今天下午，省政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)省商務(wù)廳負(fù)責(zé)同志等介紹第七屆“中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)暨老字號(hào)品牌發(fā)展高峰論壇”活動(dòng)有關(guān)情況，并回答記者提問。
人民網(wǎng)記者：
中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)已舉辦六屆，山東省商務(wù)廳是老字號(hào)博覽會(huì)的主辦單位之一，請(qǐng)介紹下老字號(hào)博覽會(huì)對(duì)于推動(dòng)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展的意義和作用有哪些？
張義英：2017年，首屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)舉辦，同一時(shí)期，省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》，明確提出“十三五”期間山東省老字號(hào)工作目標(biāo)，并對(duì)應(yīng)出臺(tái)一系列扶持老字號(hào)傳承創(chuàng)新的務(wù)實(shí)舉措。在政府職能部門和商協(xié)會(huì)的引領(lǐng)下，老字號(hào)擔(dān)當(dāng)起“至誠(chéng)山東”的先行軍和傳播者，通過政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的平臺(tái)，省商務(wù)廳持續(xù)組織老字號(hào)企業(yè)走出去講好山東故事、弘揚(yáng)齊魯文化。
山東省老字號(hào)博覽會(huì)的設(shè)立和《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》的出臺(tái)，吹響了山東省建立健全老字號(hào)保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展體系的號(hào)角。之后，省商務(wù)廳不斷出臺(tái)政策、落實(shí)舉措，促進(jìn)扶持老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制的健全和完善。并依托歷屆老字號(hào)博覽會(huì)，不斷創(chuàng)新模式、擴(kuò)大規(guī)模、提升音量，引入省內(nèi)外知名老字號(hào)、品牌企業(yè)，統(tǒng)籌開展線上線下同步的營(yíng)銷活動(dòng)，以真金白銀的促銷力度、高品質(zhì)的商品供給、新穎時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景，讓群眾在品味老字號(hào)過程中，擁有更多獲得感和幸福感。
山東省老字號(hào)博覽會(huì)在過往六屆當(dāng)中，為全國(guó)商務(wù)主管部門、老字號(hào)協(xié)會(huì)及企業(yè)，提供了一個(gè)溝通交流、品牌集聚的全國(guó)性平臺(tái)。而且，歷經(jīng)六年的打磨，成為全國(guó)參與省份最廣、參展企業(yè)最多、現(xiàn)場(chǎng)面積最大的老字號(hào)博覽會(huì)，連續(xù)多年被商務(wù)部納入“老字號(hào)嘉年華”，升級(jí)成為商務(wù)部擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要活動(dòng)安排、消費(fèi)主題活動(dòng)，幫助企業(yè)提升文化內(nèi)涵和品質(zhì)供給，為消費(fèi)者打造更多消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)老字號(hào)加快守正創(chuàng)新發(fā)展、更好融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，以及持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)等多個(gè)方面，都起到了積極作用。
大眾日?qǐng)?bào)記者：
近年來(lái)，山東省老字號(hào)在政府和行業(yè)組織助力下，獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。請(qǐng)問，山東省在促進(jìn)老字號(hào)更好適應(yīng)消費(fèi)需求新變化和發(fā)展新趨勢(shì)等方面，都落實(shí)了哪些方面的舉措？
張義英：在老字號(hào)工作方面，山東省圍繞《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》等相關(guān)政策精神，圍繞“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、振興民族品牌”理念宗旨，推進(jìn)一系列含金量高、創(chuàng)新性強(qiáng)的政策舉措，推動(dòng)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，全面樹立“山東老字號(hào)”公共品牌的知名度和美譽(yù)度。相關(guān)的舉措包括：
一是強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。2017年以來(lái)，先后出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》《山東老字號(hào)認(rèn)定及保護(hù)促進(jìn)辦法》《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策舉措，編制《“山東老字號(hào)”認(rèn)定通則》《“老字號(hào)”企業(yè)分型評(píng)價(jià)要求》《“老字號(hào)”品牌價(jià)值測(cè)算》三大地方標(biāo)準(zhǔn)，率先實(shí)施“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理考核制度，通過政策扶持、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，不斷健全老字號(hào)工作機(jī)制，優(yōu)化企業(yè)發(fā)展環(huán)境。
二是搭建數(shù)字平臺(tái)。建設(shè)山東老字號(hào)公共服務(wù)平臺(tái)，建立起政府、協(xié)會(huì)與企業(yè)之間的信息共享機(jī)制和溝通交流平臺(tái)；創(chuàng)辦、拓展《山東老字號(hào)》全媒體宣傳平臺(tái)，全方位多角度宣傳推介老字號(hào)品牌；啟動(dòng)老字號(hào)溯源計(jì)劃，為全省老字號(hào)企業(yè)配置統(tǒng)一的溯源二維碼，建設(shè)老字號(hào)產(chǎn)品追溯體系，將重點(diǎn)老字號(hào)企業(yè)納入國(guó)家重點(diǎn)產(chǎn)品追溯平臺(tái)，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行全程信息化追蹤管理。助力老字號(hào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。
三是開展豐富活動(dòng)。打造山東省自主品牌老字號(hào)博覽會(huì)，在儒商大會(huì)設(shè)置“老字號(hào)及非遺產(chǎn)品技藝展區(qū)”，與故宮博物院聯(lián)袂開展“中華老字號(hào) 故宮過大年”活動(dòng)，孔子文化節(jié)期間舉辦“中華老字號(hào) 孔府文化行”，引導(dǎo)企業(yè)走出國(guó)門亮相駐慕尼黑總領(lǐng)館“感知中國(guó)”開放日，參與多屆進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng)和歷屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，多次走進(jìn)跨國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)，持續(xù)7年以老字號(hào)為主力推進(jìn)“山東品牌中華行”，開展中華老字號(hào)直播嘉年華活動(dòng)等，引領(lǐng)老字號(hào)組團(tuán)集聚發(fā)展。
四是打造品牌窗口。依托進(jìn)博會(huì)設(shè)立山東老字號(hào)暨非遺文化體驗(yàn)館，作為山東品牌長(zhǎng)駐上海的對(duì)外展示窗口。與山東博物館聯(lián)合打造山東老字號(hào)暨非遺文化體驗(yàn)館，以“館中館”形式打造全國(guó)首家在博物館內(nèi)開放的以老字號(hào)為主題的非遺技藝沉浸式體驗(yàn)館。開展山東省老字號(hào)集聚區(qū)的建設(shè)工作，首批認(rèn)定周村古商城、東阿阿膠城、青島中山路，成為老字號(hào)組團(tuán)展示的品牌窗口。
五是修志闡發(fā)推廣。編纂并出版《山東省老字號(hào)志》，詳實(shí)客觀記述省內(nèi)老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，在全國(guó)老字號(hào)行業(yè)尚屬首例。圍繞志書研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，開展以“志在千里”為主題的推廣活動(dòng)，捐贈(zèng)給全國(guó)省級(jí)圖書館、檔案館、方志館、高等院校等單位，讓更多人感知儒商精神和齊魯文化魅力。
數(shù)據(jù)上看，2022年，山東省350家省級(jí)及以上老字號(hào)企業(yè)，營(yíng)收2320億元，同比增長(zhǎng)5.9%。電商營(yíng)收201.3億元，同比增長(zhǎng)38.2%，山東在老字號(hào)領(lǐng)域所取得的成就獲得一致認(rèn)可。
（山東省人民政府新聞辦公室）
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