蒙娜麗莎瓷磚品牌宣傳標語是：“感受藝術(shù) 品味生活”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進蒙娜麗莎瓷磚的品牌故事，從宣傳標語中了解蒙娜麗莎瓷磚的品牌精神和含義。

中國民營企業(yè)發(fā)展三十年，從最初的夾縫生存到隨后的蓬勃欣榮，再到如今撐起中國經(jīng)濟半壁江山，加速了中國經(jīng)濟版圖的重塑。從集體所有制企業(yè)到中國建陶行業(yè)不可或缺的民營品牌，經(jīng)歷了企業(yè)改制與三換名字的蒙娜麗莎，可以說是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影。過去26年，蒙娜麗莎是如何走出自己的特色品牌之路？即將邁入而立之年的蒙娜麗莎，未來三十年將走向何處？品牌之家?guī)阕哌M佛山西樵，一同聆聽蒙娜麗莎背后的故事。

企業(yè)改制及三度更名 蒙娜麗莎的嬗變之路

踏入佛山西樵，關(guān)于蒙娜麗莎的故事也隨之展開。誕生于上世紀90年代初期，蒙娜麗莎的成長可以說帶著時代的烙印。在老一輩蒙娜麗莎人的眼里，企業(yè)過去26年的發(fā)展歷程就如身后的西樵山道，路陡道彎卻不乏綺麗風光。聊起蒙娜麗莎的品牌故事，董事張旗康說，要從“改制”與“更名”說起。

從集體所有制到民營企業(yè)，窯爐大王”蕭華與“泡沫包裝大王”霍榮銓1998年的聯(lián)合投標決定，為蒙娜麗莎改之后的發(fā)展提供了更多的可能。來自不同的領(lǐng)域卻有著共同標簽的兩人，在各自領(lǐng)域都有著前瞻的視野與過人的膽識：行業(yè)發(fā)展初期，佛山80%的窯爐生產(chǎn)線出自蕭華和他的伙伴之手；早年的南莊陶瓷泡沫包裝市場，基本被霍榮銓所搶占。得知樵東轉(zhuǎn)制，兩人不謀而合，聯(lián)合投標把企業(yè)盤下，讓蒙娜麗莎在國退民進的時代大潮中融入了新鮮血液。

改制后的二次創(chuàng)業(yè) 蒙娜麗莎的品牌升級之路

改制后的蒙娜麗莎，進入了品牌升級的“二次創(chuàng)業(yè)”階段。作為“二次創(chuàng)業(yè)”的親歷者與見證人，張旗康在轉(zhuǎn)制后不久就為企業(yè)圈出了核心目標——品牌升級。

為此，蒙娜麗莎經(jīng)歷了三度更名。從前身的南海市樵東高級墻地磚廠，到后來的樵東企業(yè)集團有限公司，廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司，再到廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司，張旗康說“蒙娜麗莎的發(fā)展就是中國改革開放的一個縮影”，蒙娜麗莎名字的更換映射著中國陶瓷行業(yè)曲折中前行的進程。

說起蒙娜麗莎這個名字的來歷，張旗康如數(shù)家珍。上世紀90年代，外商大潮加速涌入中國，這為中國陶瓷行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。對海外市場體量的預判，讓張旗康果斷做出了成立了出口貿(mào)易部的決定，并以“樵東”的名字出征國際市場。然而，不久之后阿聯(lián)酋客戶反饋的一句“記不住品牌名”卻讓張旗康陷入了的思考——“如何讓世界更好地認識我們”。由于當時外商對中國文化了解不多，對于“樵東”品牌所蘊含的嶺南文化更是難以理解，因此“樵東”在海外的傳播并沒有達到張旗康的預期。

“我們需要一個識別性與可讀性更強的商標，讓人們更好地記住我們。”于是，他開始籌劃名稱及品牌形象的升級。經(jīng)過反復斟酌，“蒙娜麗莎”成為張旗康心中的完美品牌商標。在他看來，它既是家喻戶曉的名畫，也是世界藝術(shù)的巔峰代表，同時也與陶瓷藝術(shù)生活息息相關(guān)。

為了這個商標，他花了整整18個月的時間研究、申請與奔走。他回憶道，當時中國正值“入世”談判期，知識產(chǎn)權(quán)成為敏感區(qū)，這讓“蒙娜麗莎”的注冊之路變得艱難。“根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)工業(yè)組織的相關(guān)規(guī)定，版權(quán)的保護期只有50年，而蒙娜麗莎這幅畫創(chuàng)作至今已過去500多年。另外，在過去100多年里，不少發(fā)達國家的品牌也在使用這個名字。” 這是張旗康在翻閱了大量法律文獻之后得出的結(jié)論，也更堅定了他要拿下“蒙娜麗莎”商標的想法。經(jīng)歷了長達18個月的努力，在聽證結(jié)束成功注冊下商標的那刻，張旗康已經(jīng)預見了它的未來。

如果說品牌形象的升級使蒙娜麗莎完成蝶變，那么新商標帶來的品牌溢價，則為蒙娜麗莎在消費市場的全面改革帶來了更足的底氣和硬氣。這一年，蒙娜麗莎開始了大刀闊斧的渠道布局，一是要求海內(nèi)外代理商“砍掉”其他所有品牌的代理，二是在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一終端品牌形象。不到一年時間里，全新的蒙娜麗莎在終端銷售迎來了爆發(fā)式的增長。以北京為例，一年時間創(chuàng)造的業(yè)績就超越了“樵東”過去5年的總額。

“有了好的品牌名稱，清晰的品牌定位以及創(chuàng)新高質(zhì)的好產(chǎn)品，這個品牌就一定會成功。” 對于蒙娜麗莎的未來，張旗康充滿了信心。

“三美”與“三更” 蒙娜麗莎的創(chuàng)新發(fā)展之路

對于蒙娜麗莎的未來規(guī)劃，張旗康劃出了兩個關(guān)鍵詞—— “三美”與“三更”。

在管理模式上，基于對美第奇家族開啟文藝復興的研究，蒙娜麗莎集團自創(chuàng)了一套獨特的“三美”模式，即所謂的生活美、生態(tài)美、業(yè)態(tài)美。生活美聚焦家居空間，旨在通過將陶瓷與空間跨界融合，推動建筑空間藝術(shù)化。在張旗康看來，瓷磚是能夠產(chǎn)生生活美的藝術(shù)品，一如蒙娜麗莎廣告語“感受藝術(shù)、品位生活”， 通過空間讓居住者感受生活美是企業(yè)多年來的核心追求。生態(tài)美著眼綠色文明，把建筑陶瓷與資源、能源跨界融，打造清潔生產(chǎn)與綠色制造的企業(yè)，形成了綠色化生態(tài)美。正如張旗康所說“環(huán)保治理沒有句號，只有逗號”，綠色生態(tài)是企業(yè)的初心與使命。業(yè)態(tài)美聚力打造智能化生態(tài)，通過建筑陶瓷與互聯(lián)網(wǎng)+的跨界融合形成產(chǎn)業(yè)智能化。

放眼全球建陶市場，張旗康則描繪了“更高、更強、更快”的發(fā)展路線。所謂的更高就是不僅要緊跟世界潮流，還要引領(lǐng)世界潮流。作為陶瓷薄板的先行者與陶瓷大板的開創(chuàng)者，從行業(yè)第一塊陶瓷薄板的誕生到行業(yè)首家院士工作站的落地，蒙娜麗莎用二十多年的專注與創(chuàng)新開啟了建陶行業(yè)的薄板時代。

經(jīng)營品牌不是紙上談兵，張旗康認為對于企業(yè)而言，數(shù)據(jù)才能體現(xiàn)最真實的實力，所謂的更強是要體現(xiàn)在資產(chǎn)負債表、損益表及現(xiàn)金流量表上。2016年蒙娜麗莎實現(xiàn)納稅與利潤雙雙突破兩億的目標，對于這樣的成績，張旗康把原因歸結(jié)為“創(chuàng)新研發(fā)的高投入，品牌的個性化與藝術(shù)的高附加值，使蒙娜麗莎擁有了屬于自己的獨特市場戰(zhàn)略”。而2017年，在更高的基礎上，蒙娜麗莎將以“更快”為目標，在保證經(jīng)營品質(zhì)的前提下擴大規(guī)模。

“只有以‘更高’、‘更強’、‘更快’作為主導思想，蒙娜麗莎瓷磚才能以更強勁的品牌實力占據(jù)行業(yè)制高點。”張旗康表示。

披露招股書 即將駛?cè)胭Y本快車道

自啟動上市計劃以來，蒙娜麗莎一直積極準備。就在6月初，證監(jiān)會披露蒙娜麗莎招股書，蒙娜麗莎即將奔赴深交所上市，準備駛?cè)胭Y本快車道。對于上市后的規(guī)劃，張旗康認為“上市只是一個融資渠道，最重要的是堅守初心”。

在他看來，市場地位比市場更重要，技術(shù)標準比技術(shù)更重要，知識產(chǎn)權(quán)比知識更重要，盈利模式比盈利更重要。對于品牌的成功，張旗康以一句“我們抓住了時代的機遇”概括，而我們看到的卻是品牌一步一個腳印深耕的付出與堅守。

以上就是關(guān)于蒙娜麗莎瓷磚品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。

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