我們可以通過(guò)包裝盒的外部顏色來(lái)揭示或反映內(nèi)部包裝的商品。人們?cè)诳赐獍b袋的時(shí)候，基本上可以感知或者想到內(nèi)包裝是什么。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者在以往的文章中已經(jīng)多次提到，但如果能走進(jìn)店里看一看商品，很多商品并沒(méi)有體現(xiàn)出這種關(guān)懷關(guān)系。讓消費(fèi)者無(wú)法思考包裝好的商品從外到內(nèi)是什么。當(dāng)然也不能對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到積極的促進(jìn)作用。正常外包裝袋的顏色應(yīng)不同程度地把握相同的特點(diǎn)；

(1)從工業(yè)的角度來(lái)看，食物的主色調(diào)通常是黃色和粉色，給人一種溫暖和親近的感覺(jué)。當(dāng)然，許多茶是綠色的，許多飲料是綠色和藍(lán)色的，許多葡萄酒和蛋糕是紅色的，許多兒童食品是玫瑰色的。日常化妝品的主色調(diào)為玫瑰、粉色、淺綠色、淺藍(lán)色、深棕色，凸顯溫暖優(yōu)雅。服裝、鞋帽多為深綠色、深藍(lán)色、棕色或灰色

(二)色彩權(quán)重對(duì)比的運(yùn)用(或深度對(duì)比)這也是包裝色彩運(yùn)用中重要的復(fù)制手法之一。這種重量對(duì)比往往以淡雅的背景襯托出端莊深沉的主題圖案，或者以端莊深沉的主題圖案(多側(cè)重于色塊圖案)。顯示輕盈優(yōu)雅的包裝主題和名稱(chēng)，以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)言。另一方面也有大面積端莊深沉的顏料。此外，一些圖案用淡雅的色調(diào)裝飾或集中在某一個(gè)色塊或綜合。在這種明暗對(duì)比中，一般的顏料都有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的方法往往是淺綠到深綠色；淺黃色到深咖啡色；粉色對(duì)紅色等。而暖色和冷色的對(duì)比大多是黑白、紅藍(lán)等。

(3)色彩運(yùn)用的點(diǎn)對(duì)面比(或大小對(duì)比)，主要是在一個(gè)包裝圖片的設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用顏料從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整個(gè)圖片的對(duì)比，即小尺寸圖片和大尺寸圖片的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗化妝品的時(shí)候，我們可以看到整個(gè)區(qū)域都是干凈的，一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒里什么都沒(méi)有，但是中間有一個(gè)非常明顯的顏色很重的小方塊(或者橢圓形或者小圓圈)，然后包裝內(nèi)容的品牌和名稱(chēng)的主題就從這個(gè)小方塊的圖片中體現(xiàn)出來(lái)了，不僅僅是點(diǎn)和面的結(jié)合，還有大和小的對(duì)比，偶爾還有從點(diǎn)到面的對(duì)比逐漸過(guò)渡。

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