我們需要明白的是，“變”與“不變”，或者“傳統(tǒng)”與“創(chuàng)新”本身就是一對(duì)矛盾。因此，如何把握“變”與“不變”的關(guān)系，處理好“傳統(tǒng)”與“創(chuàng)新”之間的聯(lián)系，并非易事。很多時(shí)候，我們追求了創(chuàng)新，大膽突破，卻丟掉了品牌的靈魂；或者，我們恪守了傳統(tǒng)，小心翼翼，卻陷入了故步自封的陷阱。

其實(shí)，把握兩者的關(guān)系，需要明確并界定什么可以變，什么不可以變；其理想境界是，將“傳統(tǒng)”與“創(chuàng)新”巧妙組合或者融合，形成合力，集于品牌一身。通常，品牌的核心價(jià)值、理念和內(nèi)涵，即那些界定品牌是其自身而非其他品牌的東西不能變，或者說(shuō)不能輕易變。我們稱之為品牌的內(nèi)核。

品牌形象代表的價(jià)值觀、傳達(dá)的魅力、技術(shù)秘訣、產(chǎn)品屬性等，都可能是品牌不能變的元素。其衡量標(biāo)準(zhǔn)是，在消費(fèi)者心目中，這些元素是否能夠真正代表品牌是什么。如是，則不能變。而品牌中可以變化或者說(shuō)應(yīng)該變化的，通常是具象的、有形的元素，比如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能、包裝、形式等。這類創(chuàng)新通常是為了適應(yīng)技術(shù)、市場(chǎng)、文化等環(huán)境變化的需求。

上一篇：口罩品牌設(shè)計(jì),醫(yī)療品牌設(shè)計(jì)，為什么鐘愛(ài)綠色？

下一篇：品牌設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的作用有哪些