文字不僅表達(dá)概念，還通過(guò)訴諸視覺(jué)的方式傳達(dá)信息。在文字符號(hào)中，文字不僅是語(yǔ)言信息的載體，也是具有視覺(jué)識(shí)別符號(hào)特征的符號(hào)系統(tǒng)。北京包裝設(shè)計(jì)使表示特殊名詞的格式化字體的標(biāo)準(zhǔn)組合形式具有傳達(dá)語(yǔ)言概念和加強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別的雙重功能，廣泛應(yīng)用于企業(yè)名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)表達(dá)中。此外，標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用阿拉伯?dāng)?shù)字。北京設(shè)計(jì)公司

文字雖然源于圖形，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的演變，基本上已經(jīng)失去了原有的圖形意義。大多數(shù)文字保留了抽象符號(hào)，這在拼音文字中得到了充分體現(xiàn)。但是，漢字是表達(dá)意義和聲音的文字，所以漢字仍然保留了許多圖形特征。因?yàn)槲淖直旧砭哂袌D案之美，只要對(duì)文字的筆畫(huà)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行美化、修飾、變形、夸張和組織，就能創(chuàng)造出優(yōu)美的形態(tài)。

文字符號(hào)的設(shè)計(jì)可分為單字表達(dá)、連字表達(dá)和排字。

1.在眾多的標(biāo)志中，首字母設(shè)計(jì)的使用占了很大一部分。字母本身是一個(gè)簡(jiǎn)潔抽象的符號(hào)。只要稍作發(fā)揮，結(jié)合一定的意義，就可能出現(xiàn)新奇的結(jié)果。北京包裝設(shè)計(jì)在表達(dá)文字時(shí)可以利用字母內(nèi)部的空間來(lái)改變形狀；可以用字母的某個(gè)筆畫(huà)進(jìn)行建模；信體的裝飾可以改變；您可以使用字母輪廓作為圖像建模的骨架。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)此表示贊賞

漢字具有象形意義，如果運(yùn)用得當(dāng)，可以成為簡(jiǎn)潔優(yōu)美的符號(hào)。漢字的設(shè)計(jì)也可以使用不同的書(shū)寫(xiě)工具，給文字帶來(lái)不同的造型和美感；用書(shū)法表達(dá)民族性與時(shí)代感的統(tǒng)一，傳承傳統(tǒng)文化精神；也可以將書(shū)寫(xiě)字體部分融入常規(guī)字符，形成嚴(yán)謹(jǐn)灑脫的書(shū)寫(xiě)風(fēng)格；或者以觀賞線的形式，自然形成粗細(xì)不等的優(yōu)美曲線，使字體富有優(yōu)美華麗的藝術(shù)性。

2.連字表達(dá)式是組合兩個(gè)以上字符的標(biāo)志。有了設(shè)計(jì)表達(dá)，可以改變字體，局部調(diào)整或改變字體結(jié)構(gòu)，或?qū)⑺囊恍┕P畫(huà)統(tǒng)一成某個(gè)圖形符號(hào)；你也可以使用連接、重疊、添加、共享筆畫(huà)或省略一些筆畫(huà)來(lái)實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)的特征或簡(jiǎn)潔集中的標(biāo)志。

連字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是適當(dāng)“破壞”一個(gè)完美的視覺(jué)秩序，對(duì)一組字母中需要強(qiáng)調(diào)的部分進(jìn)行特殊的變異處理，以達(dá)到奇特的效果，形成視覺(jué)中心或焦點(diǎn)。這種異常的表現(xiàn)手法往往能達(dá)到正常治療無(wú)法達(dá)到的視覺(jué)效果。這種“破壞”不是消極武斷，而是從整體上精心謀劃的結(jié)果。

目前還有一種趨勢(shì)，就是把名字設(shè)計(jì)成字體標(biāo)識(shí)，即既是標(biāo)識(shí)又是標(biāo)準(zhǔn)字體。在信息傳遞日益增加的今天，信息傳遞的水平也在提高，向企業(yè)傳遞的信息要盡可能簡(jiǎn)潔直接。因此，許多企業(yè)名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)趨于一致，企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一字體形成了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。字體logos是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性，以及字畫(huà)的造型、線條粗細(xì)、特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)的。高端畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

在漢字的連體設(shè)計(jì)中，由于是優(yōu)美的構(gòu)圖圖形，具有會(huì)意、象形、指物、轉(zhuǎn)注、假借的構(gòu)形特點(diǎn)，具有筆美、結(jié)構(gòu)美、意境美，為創(chuàng)造標(biāo)志的民族風(fēng)格提供了良好的條件和途徑。

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