品牌策劃和營銷策劃是兩個(gè)容易混淆的概念。對(duì)于想做這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，不要提錯(cuò)誤的要求。

品牌策劃是指人們借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，構(gòu)思、設(shè)計(jì)和制定用于決策和規(guī)劃的規(guī)劃方案，以達(dá)到一定目的的過程。深度表達(dá)：品牌策劃是讓企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中形成個(gè)性化的區(qū)分，在消費(fèi)者和企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值，從而建立自己的品牌聲音。打造品牌就是用營銷手段打造品牌形象，好的品牌建設(shè)就是優(yōu)秀的品牌形象建設(shè)。

嚴(yán)格來說，建立品牌形象有三種方式。該模式是“整合品牌營銷”模式，三種方式是引入營銷策劃，根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者的需求和欲望為核心，設(shè)計(jì)和策劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道和促銷，實(shí)現(xiàn)個(gè)人與組織的交流過程。

營銷策劃是借助科學(xué)的方法和創(chuàng)新的思維，立足于企業(yè)的營銷現(xiàn)狀，改變企業(yè)的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，為企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略決策和指導(dǎo)，具有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性。營銷策劃適用于任何產(chǎn)品，包括無形服務(wù)。它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境和自身資源的變化做出相應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷量，獲取利潤。

營銷策劃包括四個(gè)方面：市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略設(shè)計(jì)和營銷組合4P策略。

品牌策劃和營銷策劃都注重品牌或產(chǎn)品服務(wù)，這兩者在企業(yè)發(fā)展中都是不可或缺的。

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