藝點是怎么進(jìn)行品牌營銷策劃活動的?出于種種原因，企業(yè)都會有進(jìn)行品牌營銷策劃活動的需要。那么，藝點是怎么進(jìn)行品牌營銷策劃活動的?讓我們從企業(yè)籌備品牌策劃活動的原因開始講起。

　　藝點進(jìn)行品牌營銷策劃活動前，要先搞清楚籌備活動的原因。

　　根據(jù)企業(yè)進(jìn)行品牌營銷策劃活動的目的不同，藝點所要選擇的活動策略也會不同。籌備品牌營銷活動的原因決定了活動的重心與側(cè)重點，務(wù)必要在進(jìn)行品牌策劃之前就弄懂搞清。

　　一般來說，企業(yè)會選擇進(jìn)行品牌策劃活動的原因有四個：

　　第一種常見品牌營銷策劃原因是品牌官方、微博、公眾號、網(wǎng)購平臺旗艦店等線上渠道的流量逐漸枯竭，出于對流量的恐慌，為了不被消費者遺忘，企業(yè)需要借助線下活動的勢能。對于這種活動原因，品牌策劃公司在進(jìn)行品牌策劃時就會將為品牌漲粉和獲客作為重點，且多為短線活動，強(qiáng)調(diào)一時救急。

　　第二種常見原因是品牌新推出了產(chǎn)品，為了給新品造勢，需要做一些品牌營銷策劃活動。對于這種活動原因，品牌策劃公司在進(jìn)行品牌策劃時就會將為新品曝光的宣傳推廣作為重點。

　　第三種常見品牌營銷策劃原因是出于維護(hù)的需要。很多品牌為了打造“寵粉”的人設(shè)，會定期的為忠實客戶做一些福利活動。對于這種活動原因，策劃公司在進(jìn)行品牌策劃時就會將維護(hù)粉絲粘性作為重點，且多為長期活動，需要參考前期事例。

　　第四種常見原因是對同行的羨慕。如果某品牌通過藝點做的品牌營銷策劃活動的效果非常好，那么同類活動將很快的在行業(yè)內(nèi)的不同品牌之間不斷發(fā)生。對于這種活動原因，品牌策劃公司在進(jìn)行品牌策劃時就會將對同行已進(jìn)行活動的仿效與改造創(chuàng)新作為重點。

　　藝點進(jìn)行品牌營銷策劃活動時，要經(jīng)歷這樣的循環(huán)。

　　沒有找藝點的企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃活動時，通常都是采用三步走的方法：活動立項(別人家做這個活動效果不錯，我們也去試試!)→活動籌備(根據(jù)企業(yè)內(nèi)部員工數(shù)量分配任務(wù)，活動運(yùn)營像打仗，調(diào)兵遣將只此一搏)→活動執(zhí)行。

　　而有經(jīng)驗的藝點在進(jìn)行品牌營銷策劃活動時，通常會經(jīng)歷以下的步驟。

　　品牌營銷策劃第一步：市場調(diào)研。

　　根據(jù)企業(yè)籌備品牌策劃活動的目的，藝點需要弄清楚兩方面的問題，并用市場調(diào)研數(shù)據(jù)去解決它們：

　　活動受眾是誰?在考慮這個問題的時候，不要過度依賴企業(yè)方提供的資料，而是要通過調(diào)查問卷、競品比對等方式來分析出活動的受眾人群。

　　該如何打動他們?根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果來總結(jié)出受眾人群在意的點，可能是大咖站臺、干貨內(nèi)容、粉絲福利、身份認(rèn)同等，品牌策劃公司需要找到它們，放大并利用它們。

　　品牌營銷策劃第二步：活動立項

　　根據(jù)藝點的調(diào)研結(jié)果開始活動立項，確立品牌策劃活動的名稱、亮點、時間、地點等內(nèi)容。

　　品牌營銷策劃第三步：活動籌備

　　在進(jìn)行活動籌備時，藝點會和企業(yè)內(nèi)相關(guān)部門的人員按照模塊化分工進(jìn)行高效協(xié)同。

　　品牌營銷策劃第四步：活動推廣招募

　　為了確保活動參與人數(shù)，藝點會在品牌方的、行業(yè)內(nèi)大V、出席活動的流量明星等的微博、公眾號、社群等平臺上進(jìn)行推廣與拉新。

　　品牌營銷策劃第五步：活動執(zhí)行

　　在品牌營銷策劃活動的實際過程中，不一定都會按照理想情況進(jìn)行，很可能會出現(xiàn)種種突發(fā)情況。面對種種事故，藝點需要在提前到場的同時抓大放小，做好統(tǒng)籌規(guī)劃。

　　品牌營銷策劃第六步：活動復(fù)盤

　　品牌營銷策劃活動的結(jié)束并不代表一切的終結(jié)，藝點會提前準(zhǔn)備好回訪表單，在參與活動的用戶還未離開時邀請他們當(dāng)場填寫，以此來收集用戶最直接最深刻的反饋，本次活動數(shù)據(jù)的收集與復(fù)盤還能夠作為下一次同類活動的支撐。

　　藝點是怎么進(jìn)行品牌營銷策劃活動的?在品牌策劃公司進(jìn)行活動時，不管使用怎樣的創(chuàng)意點與活動形式，籌備的大體流程與緊貼原因的精髓都是不會變的。

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