GAP品牌宣傳標語是：“重塑經典，引領新潮”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進GAP的品牌故事，從宣傳標語中了解GAP的品牌精神和含義。

GAP這個崇尚大膽、簡潔、真實的美國休閑時尚品牌GAP（蓋璞）創立于1969年。發展至今，GAP集團擁有6個品牌（GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta、INTERMIX）、4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣，在最短的時間內實現了最大的擴張。產品線涵蓋男女裝、嬰童裝、孕婦裝、運動裝等。

為什么叫Gap?

GAP源自美國，它的第一家門店誕生于1969年，當時正值加利福尼亞反文化動亂時期。GAP的這個名字的靈感就源自當時叛逆的嬉皮士年輕人和老氣的父母之間的“代溝”。隨意簡單的牛仔褲，每個人都能穿的便服——Gap這個品牌在兩代人之間架起了橋梁。

GAP前身是一對夫妻經營的牛仔褲店

1969年，Don Fisher與妻子Doris在加州舊金山創立了第一家GAP店面。理由很簡單：Don買不到適合自己的牛仔褲。

創始人：Don Fisher（右）和DorisFisher（左）

當時，Don是一位41歲的房地產開發商。他沒有任何零售經驗。一天，他從Levi’s的推銷員那里購買了幾條牛仔褲。在試穿時，這些褲子沒有一條合身。于是，Don到舊金山的兩家百貨商店內換貨，但都沒有他的型號。Don感到非常沮喪，同時也受到了啟發：如果有人將整個系列的褲裝風格、顏色和型號都集中到一個店內會是什么樣呢?所以，這就是他和Doris所做的工作。

最初的GAP門店出售品種齊全的牛仔褲，連同唱片和磁帶一同銷售。雖然唱片和磁帶的銷量平平，服裝方面卻成績驚人—— 僅一年內，GAP的銷售額就達到了 200萬美元。

開張幾年后，GAP實現了在美國本土市場的快速擴張。于1976年上市，而在40多年后的今天，這個品牌已憑借其酷、休閑和時尚的美國風格世界知名。

關鍵人物：米拉德·德雷克斯勒（Millard Drexler）

GAP的發展得力于有這樣一位關鍵人物的存在——Millard Drexler。在美國《商業周刊》曾評出的美國25個最成功的企業總裁中，Drexler是唯一一位來自服裝行業的企業家。

令人意外的是，上市之后，GAP的發展并沒有如日中天，其發展幾乎處于停滯狀態，如果沒有Millard Drexler，也許就沒有我們今天看到的GAP品牌了。正是Millard Drexler將GAP帶入世界知名零售商的行列，他的服裝理念和時尚感覺引領著上世紀90年代整個美國休閑裝潮流。

1983年開始， Millard Drexler加入發展處于停滯階段的GAP，并采取了一系列的革新措施，進一步擴展了GAP的目標消費市場。他將店里所有其他品牌統統甩掉，只留下GAP一種，并著手大力改進設計和提高產品質量。

他還曾把卡其褲加修身t恤這種搭配變成了1990年代大部分時間里標志性的休閑審美潮流。大概10年之后，他開創了蓋璞的兄弟品牌Old Navy，他那裝修風格明亮的門店吸引著成群尋找便宜衣服的青少年和他們的媽媽。

但在2002年，GAP遭遇了一次銷售暴跌，他和公司創始人們的關系變得很緊張，然后他被驅逐出了GAP。其實在1999年開始，他已經受喬布斯邀請同時加盟了蘋果，兼職對蘋果的零售戰略提供建議。被驅逐后，他索性全心加入蘋果。現年七十多歲的他已于2015年3月從蘋果退休。

GAP在北美興盛不再，開拓亞洲市場

80年代末，90年代初的時候，正是GAP在北美最興盛的時期。可以說，在每一個美國人或加拿大人的衣櫥里，無論他或她貧窮或是富有，都絕對會擁有一件以上的gap服裝。GAP最閃耀的時候，莫過于莎朗·斯通（Sharon Stone）穿著GAP的白襯衣配Vera Wang的裙子去參加奧斯卡頒獎晚會。另外一個能體現GAP國民性的莫過于萊溫斯基，她的那件著名的藍裙子，也是GAP的。就連美國總統奧巴馬為表達對GAP公司的贊同也光顧曼哈頓的專賣店為妻子、女兒挑選衣服。

莎朗·斯通（Sharon Stone）

其實在近10年的時間里，GAP發展其實并不理想。尤其是近幾年，它正在經歷一次大規模的關店潮。2015年6 月，GAP集團宣布將在北美關掉表現不佳的 175 間分店，占北美現有門店的 18%。同時，GAP總部將裁員 250 人，作為該公司提升同名品牌生產力與獲利率計劃的一部分。

有人認為是涉及的產品線太多，目標客戶太雜，也有的人認為是設計風格不再時尚，也有的人認為是管理不當。無論如何，GAP需要進行開疆拓土進行自我救贖。GAP將目光投向了北美以外的地區。

經過這么幾年的發展，發現雖然在北美不再是那么的受歡迎，但在亞洲市場還是在不斷發展壯大的，尤其是在咱們中國市場。

GAP在中國——2010進軍中國市場

2010年11月，GAP首次登陸中國，將其時尚和舒適的美式風格帶給中國消費者。與此同時，GAP推出其網絡旗艦店、天貓以及手機客戶端，以滿足中國消費者隨時隨地購買GAP產品的要求。

目前，Gap已經遍及中國的各大城市，每家店鋪都經營 Gap 全線產品。GAP產品覆蓋人群包括成人、兒童、嬰兒，曾有網友這樣評價到：“在中國， GAP 是第一家，也是唯一一家，能夠帶給家庭每一位成員其個性風格的美國服裝品牌。”很多人喜歡去GAP，就是因為在這一家店里就可以買到全家人的衣服。

以上就是關于GAP品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優秀的品牌和企業都會樹立自己的品牌宣傳語。

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