PUMA彪馬品牌宣傳標語是：“全新演繹 彰顯真我風采”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進PUMA彪馬的品牌故事，從宣傳標語中了解PUMA彪馬的品牌精神和含義。
在世界體育用品的商業(yè)帝國中，有一對歷史不會忘記的兄弟，他們分別創(chuàng)立了阿迪達斯和彪馬兩大運動品牌王國，而這股創(chuàng)業(yè)的激情卻緣自兩人的反目成仇!在長達60年的時間內(nèi)，彪馬對待阿迪就如十年前世界杯上馬特拉奇公然挑釁齊達內(nèi)一樣耐人尋味，而這種競爭又對世界體育的發(fā)展起到了怎樣的作用呢?品牌故事主題制作——品牌與奧運，今日為您帶來全球十大運動品牌之一的德國彪馬。
奧運是近期生活中最熱門的詞匯，那么誰又是這場視覺盛宴中的生猛海鮮，答案是：博爾特，一個把人類百米速度帶進9.6秒時代的超級飛人。而伴隨他一次次突破人類極限的戰(zhàn)服就來自德國彪馬，這個品牌早在2004年就嗅到了博爾特身上那野性十足的潛力，把寶壓在了這個牙買加人身上。
當博爾特在每一次勝利之后舉起自己腳下的金鞋時，彪馬則成為體育品牌營銷大賽里的冠軍。
在家族恩仇中誕生的名字
跨越世紀日漸成熟的品牌
世界品牌500強之——德國彪馬
從忍辱負重到劫后重生
從平淡無奇到炫酷無比
世界十大運動品牌——puma
運動也時尚
體育也瘋狂
在德國南部有一個名叫赫若拉赫的小鎮(zhèn)，一條小河將這個小鎮(zhèn)分成兩半，生活在赫若拉赫的人都有一個習慣：當他們和你說話之前，都喜歡先低下頭去……
你也許永遠猜不到其中的原因——他們其實是在看你的鞋子!赫若拉赫孕育了兩個體育巨頭，在河的兩岸分別是咫尺之遙的阿迪達斯和彪馬的總部。
這條河流還將小鎮(zhèn)的居民也分裂成兩派，他們各自擁護屬于自己的品牌陣營。所以，當他們在鎮(zhèn)上遇到一個陌生人，總要習慣于憑鞋子來判斷：你和我是不是“一路”的?
故事的開始當然并非如此，彪馬和阿迪達斯原本是同門兄弟。一個世紀前，阿道夫·達斯勒與魯?shù)婪颉み_斯勒，出生在德國小鎮(zhèn)赫若拉赫的一個鞋匠家庭。
哥哥魯?shù)婪蝾H具商業(yè)頭腦，喜愛與人狂侃;弟弟阿道夫小名叫阿迪，頭腦敏銳眼光獨到。1919年，第一次世界大戰(zhàn)后，弟弟阿迪繼承了父業(yè)當了制鞋匠。
憑著很高的悟性，阿迪的手藝很快便超過了父親，生意越做越紅火。生產(chǎn)的擴大、人手的不足讓阿迪產(chǎn)生了拉哥哥魯?shù)婪蛉牖锏哪铑^。
幸運的是，魯?shù)婪虻纳虡I(yè)才智在這里發(fā)揮得淋漓盡致。兄弟二人憑借著勤勉與熱情，為事業(yè)的展開打下基石。
1924年7月1日，兄弟倆注冊了“達斯勒兄弟運動鞋廠”，攜手打拼天下。最開始，這個小廠只加工沒有任何品牌的便鞋，也為那些在業(yè)余運動員制作釘子鞋。
那么，就是這樣一個小作坊，又怎么能夠走向體育界最高等級的比賽——奧運會中呢?
魯?shù)婪蚝桶⒌蟽尚值茏畛蹰_辦的鞋廠以自己家族的姓氏來命名，就叫達斯勒制鞋廠。為打開銷路，弟弟阿迪想出了一個點子：讓顧客免費試穿。
一個月過后，試穿的顧客陸續(xù)上門，有的付款，有的繼續(xù)訂作，由此打開了鞋的銷路。達斯勒鞋的良好口碑很快傳到了德國田徑隊教練約瑟夫魏策的耳中。在他的幫助下，兄弟倆順利地讓自己的產(chǎn)品進入了1936年的柏林奧運會。
在比賽中一個叫做杰西·歐文斯的美國運動員穿著他們做的在皮靴底下釘上皮包的木釘鞋，在柏林舉行的奧運會上得到了金牌，達斯勒跑鞋一下子名聲大振。
1936年的柏林奧運會成了美國黑人運動員杰西.歐文斯一人的奧運會。似乎是要與希特勒對著干，歐文斯成為奧運會歷史上首位在一屆比賽中獲4枚金牌的田徑運動員，他擁有如此佳績的背后藏著一個秘密，那就是歐文斯穿的正是德國達斯勒兄弟倆生產(chǎn)的跑鞋。
“二戰(zhàn)”期間，動蕩不安的環(huán)境讓制鞋廠被迫停產(chǎn)，盡管慕尼黑等大城市已被炸成一片廢墟，但小鎮(zhèn)赫若拉赫因為沒有戰(zhàn)事，達斯勒制鞋廠的設備、廠房得以保存完好。
但此時，達斯勒家族內(nèi)部卻開始走向分裂。因為第二次世界大戰(zhàn)之中，達斯勒兄弟在政治觀念上產(chǎn)生了分歧，一個傾向納粹，一個傾向盟軍。
戰(zhàn)爭后期，盟軍對達斯勒的制鞋廠是否與納粹有染問題展開調(diào)查，弟弟阿道夫被免罪，并重新掌管了公司。哥哥魯?shù)婪騽t遭了殃，他被自己的弟弟告發(fā)是親納粹一方的，因此被美國人抓了起來。
戰(zhàn)爭結束之后，魯?shù)婪虿坏貌粠е拮雍蛢蓚€子女遷居到家鄉(xiāng)赫若拉赫的另一岸，重新建立了一個小工廠，一切從零開始。
1949年月，在意識到矛盾已經(jīng)無法調(diào)和后，兄弟倆正式分家。8月，弟弟阿迪以自己的名字在當?shù)胤ㄔ赫阶浴癆didas”商標;隨后，看著曾經(jīng)聯(lián)手創(chuàng)立的事業(yè)就這樣里自己而去。
哥哥魯?shù)婪驔Q心復仇，緊接著給自己的鞋廠取名“Puma”，也開啟了彪馬品牌和阿迪達斯品牌長達半個多世紀的恩怨情仇。那么，彪馬這個聽上去很霸氣的名字，其誕生有著怎樣的淵源呢?
puma在英文中的意義是“美洲獅”。當年被弟弟阿迪出賣而被迫背井離鄉(xiāng)的哥哥魯?shù)婪颍匦禄氐郊亦l(xiāng)白手起家再次創(chuàng)立運動品牌，這個過程非常艱難。
而美洲獅是一種足智多謀貓科動物，適應力非常強，但同時個性中有著強烈的孤獨感，這與魯?shù)婪虻膫€性和經(jīng)歷有著相似之處。
為了表示自己新創(chuàng)立的品牌要象美洲獅一樣矯健強悍，百折不撓，就取了puma彪馬這個名字，同時也是向阿迪達斯和弟弟宣戰(zhàn)!
哥哥魯?shù)婪驇е话胴敭a(chǎn)，和支持他的大部分銷售人員建起新的制鞋廠，而大多數(shù)操作工人則選擇留下來，與阿迪一道繼續(xù)經(jīng)營。
幾十年的競爭中，兄弟二人的制鞋廠不分輸贏——1954年德國世界杯，“阿迪達斯”憑借良好的信譽成為球隊的贊助商;1962年的巴西世界杯，“彪馬”則反敗為勝，一舉奪得頭籌。
那么，接下來的歲月，彪馬又如何書寫新的傳奇呢?
阿迪和魯?shù)婪蛐值苤g競爭的第一次勝利歸屬于阿迪。那是在1954年的瑞士世界杯上。遭到自負而傲慢的魯?shù)婪蛎镆暤奈鞯聡谊牻叹氊惛駹枺D(zhuǎn)而與阿迪建立了良好的友誼。
1958年，“阿迪達斯”打出口號，自稱是“世界上最好的運動鞋”。魯?shù)婪蚺扇藦闹惺乖p，阻止弟弟阿迪這樣做。
一怒之下，阿迪向法庭抖露哥哥的行徑，魯?shù)婪驊K敗而歸。第二天，阿迪竟差人將廣告詞貼在哥哥的辦公室窗戶上故意氣他。
1976年9月6日，彪馬創(chuàng)始人魯?shù)婪蛉ナ馈Ｔ诘诙斓艿馨⒌暇桶l(fā)表吊唁信，信中戲劇般的充滿了喜悅之情。四年后阿迪去世，他的墓地被安置在離魯?shù)婪虮M可能遠的地方。
就這樣，直到兄弟二人相繼離去，競爭依舊激烈，他們不僅自己老死不相往來，甚至留下遺愿，讓子孫后代繼續(xù)斗下去。而在商業(yè)領域中，“彪馬”和“阿迪達斯”卻各自發(fā)展出自己的特色，同時位列十大品牌之中。
但是，80年代末，來自美國的“耐克”逼得這兩個歐洲品牌節(jié)節(jié)敗退。1989年，“阿迪達斯”將股權賣給法國財團。
而同族兄弟“彪馬”也進入了最困難的時期，甚至因為創(chuàng)意不足而被消費者看作是落伍品牌，眾多百貨公司紛紛將PUMA的運動鞋放到低檔品的柜臺上，公司因此負債累累。
而此時，彪馬品牌生命中的英雄出現(xiàn)了，這個人是誰，他又如何改寫彪馬的命運呢?
1993年，當時年僅29歲的莊臣-蔡茨就任彪馬公司董事會主席，隨后采取了許多有效的精簡和節(jié)約措施。蔡茨最偉大的貢獻是為“運動鞋”找到了“時尚”這條新出路。
當其他運動鞋品牌努力針對各類運動，繼續(xù)開發(fā)愈來愈專業(yè)的運動鞋款時，“彪馬”卻已經(jīng)在時尚設計與生活用鞋方面，投入新的設計。
此后，彪馬選擇了麥當娜和布拉德皮特作為形象代言人，為處于低潮時期的彪馬公司重振旗鼓作出了貢獻，讓時尚真正與運動融為一體。
為了讓產(chǎn)品重新回歸高檔領域。PUMA開始注重與優(yōu)秀的、帶領潮流的產(chǎn)品設計家合作，自90年代起，先后有50多個知名服裝設計師參與到彪馬產(chǎn)品的設計中，這對于一個運動品牌是不可思議的。
設計師的創(chuàng)意多了，設計水平自然也就高了，PUMA產(chǎn)品的檔次和價位自然就提升起來。1990年時的PUMA運動鞋一度只賣20馬克，而今天一雙PUMA的高檔球鞋可以賣到250歐元。
在銷售方面，PUMA采取了限量發(fā)行策略，將產(chǎn)品價值推到了一個新高度。例如：海石竹系列一共就只生產(chǎn)了510雙，而想將這些PUMA運動鞋弄到手，就要下一番苦功啦!憑著這種策略，PUMA的產(chǎn)品總能保持一種令人狂熱的崇拜度。
“明星效應”是產(chǎn)品宣傳必不可少的因素：1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊友們一起奪得了世界冠軍;1985年著名網(wǎng)球手貝克爾與他的PUMA運動鞋和網(wǎng)球拍一道贏得了溫布頓網(wǎng)球賽;
1986年足球巨星馬拉多納穿著PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷;當年，女子網(wǎng)球霸主威廉姆斯身穿PUMA網(wǎng)球服馳騁在球場上;英俊瀟灑的意大利國家男子足球隊的運動員們，PUMA為他們量身定做了球衣;
就連麥當娜在她的世界巡回演出中，也是腳踏PUMA。于是我們看到，新的彪馬品牌的精神誕生了，這種新生是什么呢?
如今的彪馬，代表著酷、反叛與潮流。盡管也有人認為，PUMA這種引領的做法是一種冒險，因為每一種潮流都只能是短暫存在的。
而世界熱愛運動的人們都無法拒絕彪馬的這句廣告語：你不必跳得很高，你不必跑得很快，只要你好動、愛玩，PUMA就可以讓你變成最酷的人。
2006年夏天的德國足球世界杯，一場后來震驚全球的比賽正在緊張進行，對陣的雙方一支穿著藍色的彪馬，另一支穿著白色的阿迪達斯。
忽然，場上的白隊中有一個光頭用自己的腦袋撞向了對方藍隊的一個大個子后衛(wèi)，然后裁判舉起了致命的紅牌……
正如你知道的那樣，穿白色阿迪的光頭叫齊達內(nèi)，而穿藍色彪馬的高個叫馬特拉齊——這場讓球迷們心碎的足球事件中，爭斗的不只是法國和意大利的兩位球星，還有他們身上穿的德國品牌彪馬和阿迪達斯。
然而，彪馬公司的董事會主席約亨蔡茨卻沒能阻止公司被法國PPR公司收購。另一方面，阿迪達斯公司重新回到了德國人手中，并以30億歐元的價格收購了銳步公司，整個世界都在看著阿迪如何重現(xiàn)輝煌，這也給了彪馬沉重的壓力。
而釋放這種壓力的途徑就是緊緊抓住奧運會這個體育盛事。事實上，彪馬也許是奧運會期間收獲最多的體育贊助商。這家德國公司把寶全押在了牙買加短跑運動員博爾特身上，而博爾特也打破了100米和200米的世界紀錄。
每次勝利后，博爾特都會把他那雙金鞋高高舉起。彪馬總裁約亨·蔡茨：“我們7年前就發(fā)現(xiàn)他很有天賦，我們一直在觀察他，從受傷到返回賽場，一舉成名。
這一刻很奇特。當然我們從沒給他說過：‘秀一下你的鞋。’他這樣做只是因為他認可我們。”這些照片被傳播到世界各地，對彪馬來說，這可比任何廣告都值。
以上就是關于PUMA彪馬品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。
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