品牌識(shí)別是品牌營銷者想要?jiǎng)?chuàng)造和維持的一種聯(lián)想，能夠喚起人們對(duì)品牌的良好印象。這些關(guān)聯(lián)意味著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的某種承諾。品牌很廣，達(dá)成了一個(gè)意義很深的戰(zhàn)略發(fā)展理念；品牌很小，小到一個(gè)清晰可見的圖形符號(hào)。這里所說的品牌視覺識(shí)別(VI)是品牌的視覺載體，即一套通過視覺感官進(jìn)行接觸，以區(qū)別于其他競爭對(duì)手的視覺識(shí)別系統(tǒng)。其基本要素主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、象征圖案、企業(yè)提出的口號(hào)、企業(yè)吉祥物和專用字體。另一部分是應(yīng)用要素，主要包括辦公用品、企業(yè)內(nèi)外建筑環(huán)境、交通工具、服裝、廣告媒體、產(chǎn)品包裝、禮品贈(zèng)送、展示、印刷出版物等。

在業(yè)內(nèi)，關(guān)于視覺識(shí)別有一件有趣的事情：圣誕老人的形象是由可口可樂帶給世界的，這可能是世界上最大的品牌影響力，盡管老人沒有任何可口可樂的品牌商標(biāo)。

早在1931年，可口可樂公司就聘請(qǐng)廣告插畫師海頓桑布創(chuàng)作圣誕廣告圖片，提升公司形象。品牌策劃公司的海頓畫了一位和藹可親的老人，以紅白相間為主調(diào)，肚子鼓鼓的，白胡子白頭發(fā)，這就是當(dāng)今地球上60億人眼中的圣誕老人形象。紅白相間的設(shè)計(jì)符合可口可樂紅白相間的品牌形象，讓圣誕老人成為可口可樂永不過時(shí)、永遠(yuǎn)充滿歡樂的品牌代言人。20世紀(jì)三四十年代，這一形象被用于公司的廣告活動(dòng)中。久而久之，人們認(rèn)為圣誕老人是一個(gè)一輩子穿紅白衣服的老人。在此之前，圣誕老人穿著多種顏色的衣服。視覺識(shí)別的影響一般可以看到。

從這個(gè)例子可以看出，品牌策劃公司的形象設(shè)計(jì)在品牌中非常重要，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是最外在、最直接、最傳播、最吸引人的部分。能和消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系的不是產(chǎn)品，而是形象視覺設(shè)計(jì)。你可以不用它的產(chǎn)品，但不能避免看不到。視覺設(shè)計(jì)的好壞直接影響整個(gè)品牌的形象。

可口可樂在視覺識(shí)別方面的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了塑造圣誕老人的形象。在引入CI系統(tǒng)之前，可口可樂經(jīng)常受到百事可樂的威脅。當(dāng)時(shí)的圖形是圓形和方形的；顏色為紅色和黃色，容易導(dǎo)致圖像混亂。因此，公司決定放棄已經(jīng)使用了80年的舊形象。在保留品牌字體的基礎(chǔ)上，重新開發(fā)視覺系統(tǒng)，最終成功統(tǒng)一其形象。其經(jīng)典的識(shí)別系統(tǒng)，以及每年為宣傳這一系統(tǒng)所付出的巨大成本，已經(jīng)深深地將可口可樂的整體印象刻在了人們的腦海中。

上一篇：食品包裝設(shè)計(jì)有哪些特點(diǎn)

下一篇：創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)需要注意的3個(gè)要點(diǎn)