人靠衣服，食物靠包裝。我們經(jīng)常談?wù)撘俗⒛俊Ｔ谶@個(gè)看臉的時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)食品的創(chuàng)意和創(chuàng)新已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者注意力的首要條件。在評(píng)估產(chǎn)品時(shí)，質(zhì)量是第一位的，這是可以理解的，但在質(zhì)量之后，包裝設(shè)計(jì)更重要。今天，包裝設(shè)計(jì)公司制作了一個(gè)小系列來分享包裝設(shè)計(jì)，食物的秘密，希望能給你的品牌包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)增添一些靈感。

1、探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在開始設(shè)計(jì)之前，我們首先要了解這款產(chǎn)品可以進(jìn)入什么樣的市場(chǎng)，然后深入市場(chǎng)從品牌所有者的角度進(jìn)行調(diào)研和提問：

我是誰？我能讓消費(fèi)者信任我嗎？

是什么讓我與眾不同？

我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？

消費(fèi)者為什么選擇我？

我能給消費(fèi)者帶來的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？

如何才能與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？

有哪些提示可以用？

探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的是在同類產(chǎn)品中運(yùn)用差異化戰(zhàn)略來推廣品牌和產(chǎn)品，給消費(fèi)者選擇這種產(chǎn)品的理由。

2.建立信息層次

信息的組織是積極設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。

廣義而言，信息層次可以分為以下幾個(gè)層次：品牌、產(chǎn)品、品種和利益。在設(shè)計(jì)包裝的正面時(shí)，我們應(yīng)該分析我們想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并根據(jù)其重要性進(jìn)行排序。

建立有序一致的信息層次，讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而達(dá)到滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

3.創(chuàng)建設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

如果品牌有足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品能在市場(chǎng)上立足嗎？

不一定！因?yàn)樵O(shè)計(jì)師也需要明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要的特征信息是什么，然后把突出產(chǎn)品特征的主要信息放在最顯眼的位置放在最前面。

如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就要考慮在品牌商標(biāo)旁邊加上品牌特色。你可以用形狀、顏色、插圖和照片來加強(qiáng)品牌的焦點(diǎn)。

最重要的是讓消費(fèi)者下次購物的時(shí)候快速找到產(chǎn)品。

4.最簡(jiǎn)單的規(guī)則

少即是多，這是一種設(shè)計(jì)智慧。

語言表達(dá)和視覺效果應(yīng)保持簡(jiǎn)單，以確保包裝上的主要視覺線索能夠被公眾理解和接受。

一般情況下，兩三個(gè)以上的描述會(huì)產(chǎn)生相反的效果。過多的優(yōu)勢(shì)描述會(huì)削弱核心品牌信息，導(dǎo)致消費(fèi)者在購買商品的過程中對(duì)產(chǎn)品失去興趣。

請(qǐng)記住，大多數(shù)包裝會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這是購物者在想了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)注意的。要充分利用包裝的側(cè)面位置，在設(shè)計(jì)上不能掉以輕心。

如果不能利用包裝的側(cè)面展示豐富的產(chǎn)品信息，也可以考慮添加標(biāo)簽，讓消費(fèi)者更加了解品牌內(nèi)容。

5.使用視覺效果來傳達(dá)價(jià)值

通過在包裝正面設(shè)置透明窗口來展示內(nèi)部產(chǎn)品幾乎總是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者希望在購物時(shí)得到視覺確認(rèn)。

此外，形狀、圖案、圖形和顏色都有交流的功能，沒有語言。

我們可以充分利用能夠有效展示產(chǎn)品屬性的元素，激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望，建立消費(fèi)者情感聯(lián)系，突出產(chǎn)品質(zhì)感，從而創(chuàng)造出一種有歸屬感的聯(lián)系。建議使用的圖片應(yīng)包含能夠反映產(chǎn)品特點(diǎn)的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

6.注意各種商品的獨(dú)特規(guī)律

無論什么樣的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要嚴(yán)格遵守。

有些規(guī)則很重要，因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。但是對(duì)于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以食品包裝的設(shè)計(jì)和印刷更注重食品畫面的生動(dòng)再現(xiàn)。

相反，對(duì)于醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——，有時(shí)甚至是不必要的，包裝正面可能不需要出現(xiàn)母品牌標(biāo)識(shí)。但是，需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途。

盡管如此，對(duì)于各種商品，還是希望減少包裝正面內(nèi)容過多帶來的混亂，甚至采用非常簡(jiǎn)單的正面設(shè)計(jì)。

7.產(chǎn)品的可搜索性和可購買性不容忽視

在為某個(gè)品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，包裝設(shè)計(jì)老師需要調(diào)查消費(fèi)者是如何購買這些產(chǎn)品的，以確保消費(fèi)者不會(huì)對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格或信息水平產(chǎn)生懷疑。

無論從認(rèn)知還是心理角度，都要時(shí)刻牢記，色彩是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品造型。

文字固然重要，但起輔助作用。文字和排版是強(qiáng)化元素，不是品牌傳播的首要元素。

包裝是消費(fèi)者和品牌互動(dòng)的最后一步，消費(fèi)者才會(huì)做出購買決定。因此，包裝正面(主展示面)展示的內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)具有不可替代的營(yíng)銷推廣功能。

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