華燈初上，伴著悠揚(yáng)的古箏旋律，湖南省衡陽市南岳區(qū)祝融小鎮(zhèn)漸漸熱鬧起來。“古風(fēng)市集”上，茶藝表演、剪紙版畫、秀峰油紙傘等受到游客喜愛。

近年來，南岳區(qū)將歷史文化資源整合起來，串珠成鏈。目前，南岳區(qū)正以南岳廟街為中心，打造輻射萬壽廣場、祝融小鎮(zhèn)、紅星村、水濂村的高品質(zhì)夜間聚集區(qū)，形成多元化的夜間消費(fèi)市場，讓夜間“煙火味”成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長和文化傳播的新引擎。

黨的十八大以來，湖南以敢為人先的進(jìn)取精神銳意創(chuàng)新，譜寫了文化和旅游改革發(fā)展的新篇章。全省新創(chuàng)作了《半條被子》《十八洞的新苗歌》等140多臺(tái)大型優(yōu)秀劇目;旅游總收入過去十年年均增長19.3%。去年全省紅色旅游人數(shù)突破1.4億人次，同比增長25%，綜合收入超1300億元，同比增長28%。

文化強(qiáng)省邁上新臺(tái)階

凌晨1點(diǎn)，長沙五一路、解放西路、梅溪湖·梅瀾坊等街區(qū)燈火通明，夜市排檔人聲鼎沸;凌晨5點(diǎn)，岳麓山頂人山人海;傍晚7點(diǎn)，成群結(jié)隊(duì)的游客涌向湘江中路60號(hào)“想你的風(fēng)還是吹到了長沙”路牌……今年夏天，長沙各商圈、景點(diǎn)場面火爆。

從幾年前躋身全國網(wǎng)紅城市八強(qiáng)，到連續(xù)三年入選“中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”、上榜“中國十大美好生活城市、連續(xù)14年獲評(píng)“中國最具幸福感城市”，長沙的熱度一直在不斷提升。在近日舉行的“中國這十年·湖南”主題新聞發(fā)布會(huì)上，湖南省委書記、省人大常委會(huì)主任張慶偉發(fā)出邀請：“歡迎大家來長沙喝茶顏悅色，吃文和友的小龍蝦，到解放西路瀟灑走一回。”

“湖南人杰地靈、物華天寶。‘古色’厚重、‘紅色’熾熱、‘綠色’盎然、‘夜色’亮麗。以省會(huì)長沙為代表的城區(qū)夜經(jīng)濟(jì)非常紅火，‘夜觀光’‘夜文娛’‘夜美食’‘夜購物’帶給了人們快樂體驗(yàn)。”張慶偉說。

黨的十八大以來，湖南充分發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢，守正創(chuàng)新抓好文化繁榮發(fā)展，大力推進(jìn)全域旅游，文化強(qiáng)省建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得新進(jìn)展、邁上新臺(tái)階。一是做實(shí)改革創(chuàng)新，完成全省123家縣級(jí)融媒體中心和2家省級(jí)技術(shù)平臺(tái)建設(shè)。二是做深融合發(fā)展，十八洞村、沙洲村等新時(shí)代紅色地標(biāo)旅游熱度不斷攀升。三是做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園致力打造中國“V谷”，去年?duì)I收超500億元。全省共有8家上市文化企業(yè)和10余家新三板掛牌文化企業(yè)，近年來相繼有中南傳媒、芒果超媒、電廣傳媒入選“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”。四是做優(yōu)全域旅游，全省旅游服務(wù)品質(zhì)化、旅游治理現(xiàn)代化、旅游效益最大化成效明顯。

“為進(jìn)一步加快打造世界知名旅游目的地，湖南計(jì)劃從今年起每年舉辦一屆旅游發(fā)展大會(huì)，集中整合項(xiàng)目、資金、政策等要素，推動(dòng)承辦地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、整體環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展‘四個(gè)提速’，著力實(shí)現(xiàn)‘辦一次會(huì)、興一座城’。”張慶偉說。

文旅融合蓄積新動(dòng)能

身著華服的“宮女”手提花燈，行走在水墨丹青般的銅官窯古鎮(zhèn)，明月生輝、花燈千盞，映照著青瓦白墻。在剛過去的中秋假期，長沙望城區(qū)新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)圍繞“燈”主題打造“中秋游園會(huì)”，吸引了超5.5萬四方游客提燈夜游，觀賞“千燈萬盞”，沉浸式游覽“千燈夜會(huì)”。

“今年中秋節(jié)，我們將重點(diǎn)放在沉浸式的表演形式和體驗(yàn)內(nèi)容，增加了一些新的互動(dòng)內(nèi)容，不斷創(chuàng)新方式、豐富形式、有效傳承，為傳統(tǒng)節(jié)日注入新的時(shí)代內(nèi)涵，激活蘊(yùn)藏在節(jié)日中的文化基因。”新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)總經(jīng)理張寧介紹，從千年陶都銅官窯開世界釉下多彩之先河，到全國旅游優(yōu)選項(xiàng)目、長沙文旅消費(fèi)新地標(biāo)，銅官窯古鎮(zhèn)以活動(dòng)促營銷，全年策劃了幾十場主題特色活動(dòng)，活躍假日市場，并推動(dòng)住宿類產(chǎn)品日漸興盛。18家特色鮮明的主題客棧非周末的入住率達(dá)50%以上，周末及中秋等節(jié)假日基本滿房。

記者從湖南省文化和旅游廳了解到，近年來，湖南推進(jìn)文化和旅游融合、文旅與其他產(chǎn)業(yè)融合，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭，“文旅+”“+文旅”演繹出很多新模式、新業(yè)態(tài)。“今年夏天，長沙多項(xiàng)‘旅游+’產(chǎn)品頻頻‘出圈’。”近日在“湖南文旅這十年”主題新聞發(fā)布會(huì)上，湖南省委宣傳部副部長，省文旅廳黨組書記、廳長李愛武介紹，6月，長沙舉辦首屆電競文旅消費(fèi)節(jié)，重點(diǎn)打造橘子洲、世界之窗、銅官窯古鎮(zhèn)等十大電競文旅消費(fèi)場景，有力推動(dòng)了旅游消費(fèi)。

非凡十年給了湖南文旅發(fā)展的底氣。李愛武介紹，這十年，湖南實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。2012年省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)省的決定》。2016年湖南省第十一次黨代會(huì)提出，創(chuàng)新全域旅游模式、打造旅游萬億元產(chǎn)業(yè)。2018年省政府辦公廳印發(fā)《湖南省建設(shè)全域旅游基地三年行動(dòng)計(jì)劃》，全省旅游總收入在過去十年年均增長19.3%。

這十年，湖南傳承紅色基因，“偉人故里”紅色旅游品牌得到新提升，黨代會(huì)首次提出建設(shè)紅色旅游基地、首次在全國打造“韶山直達(dá)井岡山”紅色旅游鐵路、首次聯(lián)合打造湘贛邊紅色文化旅游融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)、首次編制完成《長征國家文化公園(湖南段)規(guī)劃建議》、首次打造一批初心源紅色旅游景區(qū)。去年，全省紅色旅游人數(shù)突破1.4億人次、同比增長25%，綜合收入超1300億元、同比增長28%。

這十年，文化和旅游成為湖南脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。武陵山、雪峰山、羅霄山連片特困地區(qū)13條旅游精品線路，帶動(dòng)689個(gè)村發(fā)展，形成了湖南“讓美麗戰(zhàn)勝貧困”的55個(gè)旅游扶貧典型案例。

“到2025年，湖南將實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.3萬億元，旅游接待總?cè)舜?.5億人次，人均消費(fèi)1500元以上，旅游增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的6.5%。”李愛武說。

資源整合塑造新形象

“當(dāng)前，湖南省旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期。旅游業(yè)資源整合、產(chǎn)品供給、文旅融合、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等方面都迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要機(jī)遇。”9月9日，湖南省委常委、宣傳部部長，湖南旅游發(fā)展大會(huì)組委會(huì)主任楊浩東在首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)組委會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)上介紹，在這樣的大背景下，湖南省委、省政府出臺(tái)的《關(guān)于加快世界旅游目的地的意見》，提出要打造“五張名片”，到2035年成為世界旅游目的地。這是今后湖南文旅工作的旗幟和標(biāo)桿，也是未來湖南旅游的發(fā)展方向。

湖南山水風(fēng)光秀美奇特，歷史文化底蘊(yùn)深厚，民俗風(fēng)情多姿多彩。張家界是世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園;韶山是偉人故里、中國第一紅色旅游品牌;長沙是世界媒體藝術(shù)之都、全國網(wǎng)紅城市;南岳衡山有“五岳獨(dú)秀”之美譽(yù)，是國家首批文化和資源雙遺產(chǎn);城頭山古文化遺址是世界最早的水稻起源地，被譽(yù)為“中國最早的城市”。

“這些地方都有鮮明的湖南特色，有潛力打造成世界級(jí)資源品牌。”楊浩東說，根據(jù)旅游資源稟賦，湖南省委、省政府提出，打造以張家界等為代表的奇秀山水名片;以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片;以長沙等為代表的城市文化和都市休閑名片;以南岳衡山等為代表的歷史文化名片;以城頭山古文化遺址等為代表的農(nóng)耕文化名片。

楊浩東說：“‘五張名片’的提出，既是湖南穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、轉(zhuǎn)動(dòng)能、促消費(fèi)的戰(zhàn)略選擇，也是增強(qiáng)湖南旅游美譽(yù)度，塑造湖南對(duì)外開放新形象的重要路徑，將成為放大湖南旅游資源優(yōu)勢、加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。”

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