“包裝中有深刻的廣告原則”！當(dāng)消費(fèi)者面對面接觸到種類繁多的產(chǎn)品時，包裝本身就是產(chǎn)品信息最重要的載體，是刺激消費(fèi)者欲望、決定消費(fèi)者購買行為的直接誘因。包裝設(shè)計(jì)不僅發(fā)揮著保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，而且在廣告信息傳播中也發(fā)揮著越來越重要的作用。

包裝是商品的重要組成部分，其功能主要包括四個方面：產(chǎn)品保護(hù)、儲運(yùn)、促銷和增加利潤。除了以上四大功能，近年來包裝的廣告?zhèn)鞑スδ芤彩艿搅藦V泛的關(guān)注。包裝的廣告功能體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝可以作為包裝產(chǎn)品乃至其他產(chǎn)品廣告信息傳播的載體。作為廣告信息的載體，包裝設(shè)計(jì)可以包含品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品口號、廣告形象、廣告圖片、產(chǎn)品信息等廣告?zhèn)鞑ピ亍．?dāng)消費(fèi)者閱讀或閱讀包裝文字或包裝圖片時，包裝的廣告?zhèn)鞑スδ芫驮跓o形中實(shí)現(xiàn)了。

包裝的廣告?zhèn)鞑バЧ治?

廣告本質(zhì)上是一種大眾傳播活動，旨在通過特定媒體促進(jìn)銷售和傳播關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的信息。包裝設(shè)計(jì)還創(chuàng)造性地表達(dá)產(chǎn)品信息，并與消費(fèi)者進(jìn)行視覺交流。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)具有突出的促銷功能。包裝設(shè)計(jì)與廣告?zhèn)鞑ピ谀康暮托畔⒌膭?chuàng)造性表達(dá)上的共同性，為包裝設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑スδ艿膶?shí)現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)條件

包裝設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑サ木唧w形式

包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在包裝設(shè)計(jì)，傳遞的主要信息元素包括產(chǎn)品名稱、品牌、商標(biāo)、制造商、原材料等。這些信息也是廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒁?。廣告?zhèn)鞑ネㄟ^視覺表達(dá)或聽覺表達(dá)的方式創(chuàng)造性地表達(dá)這些信息，并通過廣告媒體與目標(biāo)消費(fèi)者溝通創(chuàng)造性信息。廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X信息表達(dá)在包裝設(shè)計(jì)經(jīng)常出現(xiàn)，從這個意義上說，產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品廣告信息的載體。

除了包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ニ鶄鬟_(dá)的共同信息外，廣告語言、廣告代言人、廣告片或平面廣告中的視覺圖片等信息要素在包裝設(shè)計(jì)也經(jīng)常體現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)廣告信息的表達(dá)，可以讓消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品包裝時回憶起廣告圖片。包裝設(shè)計(jì)與廣告?zhèn)鞑ハ嗷ヅ浜?，起到?qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ淖饔谩?

包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為廣告活動不可分割的一部分。在營銷傳播中，根據(jù)營銷環(huán)境的變化，往往會進(jìn)行不同主題的廣告活動。廣告活動的開展，需要配合各種傳播手段和傳播活動。包裝設(shè)計(jì)可以作為一種傳播手段，體現(xiàn)廣告活動的主題，成為廣告活動不可分割的一部分。

包裝成為其他產(chǎn)品的廣告載體。當(dāng)某個載體的社會滲透率超過20%時，就可以視為大眾傳媒。對于銷量大、市場占有率高的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝在一定程度上滿足了成為大眾傳媒的要求。通過產(chǎn)品本身的市場流通渠道，包裝所附的廣告信息能夠準(zhǔn)確到達(dá)目標(biāo)受眾。在廣告?zhèn)鞑ブ校梢赃x擇與本產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者重合率高、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、銷量大的其他產(chǎn)品的包裝作為廣告信息傳播的載體。

包裝本身就是產(chǎn)品的廣告。由于包裝設(shè)計(jì)，的獨(dú)特性，包裝和包裝產(chǎn)品之間存在著獨(dú)特的方向性關(guān)系。當(dāng)包裝出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中時，消費(fèi)者即使沒有看到文字信息，也會想到相應(yīng)的產(chǎn)品和品牌。包裝設(shè)計(jì)成了最直接的廣告。

包裝廣告?zhèn)鞑ブ械膯栴}

包裝是產(chǎn)品最直接的廣告。在商品豐富、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者被媒體信息包圍的情況下，包裝在與消費(fèi)者溝通中的作用日益明顯，包裝的廣告作用越來越被人們認(rèn)可和認(rèn)可。雖然一些品牌利用包裝設(shè)計(jì)，在廣告?zhèn)鞑ブ腥〉昧艘恍┏晒Φ膽?yīng)用，但一些機(jī)構(gòu)和學(xué)者對包裝廣告進(jìn)行了探索。但總的來說，一些問題影響了包裝廣告的充分發(fā)揮。

首先，在概念上，營銷經(jīng)理和包裝設(shè)計(jì)工人并沒有清楚地認(rèn)識到包裝的廣告?zhèn)鞑スδ?。在?shí)際的包裝設(shè)計(jì)和包裝管理中，我們不能將包裝設(shè)計(jì)與廣告活動和營銷活動結(jié)合起來考慮。包裝設(shè)計(jì)與廣告?zhèn)鞑セ顒尤狈f(xié)調(diào)，導(dǎo)致包裝廣告資源浪費(fèi)。

其次，在包裝廣告功能的實(shí)際應(yīng)用中，存在一些片面的情況。有的品牌單純追求宣傳效果，刻意追求造型的獨(dú)特性和視覺沖擊力，忽視了包裝與品牌形象的一致性，忽視了包裝本身的功能。但過度包裝使消費(fèi)者產(chǎn)生反感，在一定程度上削弱了包裝廣告的功能。也有一些品牌只把包裝當(dāng)成產(chǎn)品的“皮”，卻沒有實(shí)現(xiàn)包裝的廣告?zhèn)鞑スδ?。他們只是為了包裝而從產(chǎn)品和包裝中帶出包裝設(shè)計(jì)。

正是因?yàn)檫@些問題，包裝設(shè)計(jì)在廣告?zhèn)鞑ブ袥]有發(fā)揮應(yīng)有的作用。在現(xiàn)代社會，包裝設(shè)計(jì)廣告的傳播功能得到了越來越廣泛的應(yīng)用和發(fā)揮。在產(chǎn)品競爭激烈的市場環(huán)境下，包裝的廣告信息傳播功能必將得到更多的關(guān)注。

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