包裝首先是品牌概念的體現，用什么顏色，表現什么調性，都是品牌理念所要求的。特別要注意的是中國企業，要避免僅僅用自己的審美來表現，或者根據銷量的變化隨意調整。湖州包裝要以品牌為導向進行系列化設計。

湖州包裝設計的系列化是指一家企業對同品牌不同品種的產品進行統一的、變化性的包裝設計。系列包裝中的個體都是以家族中的一個成員形式出現，同時個體和個體之間也存在著共通。

系列包裝往往在色彩上是統一的，然后根據不同產品的特性，在特定的位置，在特定的位置進行色相、純度、明度的變化。協調性有差異，統一性有變。顧客在購物時，不僅要注意整套系列包裝的形狀和顏色，更要注意每一件商品包裝的不同。

整體包裝策略是整合營銷傳播的重要體現。為正確貫徹統一的方針，品牌應該涉及到公司品牌戰略的營銷策略和產品細節-標簽標準。這清楚地規定了由標簽設計構成的各個元素。例如品牌的標識，字體和所用的顏色，以及每一個細節之間的比例關系。該文檔還列出了不同產品的標簽說明。包裝設計手冊規定了各種使用標準的方法。

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