瓷、銀器及水晶等。 1976年，愛馬仕成立控股公司，擴(kuò)大并加強(qiáng)全球業(yè)務(wù)，Jean-Louis Dumas使集團(tuán)出現(xiàn)了驚人的增長，這得益于他始終追求完美，政策一致。

以上就是關(guān)于Hermes愛馬仕的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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