在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中小企業(yè)要建立自己的品牌體系，需要系統(tǒng)地掌握整體邏輯，定向突破個(gè)體內(nèi)容，抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。企業(yè)籌備品牌策劃，需要很長時(shí)間，才能在預(yù)算內(nèi)達(dá)到更好的宣傳效果。品牌策劃不是一蹴而就的，它需要掌握一定的方法和技巧，我們等待品牌策劃公司教你把握這五個(gè)方向的突破。

1.見識(shí)

消費(fèi)者洞察是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真實(shí)需求和偏好，并將其應(yīng)用于企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)踐。是發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)，尋找新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，從而提高溝通有效性，擺脫市場混戰(zhàn)的有效途徑?！岸床臁辈粌H針對企業(yè)高層，也針對區(qū)域市場乃至一線。

現(xiàn)在市場上的產(chǎn)品很多，但是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。無論在使用上還是包裝上，大小企業(yè)的做法總是一樣的。但有些企業(yè)洞察到了消費(fèi)者的真實(shí)需求，將產(chǎn)品的生產(chǎn)邏輯從用戶的需求中推回。

相比之下，有些企業(yè)，尤其是剛剛進(jìn)入市場的中小企業(yè)，總是盲目跟風(fēng)，只要涉及到其他企業(yè)，總會(huì)嘗試一下。但這類企業(yè)看似市場路徑廣闊，實(shí)際上產(chǎn)品并不精。沒有主攻方向的突破，這些中小企業(yè)很難在市場上長期生存。

2.配置

品牌定位的維度包括：市場定位、價(jià)格定位、形象定位、地域定位、人群定位、渠道定位等等。企業(yè)一旦選擇了目標(biāo)市場，就需要設(shè)計(jì)和塑造相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象，以贏得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可。

所謂品牌定位，不僅僅是為了市場，更是為了消費(fèi)者，品牌定位的最終目的是抓住消費(fèi)者的心，提供產(chǎn)品和服務(wù)。為了形成企業(yè)的品牌定位，企業(yè)需要洞察消費(fèi)者的需求，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步產(chǎn)生新的需求。

為了讓產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻印象，企業(yè)需要通過消費(fèi)者行為調(diào)查的方式了解消費(fèi)者的生活方式或心理狀況，從產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格、包裝、服務(wù)、形象、文化或某種觀念等方面塑造鮮明的個(gè)性特征，從而在消費(fèi)者心目中形成個(gè)性特征和品牌定位。

3.創(chuàng)造力

對于技術(shù)創(chuàng)新來說，主要是針對不同消費(fèi)者的不同需求，企業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)新產(chǎn)品，以贏得更大的市場份額。

至于傳播上的創(chuàng)新，就是在產(chǎn)品普及后給人一種新奇、驚喜、震撼、有效的感覺，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

4.傳播

品牌傳播，以品牌核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際交往等傳播方式來推廣特定品牌，從而樹立品牌形象，將產(chǎn)品推向市場。

現(xiàn)在已經(jīng)不是“酒不怕巷子深”的時(shí)代了，再好的產(chǎn)品也需要喊。在行業(yè)內(nèi)，品牌傳播的方式有很多：電視命名、公益輔助、終端體驗(yàn)、微信營銷、會(huì)展?fàn)I銷等。在某種程度上，品牌推廣和產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量一樣重要。

不得不說，在一個(gè)信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時(shí)代，傳播的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟_(dá)企業(yè)和品牌的信息，如何成功說服目標(biāo)受眾，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的最終購買。

5.使用和維護(hù)

品牌運(yùn)營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)之間的競爭作為品牌競爭越來越明顯。企業(yè)能否培育自己的品牌，將直接決定企業(yè)在市場上的競爭力。品牌維護(hù)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要工作。應(yīng)該是

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