“最in的文創battle——全省博物館文創直播大賽”已落下帷幕，最終評選出2022年江西全省博物館文創直播十佳場館、優秀場館、組織獎、十佳主播、百佳產品等獎項。在這次與眾不同的大賽中，各大博物館收獲了獎勵、收獲了經驗、收獲了信心，既在實踐中成長了自我，也用成績激勵了大家。它是文化的果實，是博物館讓文物“活”起來的具體呈現；它是創意的種子，是博物館讓文創“潮”起來的引爆點。種子還將發芽，精彩還會繼續。

跨界合作、勁爆啟幕

本次大賽由江西省博物館學會主辦，集全省博物館、抖音平臺、電商平臺、新聞媒體、文創企業等多方力量參與。賽前成立大賽組委會，下分統籌協調組、產品技術組和宣傳推廣組。

在短短20天的時間里，組委會開展了緊張而有序的籌備工作。3月26日，第一次大賽籌備會順利召開，隨后以兩天一次的頻率開展視頻推進會；3月28日確定大賽主題和實施方案，擬定大賽通知；4月1日確定整體宣傳方案，建立大賽交流群，部署各館準備“館長最愛”“文創展播”“場館風采”視頻資料，“人偶IP”“文創詳情”“主播風采”圖文資料；4月3日確定主體宣傳海報；4月5日確定電商平臺和各博物館的合作協議范本；4月7日開始預熱宣傳，對參賽博物館進行持續推介；4月10日，“最in的文創battle”直播平臺成功上線；4月12日，為各館提出直播設備采購需求建議，開展線上直播及主播話術等相關課程培訓；4月14日，順利完成產品上架、試播調試，進行比賽抽簽；4月15日，“最in的文創battle”大賽正式拉開帷幕，安源路礦工人運動紀念館的第一場直播給比賽帶來“開門紅”，全場氣氛熱烈、“斗”志昂揚。

激烈角逐、強勢宣傳

本次比賽群英薈萃，全省共有43家博物館參加比賽，其中國有博物館37家，非國有博物館6家；一級博物館11家，二級博物館16家，三級博物館9家，其他博物館7家。4月15日至28日，在這13天的群雄競逐中，共計進行81小時直播，84位主播出場，500余款文創產品亮相，“最in的文創battle”抖音賬號粉絲從0人增長到7934人，累計觀眾數48714人，累計觀看次數83825次，直播點贊量1165.4552萬次，直播評論數97525條，累計訂單量6200件，訂單金額超63萬元，人氣爆棚，碩果累累。

大賽圍繞“期待最in的你”“遇見最in的你”“秀出最in的你”三大主題，分預熱、賽中、賽后三個階段開展宣傳，以海報、圖片、視頻、互動等多種形式豐富平臺推送內容，為公眾開啟別開生面的線上“云體驗”。江西省博物館學會平臺累計發布推文50篇，涵蓋大賽預告、比賽倒計時、參賽博物館推介和評選結果揭曉等內容；推送視頻126個，包括“館長最愛”視頻40個、“場館風采”視頻43個、“文創展播”視頻43個。江西省博物館微信公眾號發布“遇見江博文創，做最in的你”“來江博文創直播間，做最in的你”“決賽寶藏‘范氏蟲鳴’小專場來咯”等主題推文13篇；南昌八一起義紀念館發布“館長力薦的寶藏文創你值得擁有”“選出你最想要的文創推薦官”“軍事機要文創團來戰”等創意推文12篇；“最in的文創battle”抖音賬號發布視頻作品124個，播放量80.5萬，點贊量9077；江西省博物館“江博天工坊”抖音直播平臺發布專屬宣傳視頻23個，播放量20.6萬閱讀，點贊量2752。各參賽館深度聯合，充分利用各媒體平臺開展全方位宣傳，共享信息，統一節奏，交流聯動，互推引流，助力大賽持續升溫。

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