一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)方案的主要表現(xiàn)就是能給產(chǎn)品增加個(gè)性化的誘惑力，進(jìn)而考慮消費(fèi)者，達(dá)到產(chǎn)品股權(quán)溢價(jià)的目的。就像在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司多年的工作經(jīng)驗(yàn)一樣，我覺得其實(shí)一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)可能很難界定，但是有規(guī)律可尋。在包裝設(shè)計(jì)，醒目的主要視覺效果中，理解和好感是一個(gè)好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)廳的三個(gè)要素。這三個(gè)因素各有內(nèi)部字母，相互呼應(yīng)，相互交融。
1、引人注目
包裝要有營銷效果，首先要吸引消費(fèi)者的注意力，因?yàn)橹挥形M(fèi)者注意力的產(chǎn)品才會(huì)被購買。
因此，包裝應(yīng)運(yùn)用深刻的造型設(shè)計(jì)、炫目的色彩、優(yōu)雅精致的圖案設(shè)計(jì)，使包裝具有引人注目的實(shí)用效果，消費(fèi)者一看到就會(huì)產(chǎn)生明顯的興趣。
(1)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和新穎性能夠吸引消費(fèi)者的注意力。
比如酒瓶的設(shè)計(jì)一般以圓柱為主，也有一些酒瓶是應(yīng)用來模仿設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)方案為復(fù)雜的錨形、人形或小動(dòng)物形，在一批由圓柱和矩形設(shè)計(jì)的酒瓶中會(huì)顯得非常突出和優(yōu)雅。
色彩之美容易讓人理解，紅、藍(lán)、白、黑是四大市場的銷售色。
以紅色為例，它的品牌形象最多，大部分是太陽、火、血夜等與生活聯(lián)系最緊密的品牌形象。所以紅色是最刺激的。藍(lán)、白、黑也與陽光密切相關(guān)，陽光總是高高掛在藍(lán)天之上。當(dāng)太陽下山時(shí)，天就黑了。當(dāng)冉冉的太陽在黎明再次升起時(shí)，天空變成魚肚白。這四種顏色是操縱每個(gè)人日常生活節(jié)奏的關(guān)鍵顏色。作為營銷配色，它們能引起消費(fèi)者的好感和愛好。這種分析有一定的合理性。
(3)圖案設(shè)計(jì)與色彩緊密結(jié)合。
一般來說，包裝的圖案設(shè)計(jì)應(yīng)以品牌logo為主，充分展示信息品牌logo的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者從商標(biāo)logo和整體包裝圖案設(shè)計(jì)中，立即識(shí)別出一個(gè)工廠的產(chǎn)品，是知名品牌產(chǎn)品，也是知名品牌店。包裝上顯眼的商標(biāo)標(biāo)識(shí)可以立即吸引消費(fèi)者。
2.明白；理解
成功的包裝不僅要根據(jù)形狀設(shè)計(jì)、顏色、圖案設(shè)計(jì)和材料的應(yīng)用來引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注和興趣，還要使消費(fèi)者能夠根據(jù)包裝準(zhǔn)確地理解產(chǎn)品。因?yàn)椴少彽哪康牟皇菫榱税b，只是包裝中的產(chǎn)品。
準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息內(nèi)容最有效的方式是真實(shí)傳達(dá)產(chǎn)品品牌形象，選擇透明包裝，開窗通風(fēng)包裝器皿展示產(chǎn)品，在包裝上畫出產(chǎn)品圖案，在包裝上做簡單的文字描述，在包裝上包裝印刷色彩豐富的產(chǎn)品照片。
準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息還規(guī)定包裝層次與產(chǎn)品層次一致，掩蓋或夸大產(chǎn)品質(zhì)量和功能都是不成功的包裝。另一方面，低檔產(chǎn)品包裝華麗珍貴，不會(huì)吸引消費(fèi)者。包裝水平必須與產(chǎn)品水平一致。
從世界各地銷售市場的成功案例來看，高收入人群使用的高端消費(fèi)品的包裝大多是簡潔明了的界面、柔和典雅的色彩和優(yōu)越的材質(zhì)；對(duì)于低收入人群使用的低檔消費(fèi)品，往往會(huì)使用顯眼華麗的顏色和界面，“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”一詞在很多方面都是為了表明這一切都是為了將產(chǎn)品信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者理解。
準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息還規(guī)定，包裝常用的設(shè)計(jì)、顏色、圖案設(shè)計(jì)不違背人們的習(xí)慣，以防人們理解錯(cuò)誤。
比如我們對(duì)某些顏色所表示的產(chǎn)品內(nèi)容有固定的理解，也可以稱之為商品形象色。部分產(chǎn)品形象來自產(chǎn)品本身，棕色代表茶，桃子代表桃，橙色代表橙，黃色代表無鹽黃油和沙拉醬，綠色代表蔬菜和水果，咖啡顏色來自現(xiàn)磨咖啡，最好不要違背。
3.美好情感
好感來自兩個(gè)層面，第一個(gè)是易用性，即包裝是否能考慮到各級(jí)消費(fèi)者的要求，是否能提供便利，這就涉及到包裝的尺寸、數(shù)量、精致程度。
比如同樣的身體乳可以裝在大罐里，也可以裝在小罐里，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇。同樣的產(chǎn)品包裝精美，很容易挑選出來當(dāng)禮物，包裝不好的只能自己用。當(dāng)產(chǎn)品包裝方便時(shí)，一定會(huì)引起消費(fèi)者的好感。
親情也馬上來自于包裝設(shè)計(jì)、色彩、圖案設(shè)計(jì)、材質(zhì)的感受。是一種綜合的心理作用，與我自己和我周圍的自然環(huán)境密切相關(guān)。顏色方面，每個(gè)人都有自己喜歡和不喜歡的顏色。自然不可能期待一致，但也有相似之處。
例如，大多數(shù)女性喜歡乳白色、紅色和粉色，這些被稱為女士的顏色。乳白色和紅色在女性產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用，可以讓女性朋友愛上她們。男人愛端莊嚴(yán)肅的灰黑色，這叫男人的顏色。男士產(chǎn)品的包裝和灰黑色可以受到男士的青睞。
弱化三大標(biāo)準(zhǔn)的人性化，相當(dāng)于弱化了其產(chǎn)品的競爭力。但是，如果產(chǎn)品的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)擺脫了大多數(shù)人之間相互理解的基礎(chǔ)，或者不能喚起人們滿足某些商業(yè)服務(wù)目標(biāo)的體驗(yàn)，那么這種完全擺脫了某些相關(guān)性規(guī)定的個(gè)性化即使與眾不同也會(huì)失敗。因此，包裝設(shè)計(jì)方案不僅具有一定的普遍性和關(guān)聯(lián)性，而且具有鮮明的人性化，使這種包裝能夠在市場需求中站穩(wěn)腳跟。
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