當電信、電視和互聯網服務逐漸融合，英國電信公司面臨著嚴峻的新挑戰。它必須改變人們的看法，從一個純粹的電信公司，轉變為充滿激情的媒體品牌。來自倫敦的venturethree設計公司設計了BT的新形象。新設計的標志，主題為“無限、親密”，是BT與客戶聯系的情感紐帶，表明了BT作為市場領導者引領新未來的定位。

目前BT這個新標志尚未全面推廣，但在BT plc的官方網站上已初見端倪。

infinte, intimate
When telecoms, TV andinternet services were converging, BT faced a tough new challenge. It had to change peoples perceptions, andgo from being a staid phone company, to an exciting media brand.
We created a new identity for BT, to signal change, create a stronger emotional connection with customers andposition BT as one of the leaders in a new, converged future.

關于BT：
英國電信（British Telecom，簡稱BT），最早成立于1846年的電報時代；原為英國國營電信公用事業，由英國郵政總局管理（General Post Office），1981年10月1日脫離英國皇家郵政，變成獨立的國營事業。在英國保守黨撒切爾夫人執政下，1984年向市場出售50%公股，成為民營公司。該公司始終是全英最大電信設施硬件的營運者。英國電信在全球170個國家設有營業點或辦事處。在最近公布的截至2010年3月31日的 2009/2010財年財報中。BT全年銷售額為209.11億英鎊。BT是2012年倫敦奧運會及殘奧會的可持續發展合作伙伴。

上圖為BT總部大樓

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