品牌IP化其實并沒有形成一個非常普遍的趨勢，更多地是越來越多的品牌會利用知名IP的熱度，并與之合作，進行營銷宣傳。以下藝點意創(chuàng)為您帶來的是品牌IP形象設計中存在的誤區(qū)。

一、品牌授權(quán)的誤區(qū)

超 IP只是短期內(nèi)企業(yè)帶貨的工具，流量并未轉(zhuǎn)化為自己的品牌和企業(yè)。只有最后發(fā)酵才能使這個 IP更加強大，后期品牌的支付將會更高。今年最火的動畫 IP應該屬于小豬佩奇。相關(guān)衍生品合作領(lǐng)域包括零售、時尚、電影、航空、主題公園、教育中心，與費雪、 PEZ航空、家樂福等全球多家頂級品牌建立合作伙伴關(guān)系，堪稱是全球最具人氣和最具影響力的品牌之一，是我們國內(nèi)很多企業(yè)都與費雪、 PEZ、家樂福等全球頂級品牌建立合作關(guān)系。

但我們需要思考：有些品牌基礎(chǔ)很好的品牌，在合作中可以增加品牌的娛樂性、互動性和傳播性，不斷更新的話題最終轉(zhuǎn)化到企業(yè)品牌商。與許多企業(yè)相比，其品牌基礎(chǔ)并不特別扎實，花大價錢購買佩奇 IP使用權(quán)，但最終所有的轉(zhuǎn)換和流量都只是增加了小豬佩奇這個 IP的影響力，對于企業(yè)來說，有了這個超級 IP只能幫助短期內(nèi)多賣貨，可以增加我產(chǎn)品的網(wǎng)點數(shù)量。

二、影視植入的誤區(qū)

電影植入是一項長期的系統(tǒng)工程，再火爆的影視大劇也僅僅是流量創(chuàng)造的起點，在引發(fā)觀眾關(guān)注后并不意味著流量創(chuàng)造已經(jīng)完成，企業(yè)還需要不斷地開發(fā)和放大。

擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和高流量、高話題度的影視資源為眾多品牌帶來了商業(yè)發(fā)酵空間。并且可以開發(fā)衍生產(chǎn)品，提升產(chǎn)品娛樂性、話題性和年輕化，利用 IP做引流，形成銷售轉(zhuǎn)化，最終將流量轉(zhuǎn)化為品牌。但一切植入或購買影視 IP做衍生產(chǎn)品開發(fā)都能達到這樣的效果嗎？這樣的效果是否達到了 IP化的效果，還是能夠立足于市場？

三、品牌 IP化的誤區(qū)

IP品牌的原點是內(nèi)容力，關(guān)鍵也是內(nèi)容力。將來，一切產(chǎn)業(yè)都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，一切企業(yè)都是個性化的公司。持續(xù)性創(chuàng)意構(gòu)成品牌 IP人格化的核心，源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)新才能使品牌持續(xù)觸達并影響到受眾的心理，否則很容易在風潮之后就銷聲匿跡。

近幾年來，江小白一直是酒類行業(yè)和市場營銷界的寵兒，這與江小白堅持自己的品牌 IP，持續(xù)抓爆點、與娛樂 IP合作、事件營銷等一系列營銷策略，實現(xiàn)自己品牌流量的持續(xù)增長—是分不開的。

但是江小白現(xiàn)在能稱之為超級IP品牌嗎？江小白當初通過表現(xiàn)包裝這種形式的創(chuàng)新，在粉絲中引發(fā)了社交分享，迅速形成傳播的勢。但是企業(yè)一旦失去了有價值的內(nèi)容傳播，就很容易湮沒在龐大的因特網(wǎng)上的碎片信息之下， IP的個性化逐漸減弱從而無法進行產(chǎn)品延伸、品牌跨界進擊。

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