Smart汽車品牌廣告語是：“有種驕傲_叫氣場”，那么這個(gè)標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)Smart汽車的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解Smart汽車的品牌精神和含義。

Smart汽車品牌故事及介紹

smart是德國梅賽德斯-奔馳與手表巨頭瑞士Swatch公司合作的產(chǎn)物。名稱中的S代表了斯沃奇，M代表了梅賽德斯-奔馳，art意為藝術(shù)，代表了雙方合作的藝術(shù)性。

而smart本身就有聰明伶俐的含義，也與其品牌理念相契合。現(xiàn)代都市中車輛愈來愈多，為應(yīng)對這個(gè)問題，許多汽車制造商陸續(xù)提出微型都市代步用車的概念。而由Swatch開發(fā)的smart也不例外，加上奔馳的技術(shù)支持，讓smart得以保留概念車的創(chuàng)意，同時(shí)兼具了流行及實(shí)用等優(yōu)點(diǎn)。小巧的造型，配合智能化及人性化的操控設(shè)計(jì)，令smart的車型如同一部聰明的大玩具

smart（精靈）汽車有限公司作為戴姆勒-奔馳的全資子公司成立于1994年，管理中心設(shè)在德國斯圖加特市，生產(chǎn)工廠則在相距不遠(yuǎn)的法國海姆巴赫市。作為汽車界巨擘戴姆勒公司和瑞士鐘表集團(tuán)斯沃奇（Swatch）合作的產(chǎn)物，似乎從一開始就決定了smart與眾不同的特性。smart是梅賽德斯－奔馳（Mercedes-Benz）汽車公司和世界手表業(yè)巨頭斯沃琪（Swatch）公司創(chuàng)意合作的產(chǎn)物，字母S代表斯沃琪公司，M代表梅賽德斯公司，而art是藝術(shù)的意思，在英語中Smart有靈敏、聰慧的意義

早在80年代初，梅賽德斯－奔馳汽車公司就開始研究汽車與城市交通的關(guān)系，做未雨綢繆的探討工作。他們發(fā)現(xiàn)面臨越來越擁擠的城市道路，路面資源與汽車數(shù)量增長的矛盾將日益尖銳，讓城市交通來適應(yīng)汽車是死路一條，只有讓汽車來適應(yīng)城市交通才是出路。正是從“未來的城市汽車”的觀念出發(fā)，1994年奔馳汽車公司與SWATCH公司合資成立MCC公司，合作開發(fā)了叫做“SMATCHMOBILE”的超微型緊湊式汽車。后來奔馳與SWATCH公司突然分手，奔馳接收了Swatch公司占有的19%MCC股份，成為唯一的大股東，繼續(xù)MCC公司的工作。奔馳汽車公司確定超微型緊湊式汽車在法國生產(chǎn)，并定名為“smart”。

1998年10月，smart基本型在歐洲九個(gè)國家市場陸續(xù)上市銷售。該車車長僅2.5米，專門開發(fā)了一個(gè)不多見的三缸發(fā)動(dòng)機(jī)，排量僅0.6升。為了將Smart時(shí)速限制在120公里，發(fā)動(dòng)機(jī)噴油裝置專門設(shè)計(jì)了一個(gè)控制閥，使噴油裝置在車速達(dá)到120公里時(shí)速時(shí)，不再往汽缸里噴油。變速器采用先進(jìn)的無離合器變擋，像自動(dòng)擋一樣的方便。車內(nèi)平行的兩座前后略有錯(cuò)落，從而使坐在車?yán)锏娜瞬]有狹小的感覺。方向盤遇壓力時(shí)會彈性收縮，以減少碰撞時(shí)方向盤對人體的沖擊。它的后輪比前輪略寬，這倒不是因?yàn)楹每矗遣坏貌患訉捄筝喴栽黾有旭偟姆€(wěn)定性。

smart是為城市用車而設(shè)計(jì)的，它駕駛靈活，泊車方便，可作為家庭主婦進(jìn)城購物、接送孩子上學(xué)用車，也可作為上下班的代步工具。由于smart車的創(chuàng)新與技術(shù)含量較高，所以價(jià)格也不便宜，銷售對象一般是那些收入穩(wěn)定的中產(chǎn)家庭，作為家庭用的第二、甚至第三輛車。

smart公司大量開發(fā)生產(chǎn)輕便的四輪轎車，并開拓了全新的設(shè)計(jì)理念，生產(chǎn)了多種塑料材質(zhì)的絢麗車身，讓顧客可以像更換手機(jī)外殼那樣隨意變換車身顏色。smart公司還開創(chuàng)了網(wǎng)上銷售汽車的先河，擺脫了以購車處為經(jīng)銷主體的傳統(tǒng)經(jīng)營方式，把車搬出玻璃展窗直接推向整個(gè)歐洲。所有這些，再加上1.3萬美元的起價(jià)，讓公司緊緊抓住了最年輕的汽車消費(fèi)群體——平均年齡27歲的無憂無慮的年輕人。

smart公司于2004年7月20日在英國率先推出了新款的smart四座五門轎車；首批上市的smart黑色特別版在英國的售價(jià)為7995英鎊，折合人民幣約為103935元。這款車將有5種發(fā)動(dòng)機(jī)可供用戶選擇，其中包括奔馳公司制造的2款小排量柴油發(fā)動(dòng)機(jī)。而選用的1.1升3缸汽油發(fā)動(dòng)機(jī)的smart售價(jià)將從8995英鎊到12370英鎊。

如今，smart公司開始向美國市場進(jìn)軍，雖然它的魅力征服了歐洲31個(gè)國家，但仍然不可忽略的是：美國人傳統(tǒng)觀念中的汽車應(yīng)該是高大、堅(jiān)固、馬力強(qiáng)勁的。對此，smart公司做出了相應(yīng)對策：把微型轎車改為迷你SUV。最新產(chǎn)品“精靈”SUV于2004年1月在底特律汽車展上面世，2萬美元的價(jià)格進(jìn)軍市場。它吸引了所有人的目光，劇作家希望他的身影出現(xiàn)在下一集《終結(jié)者》電影中，而2004年的紐約國際馬拉松賽上，組織者就是選用“精靈”作為補(bǔ)給和測速用車。

以上就是關(guān)于Smart汽車的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語對品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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