社交網絡時代，無論是新生品牌，還是老字號品牌，都紛紛瞄準年輕消費市場，致力于品牌資產翻新的使命。21世紀已進入“IP時代”，IP形象就是品牌的超級符號，為更好地展示吉林福彩的品牌形象，10月22日，吉林福彩圍繞著福彩的獨特寓意，全新推出吉祥物“阿福”“阿彩”。

IP原本是英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”，在互聯網語境下，其涵義已有所引申，可以理解為所有成名文創（文學、影視、動漫、游戲等）作品的統稱，進一步引申來說，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發的內容，就是一個IP，它是能帶來效應的“梗”或者“現象”，這個“?！笨梢栽诟鞣N平臺發揮效應，因此IP也可以說是一款產品，能帶來效應的產品。

彩票機構推出自己的IP形象此前也屢見不鮮了，如國家體彩中心在去年推出了自己的吉祥物“樂小星”。體彩將樂小星定義為一個鮮活而獨立的IP形象，通過人格化的形象和鮮明的性格呈現，高效快速地觸達年輕受眾，獲取認知和喜愛。樂小星形象的深入人心，是連接品牌和大眾的媒介，也是助力品牌傳播和未來發展的無形資產和不竭動力。

“樂小星”從形象打造到理念傳達，不斷深入年輕化消費市場，讓樂小星走入大眾視野并留下深刻印象的同時，也讓大家關注到中國體育彩票多年來在踐行公益事業之路上的努力與成績，吸引更多年輕人并加入其中，共同踐行公益傳遞溫暖。

2019年，由寧波福彩出品的福彩首支雙色球IP動畫MV正式發布，填補了行業空白。該動畫MV內容立足福彩“雙色球”游戲中的各種特點，將紅球、藍球的形象擬人化，配以朗朗上口的原創福利彩票歌曲，以蒙太奇的手法將“雙色球”游戲的幸運性及福利彩票的公益性向公眾呈現。寧波福彩將該動畫MV濃縮為精華一分鐘，以緊跟當前互聯網視頻傳播特點，讓該動畫MV更具有親和力，以全新的宣傳方式向社會展現福利彩票的公益理念與宗旨。

相較于品牌logo，吉祥物更為形象具體、還能在宣傳中不斷豐富其性格特點，具有持久效應；相較于形象代言人，吉祥物的打造成品更低，并且吉祥物是隨著推廣在為品牌不斷增值。在社交媒體發達的今天，通過吉祥物能夠更加靈活、更加通俗地傳遞品牌價值，希望隨著彩票行業的不斷升級，彩票機構的不斷深耕細作，各地彩票機構、各個大型彩票游戲都能推出自己的品牌吉祥物，講述各自的品牌故事。（《國家彩票》雜志）

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