品牌策劃是為消費(fèi)者提供一種與眾不同的價值訴求，增加消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知、認(rèn)可度以及該品牌能夠為消費(fèi)者提供獨(dú)有的價值與服務(wù)。從而提升品牌的核心競爭力和消費(fèi)者的信任依賴度，進(jìn)一步提升品牌的業(yè)績和前途發(fā)展空間。

那么，品牌策劃到底策劃些啥？一起來看一下~

核心競爭力

所謂企業(yè)核心競爭能力，就是企業(yè)自身所擁有的、對其市場競爭能力能夠長期穩(wěn)定起主導(dǎo)和關(guān)鍵作用、并且是其他企業(yè)不能或不易替代和模仿的要素。

以“英特爾”為代表，因其掌握著電腦芯片最先進(jìn)的技術(shù)，別人在這個領(lǐng)域很難與其競爭；格力的口號是“格力，掌握核心科技”，這說明它的核心競爭力是科技。

以前的企業(yè)，核心競爭力可能是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，但現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，這些壁壘已經(jīng)被打破，競品之間大同小異，大家拼的更多是內(nèi)容、體驗感、服務(wù)等，所以一定要懂得轉(zhuǎn)變思維。

品牌定位

品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

換言之，即為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M(fèi)者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。

可口可樂進(jìn)入市場好多年后，百事可樂才開始生產(chǎn)可樂，一開始把自己設(shè)定為小弟的角色，結(jié)果消費(fèi)者認(rèn)為它是可口可樂的仿制品，差點(diǎn)倒閉。

后來，百事可樂重新定位，以“新生代的可樂”作為產(chǎn)品的形象，贏得了年輕人的市場，把自己從一個“冒牌貨”變成一流的飲料品牌，擺脫了別人的影子。

如果定位不清晰，品牌發(fā)展就會遇到阻力，可能就要永遠(yuǎn)被別人踩在腳下。

品牌文化

品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。

簡單來說，就是品牌把自己的看法傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)同。這時，消費(fèi)者購買的不是單一的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗，一種對自我價值的認(rèn)同感。

消費(fèi)者選擇某一品牌，不單是因為產(chǎn)品功能，還覺得這個品牌有文化有內(nèi)涵，品牌所代表的形象標(biāo)簽，能夠滿足自己的心理需求。

品牌廣告語

品牌廣告語是用來傳遞有關(guān)品牌的描述性或說服性信息的短語，常出現(xiàn)在廣告中和包裝上。它對品牌而言起著重要作用，可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想、清晰品牌名稱和標(biāo)識等。

好的品牌廣告語是什么樣子呢？

首先，要符合品牌的定位，比如康師傅的廣告語“就是這個味”，一讀就知道是食品行業(yè)，而且也暗示了大家都很喜歡這個產(chǎn)品。

還得有沖擊力、感染力，引起消費(fèi)者的情緒共鳴。小米之前的廣告語“為發(fā)燒而生”，就有這樣一個特點(diǎn)，消費(fèi)者會為自己是小米發(fā)燒友而自豪。

最重要的是容易傳播，易讀易記。戴比爾斯那句經(jīng)典的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，朗朗上口，炫邁洗腦的廣告語“根本停不下來”，很口語化，網(wǎng)感很強(qiáng)，讀了就忘不掉。

品牌故事

品牌故事是品牌文化的一個補(bǔ)充，用講故事的方式來表達(dá)品牌文化，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，幫助具備歷史傳承、獨(dú)特文化的品牌，完成品牌塑造、升級、發(fā)布等不同階段的營銷任務(wù)。

比如馬云創(chuàng)建阿里巴巴時十八羅漢的故事，一直讓人津津樂道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)知度，這也是一個很好的營銷內(nèi)容。

好的品牌故事，其實(shí)就是幫助消費(fèi)者表達(dá)自我。喝江小白，說明消費(fèi)者和江小白也有類似的故事經(jīng)歷；穿無印良品，說明消費(fèi)者是一個喜歡樸素簡潔的人。

講什么故事不重要，重要的是品牌能不能感知消費(fèi)者，理解他們的想法和感受，只有和消費(fèi)者心靈相通了，他們才會產(chǎn)生購買欲望。

品牌設(shè)計

品牌設(shè)計是基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

LOGO是品牌的一個標(biāo)識符號，將企業(yè)文化和品牌理念融合在了里面。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然，從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。

VI是采用系統(tǒng)的設(shè)計，用完整、體系的視覺傳達(dá)體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

SI設(shè)計是企業(yè)終端形象識別系統(tǒng)設(shè)計，主要目的是在“三維空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，是針對于有連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實(shí)施的店鋪形象設(shè)計與管理系統(tǒng)。

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