華聲在線訊（文/圖 舒大洪）3月15日，品牌湖南計劃組委會一行應(yīng)邀走訪了湖南彼星文化科技集團有限公司（以下簡稱彼星集團），就品牌升級、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、雙方資源力量等展開交流探討。參加此次交流會的有人社部首批融媒體專家?guī)鞂＜摇⒑鲜≈菐靺f(xié)同中心智庫專家、品牌湖南計劃組委會副主任梅任重，品牌湖南計劃組委會秘書長李琴，彼星集團品牌總監(jiān)Simon、策劃總監(jiān)聶磊、渠道總監(jiān)黃舜及董事長助理楊帆等。

“彼星集團是一家賦能中小微企業(yè)和助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的服務(wù)機構(gòu)。集團與多家關(guān)聯(lián)企業(yè)，構(gòu)建起實業(yè)、流通、資本、金融的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，為客戶提供有效的產(chǎn)業(yè)整合解決方案。”交流會上，策劃總監(jiān)聶磊向大家如是介紹。在聶磊眼里，彼星集團就像一個“品牌/產(chǎn)業(yè)醫(yī)生”，通過與企業(yè)進行深度溝通，診斷出目前存在的問題或缺陷，并提供一套針對性的一站式品牌/產(chǎn)業(yè)解決方案，塑造企業(yè)核心競爭力和品牌特色，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和品牌價值提升。

作為彼星集團的品牌總監(jiān)，Simon在品牌服務(wù)方面有著數(shù)十年的國際經(jīng)驗，覆蓋層面包括國家行政級別政府部門、奧運會、冬奧會、世博會、化工集團、投資公司、學研單位、汽車、旅游等等。在合作資源方面，擁有集紅杉資本、中金公司、九鼎投資等在內(nèi)的資本，攜程、萬達、商界等在內(nèi)的渠道。交流現(xiàn)場，Simon向大家介紹了自己操刀的2016絲路國際論壇視覺識別系統(tǒng)、北京頤和園旅游推廣項目等諸多案例。他表示，品牌一定要有自己的辨識度和文化內(nèi)涵，產(chǎn)品包裝也要自己“會說話”，這樣才能更高效地給用戶傳達信息。

梅任重強調(diào)，目前湖南已經(jīng)培育形成3個萬億級、15個千億級產(chǎn)業(yè)集群，相較于工程機械、軌道交通等名聲在外的制造業(yè)，茶葉、糧油等品牌力相對薄弱，有品類無品牌的現(xiàn)象較為普遍，同時產(chǎn)品的公共信任資本需要持續(xù)加強，區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈也需要進一步整合完善。目前逐步打造的“品牌觀察員”團隊，也是為了聚集各行各業(yè)的精英人才，集眾智、匯眾力，共同推動湖南品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。梅任重建議，彼星集團可以聚焦目前政府重點打造的區(qū)域公共品牌，深度參與龍頭企業(yè)的品牌孵化工作，像此前景元農(nóng)業(yè)（臍橙）、中晟農(nóng)牧（雞蛋）、隆平高科（種業(yè)）、衡東土菜（區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈）等品牌及產(chǎn)業(yè)服務(wù)案例，就很契合當下趨勢，在助力鄉(xiāng)村振興，推進高質(zhì)量發(fā)展上也大有可為。

“雖然目前全國各省市都重視區(qū)域公共品牌建設(shè)，地理標志產(chǎn)品也成了政府投入打造的重頭戲，但是大部分存在一個顯著問題，也就是沒有塑造出代表性企業(yè)，如湖南本土的瀟湘茶、石門柑橘、安化紅茶等，都沒有一個類似平江辣條‘麻辣王子’的標桿企業(yè)。造成的結(jié)果就是，用戶想買地標產(chǎn)品卻無處可尋、無處可買。”李琴表示，品牌湖南計劃其實就是一個平臺，整合了媒體、傳播、設(shè)計、渠道、標準等各方強勢力量，從品牌定位、包裝設(shè)計、品牌傳播、官媒背書、銀企對接、政企對接等方面，助力企業(yè)品牌化，推動湖南農(nóng)特產(chǎn)品“出圈出湘”。

交流會后，雙方表示未來希望能有更多深入了解，積極交流，互通有無，發(fā)揮彼此優(yōu)勢，為企業(yè)發(fā)聲，為產(chǎn)業(yè)助力，聚焦區(qū)域公共品牌的建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興、品牌強省貢獻力量。

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