我們總能看到路邊攤子里到處都是水果蔬菜，農(nóng)民低價(jià)出售，銷售情況卻不容樂(lè)觀，農(nóng)產(chǎn)品很容易變質(zhì)、滯銷。然而，在大城市的果蔬超市里，擺放在水果蔬菜架上的精心包裝的果蔬卻十分昂貴，而且非常暢銷。看得出，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)著無(wú)聲推銷員的角色。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的直接目的就是為了促銷。

獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵、改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是大勢(shì)所趨，是提高農(nóng)產(chǎn)品檔次和價(jià)值、開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效措施。對(duì)于銷售來(lái)說(shuō)，包裝理所當(dāng)然地承牌形象和服務(wù)理念是必不可少的手段。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)該只起輔助作用，消費(fèi)者在接觸到商品時(shí)，最直觀的感受就是包裝。如何吸引消費(fèi)者的注意，抓住消費(fèi)者心理，贏得消費(fèi)者的青睞，是農(nóng)產(chǎn)品小包裝獨(dú)特的設(shè)計(jì)關(guān)鍵，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的良好銷售。

相對(duì)于工業(yè)品包裝的快速發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品包裝發(fā)展滯后，極大地影響了銷售，制約了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。完善農(nóng)產(chǎn)品小包裝設(shè)計(jì)，需要在材料的選擇、設(shè)計(jì)方法上充分考慮農(nóng)副產(chǎn)品的特性與性能、市場(chǎng)傾向、消費(fèi)者的消費(fèi)心理等因素，促使包裝與產(chǎn)品的完美結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

農(nóng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，應(yīng)以保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、減少中間損耗和流通環(huán)節(jié)為前提，不僅便于儲(chǔ)運(yùn)、節(jié)省人力物力財(cái)力，還能提高倉(cāng)儲(chǔ)容量，保證農(nóng)產(chǎn)品衛(wèi)生和新鮮程度，美化商品，提升形象，便于消費(fèi)者甄別和選購(gòu)，形成自己獨(dú)特的包裝風(fēng)格。

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