湖南日報·新湖南客戶端6月3日訊（吳濤）酒媒融合為湖南中高端醬酒市場注入了新的活力和機遇。湖南日報旗下湘報文化發展有限公司與貴州醬酒集團聯合出品的“湘報酒”，將在近期正式對外發布和上市。

作為媒體與白酒跨界合作的范本，湘報酒的問世為文創酒賽道的發展帶來了新的可能性，也推動著湘黔兩地經濟文化的合作與交流。

文化磁吸推動酒媒融合

文化是一個民族的靈魂，是引領經濟社會發展的強大動力。酒作為中國傳統文化的重要組成部分，具有豐富的歷史文化內涵。

湘風楚韻,千年傳承。湘報文化發展有限公司作為湖南日報旗下子公司，一直致力于推動湖南省文化產業的發展與繁榮。今年，湘報文化在堅持創新驅動的基礎上，開拓多元化發展路徑，其中推出文創定制酒是其中的重要一步。

作為承擔“黔酒出山”重任的國有企業，貴州醬酒集團通過發揮中國醬酒核心產區優勢，整合省會貴陽窗口優勢，構建醬酒產業鏈和生態鏈，提出“做好釀酒人、樹立品牌魂、匯聚酒中人”三大發展戰略，推動產業整合、弘揚醬酒文化、打造優質產品，致力成為全國性白酒龍頭企業和醬酒標桿性企業。

歷史文化底蘊和得天獨厚的酒質優勢,令彼此相互吸引。湖南湘報文化發展有限公司攜手貴州醬酒集團，共同走出了“酒媒融合”這一文化傳播的新路徑。雙方在傳承極致匠心精神的同時，共同推動傳統白酒文化的創新表達。而湘報文化的品牌效應，醬酒集團的釀造工藝，以及媒體與酒背后所代表的文化內涵，同時讓該酒烙印了“媒體文化”與“醬酒文化”的雙重基因。

湘黔聯姻釀出文創美酒

山同脈、水同源、人同俗，湖南和貴州的經濟社會發展相融性高、互補性強。近年來，湖南與貴州兩地經濟交融程度越來越高。湘報酒的誕生，也是當下湘黔兩地共建，深化合作的結果。

“湘報酒”酒體來自于茅臺鎮7.5平方公里醬酒核心產區，堅持12987古法釀造工藝，選用精品窖藏。茅臺鎮擁有千年的釀酒歷史，其得天獨厚的地理氣候、不可再造的地理環境與不可復制的微生物種群，造就了該酒清香高雅、口感醇厚的特點，深受廣大消費者喜愛。

為讓湖南人民喝到健康、生態、高品質的放心酒，湘報文化公司還與貴州醬酒視界科技傳媒有限公司，簽署跨界品牌文創醬酒合作開發協議，為湘報品牌文創酒提供創意策劃、包材設計、基酒選型評定等服務。

除了過硬的品質，該酒顛覆傳統包裝設計，將博大深厚的湖湘傳統文化與現代藝術相結合，打造出獨具一格的外觀形象，進一步增加了“湘報酒”的收藏價值和藝術魅力。

近年來，以醬香白酒為代表的貴州白酒受到全國各地歡迎，其中湖南更是貴州白酒的重要市場。隨著白酒消費的升級，消費者健康意識的不斷增強，以及產業資本繼續加持醬酒產業，未來醬酒發展大勢將繼續向好。根據湖南省酒業協會數據顯示，2022年湖南醬酒市場規模已達60億元左右，約占湖南白酒市場的30%，未來至少將達到百億級別。

嚴選好物塑造品質定位

文創酒作為新興的消費品類別，在近年來備受矚目。通過將傳統文化與現代酒文化相結合，文創酒為消費者提供了一種全新的消費體驗。

守醬酒之質，傳醬酒之韻。在當下中國白酒市場進入存量博弈的情況下，酒企為了在激烈的行業中脫穎而出，不斷尋求創新和差異化發展的路徑，與媒體合作講好“白酒的新故事”，成為部分酒企的新探索。

作為湖南日報報業集團旗下公司，湖南湘報文化發展有限公司向“新”而行，引入互聯網技術，建立起以經濟新業態為主導的創新電商生態系統，打造了鄉村振興電商平臺“湘報嚴選”。憑借黨報媒體的公信力、傳播力，“湘報嚴選”積極整合全省14個地州市的融媒體中心，主打一縣一品，致力將地方特色農副產品推向全國市場，促進湘品出湘，優品入湘。

隨著消費群體越來越傾向于“喝好酒”，貴州醬酒集團通過與湖南湘報文化在文創延伸產品協力共振，開發定制酒，可以借助湘報嚴選電商平臺“嚴選好物，品質生活”的定位，強化品牌形象和文化內涵，打造與眾不同的品質保障。

“湘報美酒，暢飲盡享”。業內人士認為，湘報酒將貴州傳統醬香釀造工藝與湖南地域文化相融合，用匠心傳承醬酒文化，用細節釀造極致酒品，旨在成為湖南省中高端醬酒市場的領軍者，為當地消費者帶來獨特的醬香酒體驗。

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