北京標(biāo)志設(shè)計的個性是指體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品屬性和企業(yè)理念，同時將企業(yè)的個性化設(shè)計元素融入到整個VI設(shè)計中，而不是所謂的簡單模板。VI設(shè)計的共性是要體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和民族文化，符合VI設(shè)計，的普遍規(guī)律，充分考慮VI應(yīng)用的生產(chǎn)性原則。個性與共性的矛盾是設(shè)計的基本問題，而VI設(shè)計因其特殊性更為重要。VI設(shè)計“先個性，后共性”的理念，注重企業(yè)個性的張揚(yáng)，從平面設(shè)計的形式上體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格，傳達(dá)企業(yè)視覺差異從而達(dá)到品牌差異化的目的，讓客戶從視覺差異中體驗企業(yè)的內(nèi)涵。但由于強(qiáng)調(diào)差異化，忽視行業(yè)共性和民族共性，容易降低VI的視覺功能。比如企業(yè)logo只是標(biāo)新立異，沒有考慮固有的視覺模式、思維定勢、產(chǎn)品屬性和后處理應(yīng)用，很容易產(chǎn)生“好看但沒用”的尷尬局面。經(jīng)典的企業(yè)標(biāo)志必須遵循一定的審美規(guī)律和行業(yè)視覺慣性，符合特定人文環(huán)境的要求，經(jīng)得起時間的考驗。創(chuàng)新不代表顛覆性的否定，“在否定中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中否定”的前提是遵循審美規(guī)律和民族文化。海爾集團(tuán)的吉祥物海爾兄弟，因為沒有穿上衣，被認(rèn)為是中東地區(qū)的非吉祥物，被拒絕注冊。要實現(xiàn)個性，企業(yè)獨特的平面設(shè)計和logo設(shè)計形式必須貫穿VI設(shè)計整套，如果平面設(shè)計師盲目接受全球化帶來的標(biāo)準(zhǔn)化和格式化，所有VI在形式上高度統(tǒng)一，企業(yè)個性在VI中的體現(xiàn)就失去了。

VI設(shè)計哲學(xué)的“先共性后個性”是充分考慮企業(yè)形象的行業(yè)屬性和地域文化，讓客戶從企業(yè)形象中分辨出企業(yè)的行業(yè)和產(chǎn)品屬性。比如餐飲業(yè)的企業(yè)形象需要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的風(fēng)味，不同地區(qū)的風(fēng)味有不同的視覺元素。以湘菜、粵菜為代表的風(fēng)格，需要從當(dāng)?shù)匚幕刑釤挸霾煌囊曈X元素來表達(dá)，否則顧客在眾多的餐廳中找不到適合自己口味的酒店。比如鋼鐵行業(yè)的視覺定位強(qiáng)硬有力，如果logo的創(chuàng)新形象活潑可愛，這樣的視覺語言是不會被市場接受的。

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