包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，需要科學(xué)有序的程序和方法，才能獲得成功的包裝，并在產(chǎn)品投放市場時實現(xiàn)利益最大化。只有把握好精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的包裝策略，通過包裝成功詮釋和表達(dá)產(chǎn)品，將包裝設(shè)計與企業(yè)的營銷理念完美結(jié)合，才能在設(shè)計中游刃有余。

一、上市前研究

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做一個包裝設(shè)計不是開始思考如何做外觀造型、色彩選擇、圖案設(shè)計等。拿到產(chǎn)品時，但要先了解產(chǎn)品的特點、銷售目標(biāo)和銷售場所并進行有針對性的市場調(diào)研。只有分析研究數(shù)據(jù)后，才能在提取的結(jié)果中進行戰(zhàn)略定位思維等后續(xù)步驟。

1、確定研究目的

任何研究都不是盲目的，包裝設(shè)計也是如此。通常需要根據(jù)各種營銷需求以及產(chǎn)品和包裝的屬性來確定研究的目的。

對于新產(chǎn)品第一包裝設(shè)計來說，研究的重點是把握新產(chǎn)品在社會生活中的地位、使用價值和發(fā)展趨勢。研究的目的是使新產(chǎn)品包裝走向市場，并獲得成功的可能性。對于第二個包裝設(shè)計，也就是改良后的包裝設(shè)計，來說，調(diào)查的重點一定是把握“為什么要對產(chǎn)品包裝進行改良”這個問題，然后調(diào)查的具體目的是了解與原產(chǎn)品有競爭力的產(chǎn)品的整體情況。

2.明確研究內(nèi)容

研究目的確定后，要思考研究內(nèi)容。包裝設(shè)計調(diào)查的內(nèi)容分為兩部分：一是明確調(diào)查方案的內(nèi)容，二是明確擬調(diào)查的包裝設(shè)計相關(guān)信息的具體內(nèi)容。

研究計劃的內(nèi)容包括確定研究類型、數(shù)據(jù)收集手段、研究對象、問卷設(shè)計等。其中，研究類型包括探索性研究、描述性研究、因果性研究等；數(shù)據(jù)收集的手段可以是電話訪談、網(wǎng)絡(luò)問卷、入戶訪談、焦點小組等；問卷設(shè)計有多種類型，如網(wǎng)絡(luò)問卷設(shè)計、期刊問卷設(shè)計、一般問卷設(shè)計等。

很明顯，包裝設(shè)計相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)研究目的進行，一般包括市場基本情況、各產(chǎn)品品牌研究、品牌產(chǎn)品價格研究、購買方式研究、各品牌產(chǎn)品包裝形象研究等。

3.設(shè)計研究計劃

研究方案的設(shè)計是在結(jié)合前期研究目的和研究內(nèi)容的前提下，對整個研究過程細(xì)節(jié)的設(shè)計。研究計劃是一項具體的任務(wù)，它涉及確定研究人員、研究地點、研究時間和具體的行動步驟。研究方案是整個研究過程中最具指導(dǎo)性的，完善的研究方案可以幫助研究人員輕松完成研究，也可以幫助包裝設(shè)計人員準(zhǔn)確獲取所需信息。

4.實施研究過程

研究過程的實施是將研究計劃付諸行動的過程，并按照之前的所有計劃和計劃一步步進行。如果研究的實施得不到產(chǎn)品制造商的支持，需要由設(shè)計者自己完成，必然會受到時間和資金的限制。這時，設(shè)計者可以選擇一些可操作的方法進行研究，比如方便的研究形式，利用問答和選擇來獲取自己需要的信息；或者采用自我觀察的研究方法，就是設(shè)計師從設(shè)計的角度去收集、篩選包裝市場的信息。

市場調(diào)查報告可以提供以下信息：

(一)公司和品牌背景信息；(2)設(shè)計項目的性質(zhì)和范圍(產(chǎn)品特性)；(3)市場研究(趨勢和競爭)；(4)目標(biāo)市場；(5)時間表；(6)預(yù)算和成本問題；(7)生產(chǎn)中的問題和限制因素；(八)相關(guān)管理規(guī)定；(9)各種環(huán)保政策。

5.分析研究結(jié)果

通過有針對性的市場調(diào)研，設(shè)計師可以掌握更全面的信息，包括產(chǎn)品本身、同類產(chǎn)品、消費者，以及市場上很多需要的信息，對這些信息資料進行總結(jié)分析，根據(jù)實際需要撰寫調(diào)研報告，提出包裝設(shè)計的思考線索和觀點。

研究報告的觀點要明確，提出的觀點要與收集到的材料依據(jù)一致，內(nèi)容要簡潔中肯，對需要解決的重點難點問題要充分分析回答。最終研究報告的結(jié)果將有效地幫助設(shè)計師完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計。

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