當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)充滿國(guó)際化、即時(shí)性溝通的世界，現(xiàn)代人在視覺(jué)、心理與審美等各方面的要求不斷提升，開(kāi)始對(duì)情感交流、感官刺激與信息釋放有了新的要求，在視覺(jué)享受上有了新的期望，這對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言是個(gè)重要的信號(hào)。圖形語(yǔ)言可以與大眾進(jìn)行視覺(jué)的溝通，從而吸引觀者的注意力。本文將簡(jiǎn)單介紹下圖形語(yǔ)言，并分析圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的三個(gè)作用。

　　圖形是人通過(guò)視覺(jué)圖像傳達(dá)信息的一種特殊的語(yǔ)言形式。圖形是整體的、有內(nèi)涵的、有意識(shí)創(chuàng)造出的視覺(jué)符號(hào)，具有直觀性的特點(diǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，不但要重視圖形的視覺(jué)語(yǔ)言，其語(yǔ)義性也是核心和重點(diǎn)。圖形常用借喻或暗喻的形式來(lái)塑造形象化的視覺(jué)語(yǔ)言，而不同的圖形和樣式能傳達(dá)出不同的含義，觀賞者也會(huì)因自身喜好而感受到不同的隱語(yǔ)。只有把握好圖形的語(yǔ)義性，才能通過(guò)形象化的包裝設(shè)計(jì)與受眾進(jìn)行溝通，不能只注重外表的形式美感，應(yīng)更注重它所引發(fā)的主題思想及背后的深刻含義。以下我們分三點(diǎn)來(lái)介紹產(chǎn)品包裝中圖形語(yǔ)言的作用。

　　一是圖形的視覺(jué)效應(yīng)。平面設(shè)計(jì)包括包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)的是一種相對(duì)來(lái)說(shuō)比較模糊的信息，表現(xiàn)的通常是一種概念性的東西，因此一般來(lái)說(shuō)它所起到的作用是就是引導(dǎo)受眾去了解更多信息，是一種助推產(chǎn)品、服務(wù)或價(jià)值觀念的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)所采用的信息載體通常是各種圖形和圖像符號(hào)，這樣能夠簡(jiǎn)單明了地表達(dá)一些信息，能夠起到傳達(dá)信息和增加視覺(jué)感染力的目的。在直觀的圖像與符號(hào)表現(xiàn)形式下，可以使得傳遞信息的過(guò)程更能吸引人的注意力，有著不錯(cuò)的視覺(jué)沖擊效果。那么判斷包裝設(shè)計(jì)是否合格的標(biāo)準(zhǔn)就是所設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要表現(xiàn)得東西是否有較強(qiáng)的感染力，能不能起到一個(gè)比較不錯(cuò)的宣傳效果。然而最終衡量產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值的是在宣傳過(guò)程中看它是否對(duì)受眾產(chǎn)生了引導(dǎo)作用，這需要根據(jù)后期的銷售結(jié)果去判斷信息傳達(dá)地成功與否。

　　二是簡(jiǎn)潔的概括力。吸引大眾的關(guān)鍵是具有沖擊力的視覺(jué)符號(hào)，它不但要在包裝設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容，還要用簡(jiǎn)潔的方式讓大眾去理解。而簡(jiǎn)潔也是衡量設(shè)計(jì)作品的標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)潔是一種美，是藝術(shù)審美中最重要的特征之一。在現(xiàn)今國(guó)際化與即時(shí)性的現(xiàn)代，簡(jiǎn)潔的圖形語(yǔ)言更具有時(shí)代性，更符合大眾的審美意識(shí)。簡(jiǎn)潔并不代表簡(jiǎn)單，它是以通過(guò)最簡(jiǎn)潔的圖形來(lái)表現(xiàn)繁復(fù)，以簡(jiǎn)約的手法盡可能地表現(xiàn)豐富的內(nèi)容。因此在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于圖形的使用要懂得取舍，掌握一個(gè)度。所以說(shuō)如何讓設(shè)計(jì)語(yǔ)言簡(jiǎn)練且概括，簡(jiǎn)潔而不失其含義，同時(shí)能充分展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的目的，這是我們迫切需要解決與鍛煉的問(wèn)題。

　　三是獨(dú)特的創(chuàng)新力。進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)目的就是將信息通過(guò)視線可以觀察到的外包裝表達(dá)出來(lái)，這樣經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法可以增加表現(xiàn)效果的感染強(qiáng)度，能夠營(yíng)造出一種有利于受眾接受信息的氛圍，其中非常關(guān)鍵的一點(diǎn)就是對(duì)特定信息的視覺(jué)化創(chuàng)意與表達(dá)。大膽的創(chuàng)新、不斷突破常規(guī)的創(chuàng)意才能引起大眾的注意，所以獨(dú)特性和原創(chuàng)性才是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。因此構(gòu)思圖形時(shí)一定要找到獨(dú)特的事物傳達(dá)創(chuàng)意，這需要我們潛心觀察事物、鍛煉思維，求新求變、不拘一格，同時(shí)需要查閱與觀看更多好的作品從中取長(zhǎng)補(bǔ)短。當(dāng)然，一切的創(chuàng)新都是運(yùn)用已知的信息不斷突破舊的思維模式和常規(guī)戒律，在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)形式和手段進(jìn)行創(chuàng)新，豐富和完善內(nèi)容。

　　綜上所述，圖形語(yǔ)言作為包裝設(shè)計(jì)的一種方法，需要有效保證信息可以準(zhǔn)確、有效地得到傳達(dá)。設(shè)計(jì)是一直不斷地發(fā)展的，圖形語(yǔ)言在產(chǎn)品包裝中的不同表現(xiàn)形式使得包裝設(shè)計(jì)的方式更加多樣化，也起到了更好的效果。藝術(shù)設(shè)計(jì)是無(wú)止境的，在未來(lái)的發(fā)展中我們要探索更優(yōu)化的藝術(shù)表現(xiàn)方法，將產(chǎn)品包裝做得更好。

　　您的企業(yè)是否定做好自己的市場(chǎng)定位？您的品牌形象是否深入人心？您的產(chǎn)品包裝是否銷售得好？您的網(wǎng)站是否能夠吸引客戶，進(jìn)而成交客戶？您是否有一系列的吸睛廣告帶來(lái)客戶？您的店面形象設(shè)計(jì)能否能吸引流量？選擇藝點(diǎn),助您品牌邁向高端！差異化您的品牌形象,甩開(kāi)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!助您企業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)化增長(zhǎng)!

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