在進行藥品包裝設計時，色彩是吸引消費者第一眼看到包裝最直接的元素，因此藥品包裝設計中正確的色彩運用可以大限度的引起消費者的購買欲望。那么，藥品包裝設計的色彩運用有什么技巧呢?藝點意創(chuàng)為您揭曉。

藥品包裝設計的色彩含義

藥品包裝設計色彩展示的第一功能就是表現(xiàn)內容，使人們看后產(chǎn)生聯(lián)想。在醫(yī)藥品包裝設計中，色彩起著決定性的作用。對色彩的感受是人們生活經(jīng)驗的積累或是對實物的聯(lián)想而產(chǎn)生的一種印象。這就要求我們在設計時做大量的調查、研究分析，充分利用顏色給人的聯(lián)想加以適當?shù)倪\用，并準確地表現(xiàn)其商品性。

在藥品包裝設計中，不同的色彩給人的聯(lián)想不同，如藍色給人以清新、素雅、涼爽之感，很容易聯(lián)想到清涼、降火、鎮(zhèn)靜、降壓等。綠色給人以青春、自然、新鮮之感，使人聯(lián)想到永恒的生命力。

紅色則給人多種不同的感覺，有興奮、熱烈、甜蜜、活血、滋補、營養(yǎng)等感覺，但也有危險、禁止、警告、流血的感覺，所以在用紅色時一定要考慮得當，才會有預期的效果。白色給人以清潔、寧靜、嚴肅、純潔、神圣之感，所以在一些藥品包裝上，大量運用白色來突出其藥品性。

藥品包裝設計的色彩運用

藥品包裝設計的色彩則應根據(jù)藥品性質的不同做適當?shù)脑O計，如清熱解毒的藥品是治療因身體的“內火”而引起的病癥，所以其包裝設計多用藍、綠等冷色系列，給人寧靜、降火、涼爽之感，使患者感到舒適、安慰，有助于治療達到更好的效果。

保健滋補類藥的包裝設計，多用紅、黃等暖色系列，滿足人們追求健體強身、延年益壽的心理需求，給人一種溫暖、健康、活血、滋補、養(yǎng)身的感覺。女性用保健藥品的包裝，則多為粉紅、粉藍等色，并以大量的白色襯托，使包裝既有女性的柔美之感，又有清潔、衛(wèi)生、健身等藥物性，符合女性追求美的心理和保健的功效。

兒童藥品多以鮮亮的色彩為主?？傊?，藥品包裝的色彩要能滿足患者渴望病愈的心理和追求生命力旺盛的慝望，要能給人以維護健康、治病救人的良好印象。

藥品包裝設計的色彩運用技巧：

1、在設計醫(yī)藥品包裝時，為了達到預期效果，有多種不同的設計方法，其中一種是將商品的名稱強調出來，使它一目了然，鮮明奪目。

2、可將個別主要的文字加粗或運用變體字，強調其主要的部分：也可用一種與藥性有關的抽象圖形或用具有一定寓意的圖形、色彩來形成一定的視覺焦點，使畫面有視覺中心，進而引起消費者的重視。

3、還可采用加粗或加寬的色塊、色帶，使其具有較強的視覺沖擊力。在進行藥品包裝設計時應盡量采用減法，以最少的設計元素達到最佳的視覺效果。

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