縱觀而看，往往都是大企業(yè)比較重視品牌形象的建立，而小公司只是蒙頭做，這是為什么呢？

　　因為并沒有意識到企業(yè)形象有多重要。

　　打個比方，A公司和B公司同時競選一個項目，在實力和資源都均等的情況下，甲方去到A公司，會議室里擺放著人手一份的企業(yè)宣傳冊、紙杯、信箋、紙袋等，上面都印有公司的Logo，全是自己公司設(shè)計的成套VI（視覺識別）。在給甲方講述項目方案前，先在PPT前頁展示自己的對外形象，包括宣傳視頻、官方網(wǎng)站、媒體矩陣平臺、歷來項目經(jīng)驗等，讓甲方充分了解自己后再開始講述公司定制的項目方案。而B公司只是單純的給甲方講述自己公司的項目方案，全憑一張嘴。

　　結(jié)果顯而易見了，A公司很大的幾率獲得此次競標(biāo)。原因就是成套的企業(yè)宣傳會讓甲方覺得A公司有成熟的運營體系，是個更可靠的合作伙伴。

　　很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。

　　企業(yè)可以通過VI（視覺識別）設(shè)計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

　　企業(yè)VI設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括:企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等。

　　視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

　　世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

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