羊小魔，主營陜西特色面食，以羊肉泡饃、肉夾饃、油潑面和哨子面為主，中低價位。

目標消費群：八零后和九零后為主的消費群。

標志風格定位：純粹的特色飲食專業主張，凸顯地域飲食文化特征，濃郁的民族風情與現代視覺表現的融合。

LOGO

陜西文化歷史悠久，底蘊深厚。其中具有代表性的秦朝時期的篆體，最能體現陜西作為漢字古文明發祥地的絕對地位。“羊小魔”的文字基礎原型，是從篆體“羊”字提取的結構特征為設計思路。

細節調試中，“小”字跟“羊”和“魔”為了有統一性，左邊做了圓弧處理，但略顯重心不穩，為了最大限度避免有“水”字的誤讀，最終小字的結構回到更規矩的走勢。

魔字是重點，在處理過程中，首先需要兼顧與另外兩個字的視覺平衡，沒法太粗，也不能過于纖細。

陜西面食，形狀多以圓、扁寬、長短適中為主，字形的設計，融合這一特點，避免出現尖銳的筆鋒，強調親和力。并在重點的“魔”字上做了一些變化，以得到“泡饃”和“面食”的變化過程。

經過反復調整，最終確定字形，保留了古意的特征，形式上又注入現代感，扣住年輕化的審美特征，整體呈現出的是不張揚的、“內收”的形式。

LOGO

圖形的設計，需要與字型匹配，要扣住“魔”字所帶出的視覺聯想，并考慮后續延展時，與整體和細節的關聯。羊肉泡中有綿羊肉，也有山羊肉，綿羊造型相對常見，且外形偏萌，與魔字不太搭，故取山羊造型作為IP外形。

圖形表情：年輕、成熟，干練、略帶魔性的微笑。

全身動態的設計：粗獷、姿態動感帶野性。直觀帶出與食品相關的道具，展示出“魔力、魔術”般的意味。

根據LOGO線上的線下應用的不同需求，設計正負形和彩色、單色原型。

豐富圖形形象的場景設置，用敘事性的手法，增強品牌代言“羊小魔”的視覺感染力。也為后期的動圖展示做出示范。

LOGO

圖形傳達的是一種“動感粗獷”的風格，與字形的“內收”，形成一張一弛的視覺對比，二者的結合，既統一又各有可玩味的細節。組合展示出復古意，亦融入年輕化的視覺體驗，在同類品牌的視覺傳播中，盡可能區別于常見的、直觀的書法字體和傳統圖案風格。

不同于其它快餐店，“羊小魔”可以依附于深厚的秦川文化，可挖掘出多元的視覺元素，這些元素在落地執行中，結合營銷推廣，寬度和深度的展都有很大空間。

LOGO

LOGO的延展，是基于后續應用，如桌牌、手提袋、餐巾盒等的具體規格和材質選取的實際需求，制定的不同組合，在一第列的延展中，除店招外，印刷品類需要有相對統一的色彩和風格，為VI的成型制定基礎規范。

完美結束，LOGO設計完成，如果要更完美一點，就再加上LOGO應用效果展示圖，這樣更加直觀大方，這往往也是客戶想要看到的。