在開(kāi)始設(shè)計(jì)名片或?yàn)樾鹿镜男殴{選擇顏色之前，您需要一個(gè)LOGO。LOGO以您的公司名稱為特色，并帶有少許顏色和一些圖形修飾，是最重要的設(shè)計(jì)元素，因?yàn)樗撬衅渌牧?文具，包裝，促銷材料和標(biāo)牌)的基礎(chǔ)。

　　通過(guò)使用顏色和圖形，您的LOGO應(yīng)反映出您希望公司傳達(dá)的整體形象。它應(yīng)該使人們對(duì)您公司的全部感覺(jué)。

　　例如，假設(shè)您的產(chǎn)品是有機(jī)面霜，您將向?qū)】得舾械南M(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷。您的LOGO應(yīng)代表您產(chǎn)品的最大利益-純天然且對(duì)環(huán)境無(wú)害。使用大地色調(diào)和普通字體創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的，無(wú)意義的LOGO，將給人一種“回歸基礎(chǔ)”的產(chǎn)品印象，而這正是您想要達(dá)到的目標(biāo)。使用相同的產(chǎn)品，并使其具有霓虹色的光滑高科技外觀，但是人們不會(huì)將您的LOGO與您銷售的腳踏實(shí)地產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。

　　最好的LOGO有幾個(gè)共同點(diǎn)。這是成功LOGO的五個(gè)關(guān)鍵：

　　“思考簡(jiǎn)單性的一種好方法是LOGO中有多少個(gè)可動(dòng)件，”《傳染性：為什么要抓住》的作者喬納·伯杰(Jonah Berger)說(shuō)。例如，舊的AppleLOGO是彩虹色的，而當(dāng)前的LOGO是純黑色或簡(jiǎn)單的灰度級(jí)。這種新發(fā)現(xiàn)的簡(jiǎn)單性使LOGO易于查看，深受客戶好評(píng)。伯格說(shuō)：“處理事物越容易，我們就越喜歡這些事物。” 因此，大多數(shù)品牌都希望呈現(xiàn)出一種易于消費(fèi)者消化的簡(jiǎn)單美感。

　　您的LOGO將向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)您品牌的信息，因此您需要確保其設(shè)計(jì)符合公司的整體信息。再次考慮AppleLOGO。盡管蘋(píng)果公司的舊LOGO代表了呆滯的科技巨頭的暴發(fā)戶的自由精神，但其作為全球最有價(jià)值的公司之一的當(dāng)前地位要求它擁有如今的時(shí)尚，未來(lái)主義LOGO。伯格說(shuō)：“這與蘋(píng)果公司想要暗示的信息是一致的：我們是技術(shù)，但是我們是友好的技術(shù)，我們是易于使用的技術(shù)。” Berger說(shuō)，如果您要?jiǎng)?chuàng)辦一家新公司，則應(yīng)認(rèn)真考慮品牌的關(guān)鍵特征以及如何在LOGO中傳達(dá)這些特征。

　　易記性是使您的LOGO易于客戶回憶的質(zhì)量，從而吸引了回頭客和口碑。您的LOGO應(yīng)幫助他們記住您的存在和所代表的意思。

　　Berger說(shuō)，LOGO的顯著性就是使其“值得一提”，從而突破了行業(yè)的混亂局面，從而吸引了客戶。TalentBin的LOGO體現(xiàn)了這種品質(zhì)。搜索引擎的LOGO可幫助公司吸引人才，其中包括一只騎著獨(dú)角獸的卡通紫色松鼠。盡管它看起來(lái)很荒謬，但它具有特定的含義。伯格說(shuō)：“在招聘行業(yè)中，“紫松鼠”是一種很難找到的人。” “這是一種向他們表明自己是內(nèi)部人，了解文化的方式。如果您是一個(gè)知名品牌，則可能不需要出色的LOGO。但是，如果您是一家初創(chuàng)公司，則需要承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　Berger說(shuō)，在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，不要只相信自己的直覺(jué)。做市場(chǎng)調(diào)查。測(cè)試各種LOGO設(shè)計(jì)的一種方法是對(duì)一項(xiàng)服務(wù)進(jìn)行調(diào)查，例如Amazon的Mechanical Turk。貝爾格說(shuō)：“我們可以花10美元為一位企業(yè)家進(jìn)行一次快速研究，然后在一天之內(nèi)，就可以得到LOGO的重或輕，快或慢的反饋。” 獲得有關(guān)您的LOGO是否在說(shuō)所有您想要說(shuō)的話的獨(dú)立反饋。

　　LOGO有兩種基本形式：抽象符號(hào)(例如Apple Computer中的Apple)或LOGO，即公司名稱的樣式化表示。您也可以將兩者結(jié)合使用。專門(mén)研究企業(yè)形象的設(shè)計(jì)公司Siegel + Gale的前董事長(zhǎng)Alan Siegel警告說(shuō)，推廣抽象符號(hào)對(duì)于預(yù)算有限的小型企業(yè)而言可能會(huì)非常昂貴。他說(shuō)，此外，這樣的LOGO更難記。Siegel說(shuō)：“標(biāo)識(shí)或文字標(biāo)記更容易記住。” “如果您使用抽象符號(hào)，請(qǐng)始終將其與您的公司名稱結(jié)合使用。”

　　嘗試自己創(chuàng)建LOGO似乎是避免前往專業(yè)設(shè)計(jì)公司的高成本的最佳方法，而專業(yè)設(shè)計(jì)公司僅對(duì)一個(gè)LOGO就要收費(fèi)數(shù)千美元。但是，請(qǐng)注意，有很多獨(dú)立設(shè)計(jì)師的費(fèi)用要低得多。Evenson Design Group創(chuàng)始人Stan Evenson表示：“預(yù)算緊張的企業(yè)家應(yīng)該四處逛逛設(shè)計(jì)師，但由于價(jià)格便宜，請(qǐng)不要雇用某人。尋找一位熟悉您的領(lǐng)域和競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)師。如果成本仍然過(guò)高，請(qǐng)記住，一個(gè)好的LOGO至少可以使用十年。如果您看一下十年內(nèi)的成本攤銷，那似乎還不錯(cuò)。”

　　即使您對(duì)顏色有很好的了解，并希望LOGO看起來(lái)像什么，仍應(yīng)咨詢藝點(diǎn)意創(chuàng)專業(yè)設(shè)計(jì)師。他們知道LOGO設(shè)計(jì)是否可以輕松地轉(zhuǎn)移到印刷品或標(biāo)志上，而您可能會(huì)想到無(wú)法轉(zhuǎn)移的精美設(shè)計(jì)，或者印刷成本太高。您的LOGO是所有宣傳材料的基礎(chǔ)，因此這是現(xiàn)在多花一點(diǎn)錢(qián)才能真正得到回報(bào)的領(lǐng)域。

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