說起品牌營銷，很多小伙伴可能會認(rèn)為品牌營銷不是品牌營銷。需要先談品牌，再談營銷還是銷售？其實，品牌營銷絕不是“品牌營銷”的簡單添加。品牌營銷本質(zhì)上是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷，而不是分為品牌和營銷兩部分，是一個品牌主導(dǎo)的營銷體系。產(chǎn)品可能過時，技術(shù)可能落后，但品牌和它的代表精神可以持久甚至持久。什么是品牌？引用我書中一篇文章的觀點《移動互聯(lián)時代的品牌營銷策略》:品牌就是為消費者創(chuàng)造夢想。理想與現(xiàn)實的距離就是營銷的空間。消費者不需要完美的產(chǎn)品，只需要完美的感覺，這就是品牌信仰和崇拜。這就是營銷——的最終目的，讓消費者糾結(jié)，縮短距離，永遠(yuǎn)到不了彼岸，卻樂在其中。作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是希望產(chǎn)品迅速走紅后一夜之間消失，還是希望做一個有百年老店、基業(yè)長久的品牌企業(yè)？答案顯而易見！當(dāng)一個企業(yè)走向品牌營銷之路，不僅能活下去，還能在經(jīng)濟寒冬中活得更久更好，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌和精神的永恒。

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