1.產品的品牌故事
一個新的品牌初始，你賣的產品未必是完全全新的，所以這個產品的必定是有前史和故事可講的。比方你是做的是茶葉品牌，那么你就能夠從茶的品種前史作為切入點，也能夠從茶的產品作為切入點。假如你賣的是不具備這種前史底蘊的東西，比方是童裝，那么你也能夠從童裝的一個小故事作為切入，比如說爸爸媽媽和寶貝關于衣服的一個感人小故事等。但不管是前史或是故事，即使不是100%實在，在你去加工和創作的時候，也要遵循實在性的原則，確保情感的真是性。

2.創始人的創業故事
既然是個新品牌，其實沒有必要把創始人編那么多的傳奇故事，一段創始人的創業經歷，表現出他是多么酷愛這個品牌和職業，多么期望經過自己的努力用自己的品牌和產品改變從而帶給顧客幸福和高興。舉個栗子，紅星美凱龍的老板怎么從一個小木匠學徒變成一個家居職業領航者的故事?；蚴窃倨降瓨闼匾恍┑囊粋€國內的鉆石品牌，老板本來是預備去中東開餐館的，但看到當地鉆石比國內價格低好多，為了給顧客帶來性價比高的鉆石飾品，創造了一個新的鉆石品牌。

3.品牌情緒
大多數人都覺得一個新的品牌談品牌情緒，談人生哲學似乎有點不切實踐。問題往往在于談的情緒跟品牌沒有掛鉤，不是從品牌實踐動身的，不具備關聯性，所以會覺得假。因此假如品牌故事講品牌情緒，那么條件是這個品牌確實在產品規劃、功能、包裝、銷售環節、傳達…一切的規模都是有著同樣的情緒，而不是一個跟他人沒什么差異的品牌，那么你的品牌故事大能夠定心的去談品牌情緒，談品牌哲學。比方有同學也提到我們奧美之前做過的stella luna女鞋，雖然它是一個本土品牌，但是從規劃師、品質、規劃風格、專賣店、廣告推廣、顧客體驗上面，全都做到了世界大牌的標準，并有著共同的風格和情緒，那么它的品牌故事能夠去談品牌情緒理所當然。

4.市場潛在需求
有些創新的品牌，他們的產品是發現了市場上目前的產品不能滿足顧客越來越細分的需求，所以品牌是應時而生的，所以能夠從這種市場需求去談起。比方一家供給西餐食材的電產品牌，他們發現現在許多人想要親自在家做西餐給朋友或是家人，但購買食材和搭配上面是十分費事的事情，所以他們針對這樣的需求，供給了相應的服務。那么品牌故事能夠去從那些有需求的場景切入。

5.LOGO符號或品牌名
LOGO符號或是品牌名也是很好的切入點，因為一個好的LOGO或是命名，必定也是蘊含著一個好故事的。比方之前我寫過一個鉆石的品牌故事，它的LOGO里邊有一片葉子，那么這個葉子是從一個神話中發展來的，那么我的品牌故事就能夠從這個神話說起。

6.當地文化
一些地域性的品牌，能夠從當地的風土人情、文化特征作為切入。這樣的品牌故事關于本地人來講會有認同感和共識，關于外地人來說，會覺得好奇，并覺得這個品牌是有文化內在的。這種品牌故事十分多，食品、茶、瓷器、甚至是飯店……當然，目前只是羅列一些切入點大方向的比如，每個品牌都是獨一無二的，因此切入點也應該是共同的，并且這些切入點也不是單一的，一個品牌故事中也應該從不同角度彼此交融去寫的，當你從不同的角度發掘品牌的共同之處時，就不會憂慮跟其他相似的品牌混淆，沒有差異性的問題了。

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