寧波市首屆全民運動會暨寧波市第十八屆運動會將于本月底開幕，寧波各地將掀起全民運動的高潮。今年，寧波市體育部門也是在往年的基礎(chǔ)上推陳出新，增加了許多新玩法、新花樣，更是首次在市級比賽中嘗試體育IP開發(fā)，通過吉祥物IP衍生品的形式，更好地推廣體育運動，傳播體育文化。

市運會共設(shè)置田徑、游泳、體操、射擊等26個大項32個分項，782枚金牌，在上屆項目的基礎(chǔ)上，增設(shè)了馬術(shù)、高爾夫、擊劍、攀巖、空手道五個項目，以各區(qū)縣（市）為單位組隊參賽。首屆全民運動會共分為“競賽”和“活動”兩大板塊。競賽板塊共設(shè)置三人制籃球、健美操、圍棋、象棋、體育舞蹈等60個大項700多個分項，以社會公開報名形式進行參賽。

據(jù)了解，今年市運會進行了一系列的改革，本屆運動會極力辦好青少年賽事，更加突出選拔培養(yǎng)競技體育后備人才；放寬參賽限制，取消外來務(wù)工子女、外籍運動員限制，所有2018年9月30日之前就讀于寧波大市內(nèi)的學(xué)生都能參加比賽。

而作為寧波市首屆全民運動會，自然要體現(xiàn)全民運動的特點，運動會以“全民參與、全民運動、全民健康”的主題。共設(shè)置了60個群眾基礎(chǔ)較好、老百姓喜聞樂見的競賽項目，設(shè)置鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的基層賽、區(qū)縣（市）的選拔賽、市級總決賽三個層級，進一步擴大全民運動會的參與面，給群眾創(chuàng)造更多的參賽機會。只要是在寧波學(xué)習(xí)、工作或生活的人員，身體健康且符合單項競賽規(guī)程要求都可以參賽。同時，明確要求禁止專業(yè)運動員參賽，真正地實現(xiàn)草根化。

為了此次賽事，體育局依托于“寧波微體育”微信公眾號和寧波市體育官網(wǎng)，開發(fā)了一套快捷方便的系統(tǒng)，老百姓只要想?yún)①悾蜷_微信，提交個人信息，就能馬上參賽。比賽結(jié)束后，賽事信息、結(jié)果等也能在網(wǎng)上第一時間查詢到，十分便捷。

日前，寧波體育部門還公布了此次盛會IP形象，并圍繞這個IP自帶的熱度，進行了一系列的運作開發(fā)，將流量變現(xiàn)。

市體育總會專職副主席、黨組成員任樂波說：“寧波體育品牌IP化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，更是體育文化推廣的需求。”如今的IP化也不單單只是眾所周知的所謂“品牌形象卡通化”，更多的其實是在考慮如何對品牌文化的傳播方式“再創(chuàng)新”，以及如何提升講“品牌故事”的能力。

寧波廣播電視集團是此次市運會品牌“IP化”落地推廣單位，副總經(jīng)理鄭少艷說：“體育已經(jīng)成為當(dāng)下社會的一個熱詞，這也是我們首次嘗試與體育部門合作，希望通過體育賽事、體育文化帶來的流量，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。”據(jù)了解，此次吉祥物IP部分衍生品已經(jīng)在寧波廣電的網(wǎng)上商城上線，寧波市民可以自行在網(wǎng)上購買。記者看到，這些衍生品的價格并不算太貴，一件T恤價格為38元，靠枕也是38一只，吉祥物公仔價格稍高，68元一對。根據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，目前吉祥物已經(jīng)售出了幾千對。

為什么運動會吉祥物IP產(chǎn)品能夠熱賣？

除了此次吉祥物IP符合潮流和現(xiàn)代審美之外，代表的更是其背后蘊藏的巨大流量和熱度。

據(jù)統(tǒng)計，比賽進行期間，共監(jiān)測到相關(guān)信息5568條。其中新聞420篇、APP文章395篇，微博3899條，微信771篇，論壇及博客74篇、視頻問答9條。僅以前期宣傳為例，相關(guān)單位通過公布吉祥物L(fēng)OGO等方式，對本次運動會進行了輿論預(yù)熱，僅網(wǎng)絡(luò)平臺對該話題的轉(zhuǎn)發(fā)量即已超過2000次。在互動區(qū)域，輿論評價以中性、正面為主，絕大多數(shù)網(wǎng)民對運動會的吉祥物關(guān)注較多，認(rèn)為其設(shè)計較為抽象。部分網(wǎng)民認(rèn)為此次運動會的舉辦，能夠激發(fā)市民的運動意識。另有部分網(wǎng)民則對運動會的場館、賽程安排較為關(guān)心，并期待奧體中心的投入使用。

通過一場體育盛會的舉辦，不僅提升了本地市民的體育運動意識，體育IP也成為體育文化最好的載體之一，讓體育文化通過這樣的形式滲透到每個人的生活中，起到潤物細無聲的宣傳效果。

見習(xí)記者 易龍吟