logo設計的原則是簡單、可記憶、永恒、通用、合適，通過對形狀、字體、顏色、圖形的搭配，折射出品牌的特質，增加客戶對品牌的信任和認知。

logo代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同，標志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。

同時，logo也是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。

隨著品牌的不斷發展，logo所帶來的內涵愈加豐富，大眾的接受度也日漸提高，讓人們再次見到logo時，就會想起曾經自己買過的產品和享受到的服務，因此，logo是聯系品牌與大眾的橋梁。

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