企業標準色具有科學化，差別化，系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發工作時，必須根據各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中較重要的是要制訂一套開發工作的程序，以便規劃活動的順利進行。企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念，組織結構，經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序，可分為以下四個階段：

　　優勢&價值

　　這是一個產品過剩品牌稀缺的時代！設計一套VI創意出漂亮的包裝就能成功的時代已然成為過去。藝點的品牌策劃創意一切以結果為導向，順大勢，做大事。品牌、VI、包裝都是為營銷服務的工具，深度分析市場趨勢，洞察消費者行為、消費痛點研究、購買理由、選擇理由、差異化塑造形成了行業內惟一、領先的品牌設計、包裝創意方法。

　　較暢銷——創意的目的是為了產品暢銷

　　目前國內的VI設計公司水平參差不齊，這需要國內嚴格管控，更希望國內的VI設計公司深刻反省，沒有創新的公司必定不會走的長久，何況一個設計公司。VI是一個企業無形資產中較重要的組成，設計公司是服務于客戶的，就應該對自己的作品負責，讓它成為一個真正賦有重要的藝術設計作品！國內風設計，顧名思義就是具有國內的元素風格的設計，在logo設計中，國內風也經常被運用其中，和其它的現代簡約風格產生很大區別，自然風格獨樹一幟。下面我們就來盤點一下近幾年國內設計師設計的幾款經典的、具有代表性的國內風logo設計。廣東省博物館的標志以漢字“藏”字為設計主元素，并將書法的文化精髓融入其中，藏字暗藏玄機，將廣東二字及博大精髓的博字隱入其中，既體現了地域特征，同時體現博通廣大、專精于藏的深奧理念。同時藏字也似一枚章，寓意著專注誠信。Logo設計圖形創作理念也取自博物館建筑外觀的設計特色—鏤空造型，與建筑本身風格一致。另外一個經典國內風標志作品就是杭州城市形象的logo設計。標志以篆體字杭為圖形的設計支點，強調了杭字，識別度高。并將江南的古典文化與建筑特色融入其中。杭州又似一艘方舟，船為航，體現京杭大運河的歷史文化。Logo設計中翹腳屋與圓形拱門是江南也是杭州的地域代表。墨綠色則描繪出了江南水鄉的秀美風景。充分體現了杭州作為生活品質之城的時尚活力與美麗多彩。

　　培養設計者的企業VI設計知識、技能、態度，其具體的方法可列出以下幾點。(1)知識方面①為完成本職設計工作和相關VI設計工作所應掌握的知識：A、基本知識（例如會計科的職員要懂得會計，文書科的職員要懂得商事法等。）B、手續（例如業務手續等）。C、過去處理的事例。D、設計企業商品知識。E、制造過程。F、價格（商品價格，例如保險公司要知道保險費率、懂得股市結構的基本理論。）②有關企業環境的知識：A、企業動向。B、對于本企業有密切關系的問題。C、有關企業品牌形象的知識。D、有關企業人際關系和經營傳播的知識。(2)技能方面①為了履行自己的職務所必須具備的各種技能。例如外語、會話、電腦、制圖、設計VI的應用、豐富的構思等。

　　現代社會是一高度他息化的社會，面對通過各種媒體傳播的眾多信息，人們必須作出選擇。現代標志設計，必然依其極鮮明的個性和視覺感染力，征服消費者的心．否則，將湮沒于視覺符號的海洋之中，失去存在的愈義。存在才能體現價值，當今標志的價值，有的已近幾十億元．由此可見，VI設計在現代設計中占有很重要的地位，并具有相當的作用。

　　暢銷有道，7大方法

　　1、三點策略將產品的“缺點”變成“特點”，“特點”變成“賣點”；

　　2、五秒策略顧客在三米外，五秒內，注意并記住你的產品；

　　3、賣點策略買點即賣點，買點即是購買理由；

　　4、認知策略營銷的世界沒有真相，只有認知。引導顧客正確的認知是營銷第一策略，甚至是惟一策略。

　　5、包裝策略包裝是營銷工具，是產品的“廣告牌”，是企業較大的“自媒體”，包裝是一個攜帶購買理由，炸開顧客錢包的“信息包”！

　　6、競爭策略競爭的精髓是讓對手沒法和你競爭，研究對手只是為了差異化對手不按對手方式出牌。營銷的本質就是賣不同！

　　7、品牌策略品牌≠LOGO，品牌=符號，超級品牌=超級符號。符號是人類固有的認知，符號能將信息超級壓縮并向顧客發出購買指令，建立品牌就是建立一個符號系統。

　　強調人性化的原則：現代工業設計，越來越重視人性化設計，以便清除現代工業產品帶來的人性異化．特別是在VI的設計中，人們更加重視通過公司標志、字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號，來表現與消費公眾之間的親和力和溫卑感，增們的心理認同．據《香港市場》1991年報道，世界各國公司標志設計的發展，呈現出“感性凌駕理性的公司標志發展趨勢．"

　　3.在進行品牌VI設計時，我們要記住第一步不是設計，而是仔細了解客戶，了解品牌的所有特性，了解品牌的市場定位。通過調查走訪，整理相關設計資料。與客戶進行細致的溝通，為設計做準備。一個企業的品牌形象一定要與時俱進，才不會被市場所淘汰。品牌VI設計就像是企業成功的助推器，幫助企業在競爭中不斷成長，發展壯大！現在的國內，在視覺設計方面是起步階段，很多產品，在技術含量和品質上，并不遜于任何其他國內的產品，但為什么就是競爭不過人家？國內是一個世界工廠，但其中卻不得不加一個定語：是廉價勞動力的加工廠。在世界品牌中，不乏在國內加工生產的，但有多少是屬于國內的品牌呢？這里，設計起著一種至關重要的作用。以產品以結實、耐用為標準的計劃經濟時代已經過去，視覺產業在全球經濟一體化、技術迅速普及的時代，越來越舉足輕重，站在全球的視野看市場，視覺設計直接影響和決定了國內產品的世界競爭力，它能直接產生利潤，肯定會在國民經濟產值上創造出無法估量的價值。在我們這個時代，技術是一個相對容易普及和共享的東西，在同一領域中的競爭對手在技術上彼此不會相差太多。真正體現個性和區別的，往往在于設計。所以，在很大程度上，競爭其實是設計的競爭，視覺效果得人心者得天下。

　　Logo設計的標準字體在創作中，需要仔細研究行業屬性與企業理念，在筆畫的粗細、結構、風格上做到與品牌連接吻合，風格與圖形相統一協調。整體結構造型上力求簡約世界化、親和美觀，便于后期的應用與傳播。Logo設計的標準字體大致分為三種字體設計風格：現代簡潔風格、傳統書法風格與純英文風格。這三種風格在logo設計時也頗有講究。現代風格要保證美觀大氣同時體現企業的個性、經營理念、表達的含義豐富。書法風格以傳統文化的漢字為主要的表達形式。體現書法的美感，又要有藝術性與實用性。即是書法字體，那么在創作logo設計時，就要注意筆畫結構的疏密與粗細的結合，筆觸流暢有力。而純英文字體多數會與世界接軌，世界跨國公司應用居多。在字形設計上多活潑自由，風格特征明顯。添加感染力豐富的視覺效果可以吸引人們的眼球。Logo設計的英文標準字體本身美感就比較強，個性也比較突出，加上細致的微調刻畫，必然會為企業品牌logo加分。當然在創作logo設計標準字體時，前期思考工作也必不可少。我們需要考慮目標群體的偏好；創作風格與展現的視覺形象是怎樣的；企業發展方向與價值表現也需要仔細研究；再有對設計的標準字體的基本要素進行細致的分析。從民族制造企業向世界化品牌企業轉型，跨國企業方向發展的國內企業參與者與世界知名企業的競爭機會更多，從世界這個經濟大體殘酷競爭中脫穎而出，奠定自己的品牌影響力就需要提升自己在世界上的品牌形象。通過VI設計公司創作企業自己的專屬VI視覺手冊可以讓世界范圍內的消費者熟知你的企業品牌，產生一定的認知度。面對繁雜的銷售市場，一套簡潔有識別度的VI可以幫你走出困境。

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