標志設計以簡潔的圖像向人們表達一定的意義，它以簡單、明顯、易于識別的物體、圖形或文字作為直觀的語言，同時還具有表達意義、情感和指示動作的功能。

標志是現代經濟的產物。作為設計師，永遠記住設計一定要以人為本，讓大多數人在欣賞設計的同時也能感受到你的設計意圖。標志是現代生活中不可或缺的信息載體。標志設計的表達無非是具象和抽象。作為一種表達方式，抽象和具體的表達在標志設計中起著重要的作用。

符號是象征性的交流符號

標志設計以簡潔的形象向人們表達一定的意義。它以簡單、明顯、易于識別的物體、圖形或文字為直觀語言，還具有表達意義、情感和指示動作的功能。通過創造典型的符號特征，我們可以傳達特定的信息。標志作為一種視覺圖形，具有很強的視覺傳達功能。它是一種國際語言，所以標志需要容易被世界各地的人們理解、交流和使用。

標志有不同的對象和種類，根據其功能和分類有許多用途。標志主要包括商標、標識和公共標志。它廣泛應用于現代社會的各個方面。與此同時，現代標志設計也成為各設計院校或部門開設的重要設計課程。

現代標志是企業全面信息傳遞的媒介。隨著商業的發展，標志在銷售商品和塑造企業形象方面發揮著重要作用。標志作為CIS戰略中最重要的組成部分，是企業形象傳播過程中應用最廣泛、出現頻率最高，也是最關鍵的要素，因為在企業行為識別中，心智識別系統，尤其是視覺識別系統，實際上就是標志的宣傳和應用。強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務都包含在logo中，一個logo就會在觀眾心中留下深深的企業形象。

作為一個成功的設計師，永遠記住設計一定要以人為本，讓大多數人在欣賞設計的過程中感受到你的設計意圖。符號是現代生活中不可或缺的信息載體。標志所傳達的信息能否被大眾所接受，取決于標志能否被受眾所識別和理解，這就是標志的可識別性。因此，識別是企業標志的重要功能之一。

市場經濟體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復雜，Logo商標數不勝數。只有特色鮮明、易于識別、寓意深刻、造型優美的標志才能在同行業中脫穎而出，否則就會被知識的海洋淹沒。可以區別于其他企業、產品或服務，讓觀眾對企業印象深刻，從而增強Logo設計的重要性，為企業贏得效益；標志設計要符合形式美規律，標志的形式美是影響標志信息傳遞的重要因素。要給人一個美麗動人的形象，就要有一個和諧愉悅的形象。

標志設計的關鍵——圖形美

圖形美是標志的重要組成部分，在設計中不可忽視，是標志最終成敗的關鍵。強調在追求標志設計的形式美時，不應忘記內容在形式上的決定性作用。只有在考慮內容與形式關系的前提下追求標志的形式美，才能設計出美觀、成功的標志作品。我們必須注意組織形式和運動變化，然后我們才能有圖形之美。

所謂圖形美，不僅僅是外在的美，更是形象的內在美。這是從設計構思到組織形式，善于利用構成規則的運動變化，發揮純粹的和諧之美。圖形美不像一般的圖案，而是巧妙地運用結構的簡化、形象的凈化，強調藝術處理的加強和精簡，從而產生獨特的標志造型美。因此，標志設計不僅要外形美觀，還要符合表現的中心思想，這樣的標志才是成功的標志。

標志設計的表達無非是具象和抽象。作為一種表達方式，抽象和具體的表達在標志設計中起著重要的作用。具體地表現世界，是人類客觀反映世界的原始需要。人們需要客觀世界提供穩定的或確定的具體對象，從而能夠認識和判斷物理外部世界。

混凝土標志設計形式

具象表現是忠實于客觀對象的自然形態，采用高度概括和提煉的具象人物來設計客觀對象的一種表現形式。它具有鮮明的圖像特征，是對現實物體的濃縮和提煉、概括和簡化。具象藝術的突出特點是它的視覺真實性或客觀性，即根據我們看到的世界來描述對象。具象標志圖形流行，識別清晰度高。它是自由的，充滿個性的。很容易以清新明亮的視覺形象傳達標志的精髓，被觀眾接受。

在造型藝術和設計美學領域，具象通常是指客觀存在的形式，具有自然形態的特征和特性，如動物、植物、景觀、生活對象、人物等。這種自然的具象形式是現實而直觀的。具象藝術雖然強調再現性，但并不僅僅是把我們看到的客觀事物原封不動地描繪在各處，而是藝術家根據創作需要和美的規律和規律，用藝術的語言對現實生活作出高度概括和全面的藝術處理。在現代標志設計中，具象平面設計在實際應用中弱于其他平面設計，其獨特的表現特征、藝術特征和傳播優勢沒有得到充分發揮。

標志是一種信息載體，接受對象是廣大人民群眾。而具象標志設計，由于其具象造型手法直接刻畫客觀物體的形態特征具有很強的識別性，可以獲得更加直觀、飽滿和感性的視覺效果。適當的應用可以實現以人為本的標志設計的個性化、風格化和藝術化，并且容易以清新明亮的視覺形象傳播

抽象標志設計形式

抽象是從眾多的事物中抽取出共同的、本質性的特征，而舍棄其非本質的特征。現代社會,新型的商品品種日益增多，還有那些提供設備技術以及資料的機構也越來越多地使用標志。抽象類標志是以抽象的圖形符號來表達標志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類標志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來進行表現，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這些標志的設計，如果仍用一般的表現方式是難以完成的，必須創造出一種暗示含義或表示機構的抽象特征的符號。

抽象標志易于產生吸引力，但過分怪誕的抽象，也難于使觀者理解，標志始終要具有可讀性，做的抽象變形不論有多么的有韻味，外形有多漂亮，只要讀者看不懂，就不能算是成功的標志。為了使非形象性轉化為可視特征圖形，設計師在設計創意時應把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于抽象形的點、線、面、體來構成象征性的形象。

抽象形式的標志，單純地表現對象的直接和意念，具有深刻的內涵和耐人尋味的意味感。造型簡潔,產生一種理性的秩序感，或具有強烈的現代感和視覺沖擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶，這樣的標志才能進行正確的視覺傳達。這種標志表現形式圖案感極強，其構成有一種抽象的美感，往往更具強烈的現代感和符號感,有很高的記憶值。

抽象類標志也有不足的地方，由于其意義表達不甚明確，因而不像具象圖形那樣易于為人們所理解，有時甚至還會產生歧義。這是設計者在設計前要注意和考慮到的，只有這樣才能設計出及簡潔、漂亮，又符合企業的標志。

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