大多數(shù)的信息都是從人腦進入的。這就是說，人類視覺在獲取信息方面具有絕對優(yōu)勢。藝點意創(chuàng)從視覺經(jīng)驗的角度來分析藝術(shù)性特征與畫冊設(shè)計的密切關(guān)系，以便更好地把握畫冊設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法和內(nèi)涵特征。

1、文字特征

版面設(shè)計中中文版面的選擇看起來比較單一，文本的創(chuàng)意主要集中在文字整體造型的設(shè)計上。以文字的整體造型，通過圖像設(shè)計來增強網(wǎng)頁的感染力。文本塊造型與圖形設(shè)計相互補充，也是整頁創(chuàng)作的重點。

文本設(shè)計可以是古典的，也可以是動感的現(xiàn)代，這主要取決于整本畫冊的視覺風(fēng)格、視覺平衡和信息傳遞的總量。除了字體之外，文字的大小、顏色也是文字設(shè)計中的重要因素，它們都可以作為調(diào)節(jié)閱讀信息的體驗度、可讀性的因素。

2、圖形特征

圖象對信息有很強的引導(dǎo)作用，可以快速有效地傳達復(fù)雜的信息。影像是具象形態(tài)，具有色彩、紋理，一般通過攝影等方式獲得，也可利用計算機繪圖軟件，根據(jù)設(shè)計需要，進行大膽的數(shù)字化修改或凈化。圖是由點、線、面等構(gòu)成的抽象形體，借助設(shè)計軟件，可以創(chuàng)造出富有個性、動感的效果，增強圖畫的生動性。

在設(shè)計中，要考慮到企業(yè)畫冊設(shè)計圖底的關(guān)系，也是避免“喧囂”的重要因素。加強主體元素，盡量減少視覺干擾。此外，圖形、圖像對畫冊版面的整體風(fēng)格也起著重要作用。所以，圖形、圖像在應(yīng)用之前，需要對其本身的內(nèi)容進行揚棄，使用統(tǒng)一的處理效果，選擇合適、協(xié)調(diào)的色調(diào)，將其操作到最適當(dāng)?shù)奈恢茫垣@得良好的視覺體驗。

3、顏色特征

人類視覺對色彩最敏感，對色彩的反應(yīng)最迅速、準(zhǔn)確。紙張媒介通過光色的傳遞來顯示信息，因此，合理的、符合人生理、心理特質(zhì)的色彩定位就顯得尤為重要。顏色凝結(jié)著感性和理性等多種因素，其視覺效果會引起和激發(fā)受眾的感官和情感反應(yīng)，產(chǎn)生味覺、聽覺、嗅覺等反應(yīng)。

比如：在一本食品畫冊的設(shè)計中，盡可能使用艷麗的色彩會引起人們的食欲。因此，在確定色彩色度和明度時要慎重：合理、恰當(dāng)?shù)纳识ㄎ唬梢员苊庥^眾的厭煩和視覺疲勞，使色彩與人的生理、心理、審美需求相一致。

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