與國(guó)外品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃相比，我國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司和營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司仍要落后。品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃或營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)經(jīng)歷了以下幾次發(fā)展：

品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)代發(fā)展

1.大師理念時(shí)代：依靠單一的突破和一兩個(gè)理念可以形成差異，屬于20世紀(jì)80年代的主流品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃形式。三十年后，許多品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司仍然以這種方式為顧客服務(wù)。“20年前思考，10年前工具，當(dāng)前觀念”，不可能提供好的咨詢(xún)價(jià)值，這相當(dāng)于找一個(gè)穿“20年前內(nèi)衣，10年前衣服，現(xiàn)在帽子”的人來(lái)服務(wù)。

2.暴力營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代：“葉時(shí)代”就是一個(gè)典型的例子。一部好的宣傳電影，一個(gè)中央電視臺(tái)的廣播，一輪洗腦和大規(guī)模的投資推廣已經(jīng)解決了營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

3.營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)時(shí)代：它強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略的系統(tǒng)化、咨詢(xún)服務(wù)的過(guò)程管理和解決方案的落地。咨詢(xún)結(jié)果已分階段分塊導(dǎo)入。營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)被視為科學(xué)，產(chǎn)品創(chuàng)新和工具創(chuàng)新不斷進(jìn)行，以提供更有價(jià)值的服務(wù)。

4.在大規(guī)劃時(shí)代，它也是目前國(guó)外流行的一種模式。隨著營(yíng)銷(xiāo)工具的日益平臺(tái)化、標(biāo)準(zhǔn)化和大眾化，越來(lái)越多的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)和管理咨詢(xún)不需要太多的工具創(chuàng)新，而更多的是更好的工具使用方式。

品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的未來(lái)趨勢(shì)

1、零售業(yè)的發(fā)展趨向。傳統(tǒng)式零售業(yè)注重的是部位、關(guān)鍵點(diǎn)、連鎖經(jīng)營(yíng)模式，而根據(jù)這種要素的影響，以往較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的零售業(yè)態(tài)也的確向著這類(lèi)方位去發(fā)展趨勢(shì)并運(yùn)行的。而新的只是加上了社群營(yíng)銷(xiāo)化、服務(wù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理。他們各自對(duì)公司與消費(fèi)者的新式戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，直通家中化的方便快捷服務(wù)項(xiàng)目，高品質(zhì)供貨資源的角逐與供應(yīng)鏈管理關(guān)聯(lián)的維護(hù)保養(yǎng)上具有了重要的功效。

2、消費(fèi)者化的發(fā)展趨向。全部與顧客買(mǎi)東西關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)信息都能夠被自身全透明的查尋到，得以變?yōu)橄M(fèi)歷史時(shí)間的一種追憶，紀(jì)錄著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的每一個(gè)蹤跡。顧客及消費(fèi)者行為的大數(shù)字化，給公司與消費(fèi)者創(chuàng)建關(guān)聯(lián)出示了技術(shù)性確保。要是創(chuàng)建起消費(fèi)者關(guān)聯(lián)并搭建粉絲互動(dòng)交流方式，公司將已不畏懼一切外界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與沖擊性。

3、媒體化的發(fā)展趨向。將來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的新聞媒體趁勢(shì)歸納為一個(gè)關(guān)鍵：隨時(shí)隨地隨身攜帶的聯(lián)接，無(wú)盡聯(lián)接，得以顯示信息出顧客早已大量得把握了主導(dǎo)權(quán)。

4、全球化的發(fā)展趨向。將來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃狀的最后一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展趨勢(shì)，是國(guó)產(chǎn)品牌的面向世界。以往我國(guó)給外部的印像多是商品輸出、勞務(wù)外派，而將來(lái)將慢慢會(huì)成長(zhǎng)成知名品牌輸出、文化輸出、生活習(xí)慣輸出、價(jià)值觀念輸出。

目前，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)中，公司運(yùn)營(yíng)和流程規(guī)范化管理水平不是很高，這更適合咨詢(xún)公司在營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)時(shí)代提供系統(tǒng)化服務(wù)。

上一篇：中山品牌設(shè)計(jì)的常見(jiàn)問(wèn)題有哪些

下一篇：鄭州企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮哪些方面