營銷專家做過這樣一個調查：北京和包裝設計面臨著激烈的市場競爭和快節奏的現代生活。約60%的消費者通過簡單、醒目、愉悅、生動的標志來識別產品和企業。對于從事生產經營的企業來說，兩個重要標志是：一是企業的品牌和規模，即企業標識；二是產品的品牌、標識、標識設計、商標是企業信譽、實力、質量、信譽的綜合效用載體，是企業文化內涵、理念、價值的結合體。北京職業logo設計

商標以產品為基礎，在產品流通領域傳播產品標識的形象；企業標志以企業為基礎，通過企業識別系統，滲透到企業生產經營的各個方面、各個環節和全過程，塑造、渲染和傳播企業及其產品識別的同一形象。

標志是藝術語言和視覺的重要媒介。在如今信息種類繁多的時代，作為即時傳遞信息、識別產品、企業、產品的符號，無疑在獲得消費者認可方面起到了先鋒作用。優秀的標志可以迅速打動人，從而有效提高企業的競爭力。

標志設計藝術屬于視覺傳達藝術，又稱“極簡藝術”或“聾人藝術”；它沒有國界和語言的障礙，它以形式和色彩與觀眾交流，傳遞一定的信息。因為商標的設計功能要求其簡潔明了，所以標志設計藝術是平面設計中一項難度較大的創造性思維活動。北京海淀標志設計公司

標志設計屬于造型藝術的范疇，按其形式可分為三類：

1.字體標志

所謂字體標識，是指一種具體明確的字體，由該字體衍生出來的圖案作為企業的標識。

中國自古以來就有“書畫同源”的說法，古代先民的文字和符號的起源也大致可見一斑。

字體標識簡潔而富有表現力，可以通過字母或字符的變形和排列來增強，尤其是企業名稱相同的字體標識設計同時具有兩種功能。它不僅傳達企業名稱的信息，還具有圖形符號的功能，從而達到視覺和聽覺的同步擴散效果。

2.圖形符號

所謂圖形符號，是指通過象形圖案或幾何圖案來代表一個企業的符號。

圖形標志可以追溯到宋代的店招招牌，唐代的造紙術有暗痕，德國自然出版社的商標，代表動物，樹葉代表植物，緊密結合成一個完整的藝術特色。它不僅包括自然的生動形象，還體現了“自然出版社”的具體業務內容。這個用寥寥數語描述的形象，給人聯想和啟發。

圖形符號生動。如果設計得當，它們可以利用豐富的圖形結構及其結構組合規律來表達一定的意義，可以在亞牛幾何圖形的點、線、面的充分變化中設計出意境高、寓意無窮的符號。一般來說，圖形符號與企業名稱最匹配。北京專業標志設計

3.組合符號

所謂組合logo，是指字體和圖形想要組合的企業logo。組合logo為圖形增加字體，生動形象，意義明確，通俗易懂。

袁云甫設計的2008年奧運會會徽和中央工藝美術學院標志，都從漢字和民族圖案中吸收了民族文化的精髓，取得了成功。也為標志設計的民族化、國際化樹立了很好的榜樣，讓世界為之驚嘆。

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