品牌是在商品生產和交換中產生和發展的。商標圖案的萌牙在世界各地都可以追溯到古代的原始繪畫。通過長期的發展和變化，商標設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計逐步專業化。在各自國家文化背景下，各國商標設計形成了自己的風格特征。

在德國，形成了嚴格的、以高度概括的視覺形象來傳播信息的設計風格；法國的商標設計與美術一脈相承，強調個性和自由的表達；美國的商標設計傾向于活潑的自由空間組合；日本以體現東方文化傳統的直覺設計方式，歐洲構成主義的形式集合在一起，樹造自己的品牌風格。

但是商標設計在各個國家的發展都體現著共同的趨勢，從萌芽期的標識性符號轉向繁復的圖樣，再向現代單純、明快的幾種圖案，從具體的形象或抽象的幾何商標圖案設計，從具體的形象轉變為抽象的幾何圖案。

品牌設計與企業產品開發、營銷緊密相連。外國企業把商標設計放在企業的戰略決策地位，綜合考慮各方面因素，進行整體規劃；在具體設計中，對商標的文字圖形、顏色，做綜合研究，對商標的廣告效果進行綜合分析。

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