作者：陶李
寧波納得美術館、甬劇博物館……近期，每當華燈初上之時，越來越多的市民游客走進浙江省寧波市博物館、美術館等場館游覽休憩，體驗豐富多彩的“奇妙夜”活動。2021年以來，寧波市著力打造共同富裕先行市“文化高地”，圍繞“文有所化”“游有所樂”，堅持整體推進與重點突破相結合，文化和旅游產業發展底色愈發濃郁，市民游客幸福指數持續攀升。
6月初，國務院辦公廳印發《關于對2021年落實有關重大政策措施真抓實干成效明顯地方予以督查激勵的通報》，寧波市因文化產業和旅游產業發展勢頭良好、文化和旅游企業服務體系建設完善、消費質量水平高獲督查激勵。
拉得動 加速市場回暖
潑水納涼、國潮電音、復古歌舞……剛剛過去不久的寧波方特主題樂園慶典活動中，一場場科技感十足、內容頗具看點的活動，為游客帶來了豐富的游覽體驗。僅兩天時間，樂園游客接待量便達到2萬人次，極大帶動了文旅夜經濟發展。
發展夜游，延長游客出行時間，促進文旅消費，打造夜間消費“文化IP”，是近年來寧波加速市場回暖，提升文化旅游產業發展新動能的有效舉措之一。如鄞州區舉辦“鄞州之夜”夜市活動，精心打造夜街區、夜景區、夜場館，滿足市民游客夜游、夜學需求；鎮海區投入400萬元“點亮”寧波植物園，每年3月至10月晚間對外開放，客流量與旅游收入節節攀升；歷經多年打造的“三江夜游”如今已發展成“甬城水上客廳”，近期又開通了甬江下游航線，并推出包船業務，品牌影響力進一步提升。
“寧波常年實行‘朝九晚五’制度的11家博物館、美術館每逢周五、周六開放夜場，對我們來說真是一大福音。”寧波市民周澤楷說。
“作為首批國家文化和旅游消費試點城市，寧波不斷深挖文旅消費潛力，文旅市場呈現出增長有效益、提升有亮點、拓展有后勁的良好發展態勢。”寧波市文化廣電旅游局相關負責人介紹。
數據顯示，2020年以來，寧波全市已調劑超5200萬元資金用于發放文旅消費券，直接拉動文旅消費近1.5億元，并連續多年舉辦寧波文旅惠民消費季，以多樣的消費場景、多元的消費供給，給市民游客帶去實實在在的福利，僅2022年消費季便直接帶動文旅消費超3000萬元。
今年，寧波市文化廣電旅游局還聯合寧波市財政局制定出臺《寧波市文化和旅游發展專項資金管理辦法》，對文化旅游消費項目予以重點支持。寧波市文化廣電旅游局相關負責人表示，接下來，寧波將著力打造一批文旅消費新高地，讓文旅消費成為助力城市高質量發展的強大引擎。
玩得轉 滋潤美好生活
在寧波的街頭巷尾，各類“小而美”的新型藝術空間總是人流不斷。廣場上舞動身姿的中老年人、畫館內切磋技藝的繪畫愛好者、穿梭在山野田間的攝影達人……無不體現著寧波這座城市的藝術基因。
2016年正式啟動“一人一藝”全民藝術普及工程以來，寧波將大量的文化藝術服務送到百姓身邊，全面提升了藝術普及率。2020年，全國首家“全民藝術普及示范推廣中心”在寧波落戶，將這項工程上升到全新高度。“藝術的種子”種進場站、企業、校園。從城市到鄉村、從山區到海島，不同年齡、職業、國別的市民游客感受到了文化的魅力。2020年，寧波全市“一人一藝”全民藝術普及綜合參與率達到82.93％。“我們希望全市80％的市民，用5年時間能夠至少認知或掌握一門藝術，收獲文化力量，汲取精神養分。” 寧波市文化廣電旅游局相關負責人表示。
今年5月，寧波市文化廣電旅游局啟動了“一人一藝”新空間創建工作。首批創建的新空間中，既有公共文化藝術展覽場所、美麗鄉村文化空間，也有博物館、美術館、藝術館等以展覽為核心內容的文博藝術空間，以及具有文化體驗功能的民宿、餐廳、社區街道等跨界藝術空間。
“這些新型空間場館融合了互聯網、數字閱讀、藝術展覽、文化沙龍等元素，且與傳統的文化場館相比更具品質化、富有年輕態，是我們工作之余文化休閑的首選場所。”“老寧波”郭范勝為當地的“15分鐘品質文化生活圈”建設豎起了大拇指。
“眼下，豐富的精神文化生活，已逐漸成為滿足人民對美好生活向往的關鍵因素。建設更加開放、更富活力、更顯溫度的全國文明典范之都，是寧波踐行‘精神富有、文化先行’的重要路徑。”寧波市文化廣電旅游局相關負責人表示。
叫得響 擦亮特色品牌
寧波是海上絲綢之路的始發港、宋韻文化的重要傳承地。近年來，當地深入挖掘“運河+海絲”文化內涵，向著打造新時代文化高地和現代化濱海旅游名城新發展目標邁進，“海絲古港 微笑寧波”文旅品牌形象愈發深入人心。
依托濱海地理優勢、海派宋韻人文稟賦，寧波深度梳理“海絲文化、海灣風情、海鮮美味”等獨具標簽的文旅資源，打造“百縣千碗 甬菜百碗”美食品牌，推出海派文化尋根之旅、醉美山海品鮮之旅等多條旅游線路，吸引遠近游客“順著運河來看海”。2021年，寧波累計接待國內外游客5155.94萬人次，旅游總收入突破838億元。
為進一步擦亮旅游名片，寧波還積極走出去，譜寫區域合作“協奏曲”。一面唱好杭甬“雙城記”，聯動杭州舉辦杭甬金色盛典等系列活動；一面推進長三角及甬舟、甬臺文旅一體化融合共贏發展，率先在省內推行長三角社保卡在全市48家景區通兌通用，吸引越來越多周邊地區的市民走進寧波游覽。2021年寧波鄉村旅游季期間，全市27個重點鄉鎮接待游客456.64萬人次，旅游收入達4.87億元。
今年7月，2022亞洲海洋旅游發展大會在寧波成功舉辦，更多目光聚焦到這座文旅產業快速發展的城市。“我們希望通過國際級文化和旅游會議，將寧波打造成為體驗海洋風行之美、探尋海洋文明之源、品味海洋文旅之樂、領略海洋強國之盛的重要目的地。”寧波市文化廣電旅游局相關負責人說。
寧波市文化廣電旅游局黨組書記、局長詹榮勝表示，接下來，寧波將繼續走好“文化先行、旅游開道”之路，努力在文旅金融、文旅消費等方面取得一批標志性、引領性改革成果，在文化共富、文旅融合等方面形成一批可復制、可推廣的寧波解法和寧波模式。
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