首先，商標(biāo)不能使用地名

利用地名作為商標(biāo)，北京標(biāo)志設(shè)計(jì)只能說明商品產(chǎn)地，而不能使消費(fèi)者識(shí)別商品生產(chǎn)者，容易造成產(chǎn)地混淆。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有很多帶地名的商標(biāo)，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口商標(biāo)最好不要用地名，因?yàn)楹芏鄧?guó)家的商標(biāo)法都是基于地名缺乏鮮明特征，其地名是大家共有的，所以不應(yīng)該注冊(cè)為某個(gè)生產(chǎn)者獨(dú)占使用。有些人即使不愿意注冊(cè)，也要附加很多限制。比如青島牌啤酒、中華牌香煙等。在國(guó)外注冊(cè)時(shí)也遇到過類似的情況。

第二，商標(biāo)中使用的外語(yǔ)不應(yīng)該有姓氏的意思

一些國(guó)家的商標(biāo)法規(guī)定，當(dāng)一個(gè)人的姓氏被用作商標(biāo)時(shí)，必須獲得他的同意。如果我很快去世，我需要我的法定代表人辦公室或代理人的同意。我國(guó)一些商標(biāo)所附的英文恰好是外國(guó)人的姓氏或者有姓氏的意思。例如，英語(yǔ)中的“Violet”、英語(yǔ)中的“Forward”、英語(yǔ)中的“Diamond”、英語(yǔ)中的“Swan”與英國(guó)的Hollette、Forwater、Diamond、Swanson等姓氏相同或相近。這些商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)時(shí)都遇到了困難，有的根本無法注冊(cè)。

第三，不建議使用數(shù)字作為商標(biāo)

在很多國(guó)家，以數(shù)字為商標(biāo)被認(rèn)為缺乏鮮明的特征，數(shù)字是全人類共有的，不應(yīng)該被某個(gè)生產(chǎn)者壟斷，所以商標(biāo)是不注冊(cè)的。一些國(guó)家非常嫉妒個(gè)人數(shù)字。比如西方國(guó)家認(rèn)為“13”是一個(gè)不幸而危險(xiǎn)的數(shù)字，在任何場(chǎng)合都盡量避免。一些國(guó)家的法律規(guī)定，數(shù)字可以注冊(cè)為商標(biāo)，但前提是商標(biāo)已經(jīng)被廣泛使用或成為著名品牌。因此，在為出口商品設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，最好不要使用數(shù)字作為標(biāo)的物。

四、商標(biāo)文字、圖形、顏色等。應(yīng)該避免不好的意思

一些國(guó)家的商標(biāo)法根據(jù)自己的習(xí)慣做了一些特殊規(guī)定，或者在海關(guān)沒有使用。出口商品的品牌和商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不應(yīng)違背各國(guó)的當(dāng)?shù)亓?xí)俗和宗教信仰，尤其是各地的禁忌。比如中國(guó)出口的白象電池在東南亞很受歡迎，因?yàn)椤鞍紫蟆痹跂|南亞是吉祥之物，但在歐美市場(chǎng)卻無人問津，因?yàn)椤鞍紫蟆钡挠⑽摹鞍紫蟆币馑际抢圪槨o用、無聊的東西，說明沒人會(huì)喜歡；中國(guó)“藍(lán)天”牌牙膏出口美國(guó)，其譯名“藍(lán)天”成了企業(yè)收不到的債券，銷售無疑成了問題；鹿在中國(guó)一般被認(rèn)為是幸福、活潑、長(zhǎng)壽的象征，但在巴西等地卻被俗稱為“同性戀”；日本人把烏龜當(dāng)作長(zhǎng)壽的象征，而中國(guó)人討厭烏龜，把鶴和松樹比作長(zhǎng)壽。在法國(guó)，鶴是愚蠢男人和妓女的代名詞；孔雀在東方人眼里是美麗的，但在法國(guó)卻是妓女的別稱。郁金香是荷蘭的國(guó)花，在瑞士是愛情的象征，但在法國(guó)人眼里卻是無情的；斯里蘭卡和印度將大象視為莊嚴(yán)的象征，而在歐洲詞匯中，大象則是笨拙的代名詞。伊斯蘭國(guó)家禁止設(shè)計(jì)豬和類似豬的圖案；狗在北非被認(rèn)為是非法的；中國(guó)人引以為傲的熊貓，在東南亞、歐美等地大受歡迎，被視為尷尬，但伊斯蘭國(guó)家卻對(duì)其產(chǎn)生厭惡感；西方人嫉妒使用黑貓，認(rèn)為黑貓是不祥之物；兔子在澳大利亞被禁止，因?yàn)橥米邮钱?dāng)?shù)氐奈：Γ蝗毡救藧蹤鸦ǎ刀屎苫ǎ布刀蚀砘适业木栈ǎ话⒗私沽呅涡菆D；意大利避免使用蘭花圖片；捷克人用紅色三角圖案作為毒性的標(biāo)志；法國(guó)禁止黑桃，認(rèn)為黑桃是死者的象征；美國(guó)人用紅色表示憤怒，用黑色表示嫉妒，用藍(lán)色表示焦慮，用黃色表示懦弱。瑞典人禁止藍(lán)色；西方國(guó)家認(rèn)為黑色不吉利，而東方國(guó)家認(rèn)為白色不吉利。英國(guó)人嫉妒黃色，而中國(guó)人和泰國(guó)人則認(rèn)為黃色莊重、高貴、有力，而埃塞俄比亞人辦喪事時(shí)穿黃色衣服；在拉丁美洲國(guó)家，人們把紫色和死亡聯(lián)系在一起；日本人更喜歡紅色和黑色作為傳統(tǒng)顏色；綠色給人一種清涼寧?kù)o的感覺，在意大利、新加坡等國(guó)家流行，但日本人認(rèn)為綠色不吉利；由于各國(guó)的這些特殊禁忌，要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)出口商品的品牌商標(biāo)時(shí)，不能為所欲為，而要避開它們的禁忌。國(guó)際市場(chǎng)上的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)既要符合市場(chǎng)國(guó)家的當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，也要符合國(guó)際慣例，這樣才能向有關(guān)部門申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，獲得商標(biāo)專用權(quán)。品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)。北京VI設(shè)計(jì)公司品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，可以使企業(yè)品牌在成千上萬的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，容易吸引消費(fèi)者的注意力。品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的實(shí)用性或質(zhì)量。比如“雪碧”飲料最早出現(xiàn)在香港市場(chǎng)時(shí)，根據(jù)港澳的普遍心理，根據(jù)它的諧音被命名為“凡事必有利可圖”。其實(shí)銷售情況并不好，后來改名為“雪碧”，給人解渴的印象，產(chǎn)品被消費(fèi)者接受。寶潔在中國(guó)銷售的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，有一個(gè)品牌叫“飄柔”，意思是頭發(fā)飄逸柔順，既能充分展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和品質(zhì)，又能給消費(fèi)者留下美好的心理回味。

上一篇：未來尖端產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)

下一篇：如何塑造品牌形象的方式介紹如下